2011年3月份的中国中型车市场有了不小的变化,以大众为代表的欧美系中型车品牌市场关注份额下降较为明显,而日系中型车品牌的市场关注份额则上升较为明显。消费调研中心ZDC对2011年3月中国中型车市场的用户关注度状况进行调查,分别从品牌关注度、厂商关注度、车系关注度、车型关注度和不同配置五大方面进行分析。
一、市场概述
•大众以20.7%的关注比例再次成为了最受用户关注的中型车品牌,但其市场领先优势有所缩小,排名前三的三大品牌市场关注份额均有所下降。
•厂商关注度方面,整体格局并未发生太大变化,上海大众、通用别克和一汽大众三大厂商仍然占优,但其他厂商之间的差距也逐渐显现。
•宝马3系在本月突然发力一举冲上冠军的宝座,而上月冠军君威则后退一位,市场关注份额下降较为明显。
•奥迪A4L 1.8 TFSI 舒适型和君威 1.6T 精英运动版两大领先车型走势稳定,市场关注份额与上月一致,配备了AT(自动变速器)和MT(手动变速器)的中型车市场关注份额均有所下降。
二、品牌关注度分析
据ZDC&XGO数据显示,大众在中型车市场中独领风骚,以20.7%的关注比例再次卫冕夺冠,成为了3月份最受用户关注的中型车品牌,但关注比例较上月下降了2.2个百分点,在其他品牌市场关注份额不足10%的情况下,大众仍保持20%以上的市场关注份额。
别克以8.8%的关注比例排在第二位,关注比例较上月下降了1.4个百分点,宝马和奥迪的关注比例较为接近,分别以7.2%和7%的关注比例排在第三位和第四位,两大品牌在本月的上升较为明显,分别上升了1.5和0.5个百分点,宝马在本月反超奥迪。
丰田排在第五位,获得了6.6%的关注比例,关注比例较上月上升了0.9个百分点,虽然日本地震对丰田的影响较为明显,但部分消费者担心日后丰田的中型车价格上涨,反而对丰田更加关注,考虑提前购车。
马自达以5.7%的关注比例排在第六位,关注比例较上月上升了0.7个百分点,日产排在第七位,获得了5.1%的关注比例,本田、起亚和奔驰的关注比例均不足5%,分别排在第八至第十位。
(图) 2011年3月中国中型车市场品牌关注比例分布
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