四、2011-2013年中国洗衣机市场趋势预测

    (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •农村市场需求旺盛，竞争加剧

    2010年中国新一轮家电下乡中标洗衣机产品高端化倾向明显。而农村市场对于冰箱、电视等大家电的需求有效释放后，洗衣机需求仍保持增长。并且农村洗衣机市场的需求也在不断向高端发展，也已有洗衣机企业面对农村市场量身打造了一系列高端产品。

    •参与品牌增多，市场亟待洗牌

    老牌冰箱品牌新飞决定进军洗衣机市场，小鸭洗衣机也将高调回归，更多新的品牌加入为这一市场带来更激烈的竞争和行业洗牌的机会。有效的促进产业技术的发展和市场渠道、服务等方面的成熟。

    2、不利因素

    •原材料人工成本逐年上涨

    同其他白色家电一样，中国洗衣机产业也面临着金属等原材料价格、人工等方面成本的上涨，而价格战将在未来几年内持续。洗衣机市场的利润将会进一步削薄。

    •迅速扩张产能易造成相对生产过剩

    今年中国洗衣机市场发展势头良好，各企业纷纷加大新产能扩张力度，加上仍有众多强势品牌加入这一市场，未来几年内中国洗衣机市场产能将急速扩张，从而面临着库存高企的危险。

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •国产品牌领地将加大，整合后的松下将成为变数

    预计未来三年中洗衣机行业龙头品牌海尔仍将保持其领跑优势，美的系品牌深化整合之后也将获得更好的发展。而松下将三洋整合完成后将成为中国洗衣机市场的一大变数，如果能够有效地发挥规模优势，松下三洋系无疑将成为中国洗衣机市场中极具威胁的一派。

    2、价格结构预测

    •滚筒洗衣机市场均价将稳定下降

    今年之前中国洗衣机市场的产品结构和品牌格局都保持着相对稳定的格局，但今年美的系品牌通过价格手段推动滚筒洗衣机市场快速发展。预计随着滚筒洗衣机市场占有率的进一步提高，规模成本下降和激烈的竞争将促进滚筒洗衣机市场价格的稳定下降。而波轮洗衣机市场产品均价将较为稳定。因此由于相对价格较高的滚筒洗衣机所占份额将进一步提高，加上洗涤容量的增大趋势，预计未来三年内中国洗衣机市场整体均价将呈现稳中有升的走势。

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。