明星编辑 一、中国3G手机市场概述
在三大运营商及各大手机厂商紧锣密鼓的推动下，中国3G发展风生水起。近日，易观国际发布数据显示，2011年第一季度中国手机市场销量达到6674万部，其中受运营商集采影响，3G手机销量大幅提升，达到1907万。在中国整体手机市场销量中的比重日益攀升，由2010第一季度的11.1%增长至2011年第一季度的28.6%，如下表所示。
(表) 中国手机市场/3G手机市场销量
| 中国手机/3G手机销量(万台) | |||
| 2010Q1 | 2010Q4 | 2011Q1 | |
| 整体手机 | 5502.6 | 6378 | 6674 |
| 3G手机 | 611.3 | 1500 | 1907 |
| 3G手机占比 | 11.1% | 23.5% | 28.6% |
数据来源：易观国际 制表：互联网消费调研中心ZDC
2011年Q1中国3G手机产品数量较2009年Q1增长10倍之多
ZDC统计数据显示，在运营商及各大手机厂商的合力作用下，2011年第一季度中国3G手机市场产品数量已经达到783款，较2009年3G元年增长了10倍多，较2010年第一季度同比增长94.4%。3G手机产品的上市、推广速度可见一斑。
(图) 2009Q1-2011Q1中国3G手机市场3G手机产品数量变化
中国3G手机用户关注度呈跳跃式增长
ZDC统计数据显示，2011年第一季度中国3G手机用户关注度达到72.0%，成为用户关注度仅次于智能手机的机型。而2009年第一季度3G手机用户关注度仅为10.9%，2010年第一季度增长至44.1%。连续三年，3G手机用户关注度呈跳跃式增长态势。
(图) 2009Q1-2011Q1中国3G手机市场3G手机关注比例走势
2011Q1品牌关注格局变化显著
二、品牌关注格局分析
1、2011年Q1中国3G手机市场品牌关注分布
ZDC统计数据显示，2011年Q1中国3G手机市场上，诺基亚、摩托罗拉、三星三大品牌位居用户关注前三甲，其中诺基亚以32.9%的关注比例高居榜首。摩托罗拉、三星、HTC三大品牌可谓三足鼎立，关注比例分布在11%-13%之间，借助Android系统智能手机东山再起的摩托罗拉暂时领先。索尼爱立信、苹果两大品牌领跑第二阵营，其他品牌的关注比例均在3%以下，第三阵营中，国产品牌华为、酷派、中兴领衔。
(图) 2011年第一季度中国3G手机市场品牌关注比例分布
ZDC统计数据显示，与2010年Q1同期相比，中国3G手机市场品牌关注格局变化明显。首先，第一阵营中，凭借Android智能手机成功回归的摩托罗拉关注比例大幅增长近10个百分点，关注排名从第六位上升至第二位，并成为2010年中国3G手机市场成长最快的品牌。
三星、HTC受摩托罗拉品牌上升影响，排名均出现下降，但由于二者同样在3G手机领域表现抢眼，关注比例均出现了不同程度的增长。苹果、黑莓、联想等三大品牌借助运营商的力量，关注比例及品牌排名均出现提升。
(表) 2011年Q1、2010年Q1中国3G手机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2010年第一季度 | 关注比例 | 2011年第一季度 | 关注比例 |
| 1 | 诺基亚 | 48.7% | 诺基亚 | 32.9% |
| 2 | 三星 | 10.9% | 摩托罗拉↑ | 13.0% |
| 3 | HTC | 9.6% | 三星↓ | 12.4% |
| 4 | 索尼爱立信 | 8.4% | HTC↓ | 11.7% |
| 5 | LG | 4.7% | 索尼爱立信↓ | 6.5% |
| 6 | 摩托罗拉 | 3.6% | 苹果↑ | 5.5% |
| 7 | 苹果 | 2.7% | 黑莓↑ | 2.6% |
| 8 | 多普达 | 2.6% | LG↓ | 2.5% |
| 9 | 黑莓 | 2.2% | 联想↑ | 2.4% |
| 10 | 酷派 | 1.4% | 魅族↑ | 2.1% |
| 11 | 夏普 | 1.1% | 华为↑ | 1.7% |
| 12 | 天语 | 0.9% | 酷派↑ | 1.6% |
| 13 | 联想 | 0.4% | 多普达↓ | 1.1% |
| 14 | Palm | 0.3% | 中兴new | 1.0% |
| 15 | 华为 | 0.2% | 夏普↓ | 0.9% |
2011Q1摩托罗拉产品微弱优势夺冠
三、产品关注格局分析
● 摩托罗拉ME525(Defy)以微弱优势夺冠
ZDC统计数据显示，2011年第一季度，摩托罗拉ME525(Defy)以微弱优势夺冠，成为中国3G手机市场上最受用户关注的3G机型。这也是诺基亚以外的机型首次夺冠。除ME525外，摩托罗拉还有ME722(里程碑2)上榜，位居第十名。
● 诺基亚仍在产品数量上占据优势
上榜的十五大产品主要集中在摩托罗拉、诺基亚、苹果、HTC、三星等几大品牌身上，从这几大品牌的上榜产品数量来看，诺基亚居首，共有8款产品上榜，数量优势遥遥领先，诺基亚5230、C5-03分局第二、第三，关注比例与摩托罗拉ME525
(图) 2011年第一季度中国3G手机市场产品关注排名
(表) 2011年第一季度中国3G手机市场最受关注十五大产品及参数
