五、案例分析：华为发力智能、3G领域，用户关注比例及排名上升明显

    1、2011年第一季度华为品牌关注比例走势

    ZDC统计数据显示，2011年第一季度，华为品牌在中国手机市场上以1.3%的用户关注度排名第十二位，去年同期，华为品牌关注排名还在前十五名之外，一年时间，华为可谓实现跳跃式前进。

    3G、智能手机市场上，华为品牌提升的幅度较在整体市场上更大、更显著。智能手机市场上，华为以1.4%的用户关注比例位居第十，这与2010年下半年及2011年第一季度华为大力推进Android千元3G智能手机上市有直接关系。

(图) 2011年第一季度华为不同类型手机市场品牌关注走势

    2、华为产品结构分析

    品结构来看，华为手机产品价格均在3000元以下，其中千元以下产品占比73.7%，占据绝大部分。1000-2000元中端产品占比23.7%，由于华为近期主推的千元3G智能手机价格多分布在1000-2000元之间，因此次价格段产品成为华为品牌用户关注比例的主要来源。23.7%的产品累计获得47.4%的用户关注度，单品关注度贡献率要远远高于千元以下产品。

    C监测数据显示，目前华为在售千元3G智能手机数量已经达到12款，其中Android系统产品占据10款。

(图) 2011年第一季度中国手机市场华为不同价格段产品关注分布

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ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。