| 排名 | 产品名称 | 上市时间 | 操作系统 | 主屏尺寸(英寸) | 摄像头像素(万) | 最新报价 |
| 1 | 摩托罗拉 ME525(Defy) | 2010 | Android OS v2.2 | 3.7 | 500 | ￥2,780 |
| 2 | 诺基亚 5230 | 2009 | Symbian 9.4 S60 5.0 | 3.2 | 200 | ￥1,280 |
| 3 | 诺基亚 C5-03 | 2010 | Symbian 9.4 S60 5.0 | 3.2 | 500 | ￥1,250 |
| 4 | 苹果 iPhone 4(16GB) | 2010 | iOS 4 | 3.5 | 500 | ￥4,888 |
| 5 | 诺基亚 N8 | 2010 | Symbian^3 | 3.5 | 1200 | ￥3,040 |
| 6 | 诺基亚 C6 | 2010 | Symbian 9.4 S60 5.0 | 3.2 | 500 | ￥2,050 |
| 7 | HTC Desire(G7) | 2010 | Android OS v2.1 | 3.7 | 500 | ￥2,500 |
| 8 | 魅族M9(8GB) | 2010.12 | Android OS v2.2 | 3.5 | 500 | ￥2,499 |
| 9 | 诺基亚 C7 | 2010.9 | Symbian^3 | 3.5 | 800 | ￥2,400 |
| 10 | 摩托罗拉 ME722 (里程碑2) | 2010.9 | Android OS v2.2 | 3.7 | 500 | ￥3,200 |
| 11 | 三星 I9000(8GB) | 2010.4 | Android OS v2.1 | 4.0 | 500 | ￥2,470 |
| 12 | 诺基亚 6700s | 2009.11 | Symbian 9.3 S60 3.2 | 2.2 | 500 | ￥1,360 |
| 13 | 诺基亚 E63 | 2008.11 | Symbian 9.2 S60 3.1 | 2.36 | 200 | ￥1,280 |
| 14 | HTC Wildfire(G8) | 2010 | Android OS v2.1 | 3.2 | 500 | ￥1,480 |
| 15 | 诺基亚 C5 | 2010.3 | Symbian 9.3 S60 3.2 | 2.2 | 320 | ￥1,150 |
WCDMA制式3G手机关注度近九成
四、不同参数3G手机关注分析
中国联通WCDMA制式机型用户关注度近九成
ZDC统计数据显示，2011年第一季度中国3G手机市场上最受用户关注度的3G手机制式是WCDMA，这与中国联通技术最成熟、国际经验最丰富、支持的手机厂商最多的情况一致。中国电信与中国移动的CDMA2000、TD-SCDMA制式3G手机的用户关注度受机型数量及其3G业务定位限制，用户关注度相对较低。
从1-3月走势来看，三大制式产品的用户关注度均未出现明显变化。ZDC认为，尽管在盈利、用户数量方面短期内中国移动一家独大的局面难以改变，但在3G手机市场，由于终端软肋，中国移动的优势有所降低。
(图) 2011年第一季度中国3G手机市场不同制式产品关注比例分布
(图) 2011年第一季度中国3G手机市场不同制式产品关注走势
2、不同价格段3G手机关注分析
1000-2000元价格段3G手机为用户关注主流
ZDC统计数据显示，与整体手机市场不同价格段手机用户关注格局一致，2011年第一季度中国3G手机市场上，1000-2000元中端产品为用户关注主流，占据四成比例。2001-3000元中高端产品的用户关注度为29.2%，接近三成，较整体市场此价格段产品关注度水平略高。
(图) 2011年第一季度中国3G手机市场不同价格区间产品关注分布
500万像素3G手机关注度过半
3、不同像素3G手机关注分析
ZDC统计数据显示，2011年第一季度中国3G手机市场上，最受用户关注的3G手机像素集中在500万像素，关注比例过半，另外，500万以上像素产品的用户关注度接近两成，二者累计占据近七成比例，此比例较整体市场高出近10个百分点。
从1-3月走势来看，500万像素3G手机的关注比例在50%左右上下波动，走势稳定，而500万以上像素3G手机的用户关注比例则呈明显上升趋势。
(图) 2011年第一季度中国3G手机市场不同像素产品关注分布
(图) 2011年第一季度中国3G手机市场不同像素产品关注走势
4、不同屏幕尺寸3G手机关注分析
3.2英寸以上超大屏3G手机最受用户关注
ZDC统计数据显示，2011年第一季度中国3G手机市场上，3.2英寸以上超大屏产品的用户关注度最为集中，达到45.0%。其次为2.9-3.2英寸大屏产品，关注比例超三成。
从1-3月不同屏幕尺寸3G手机产品的用户关注度走势来看，3.2英寸以上超大屏产品的用户关注度3月达到46.5%，较1月增长2.5%，2.9-3.2英寸大屏产品的用户关注度走势稳定，中屏及小屏产品的用户关注度则呈明显下降走势。
(图) 2011年第一季度中国3G手机市场不同屏幕尺寸产品关注分布
(图) 2011年第一季度中国3G手机市场不同屏幕尺寸产品关注走势
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