三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势对比

    •品牌集中度下降，竞争加剧

    2010年，中国洗衣机市场长久以来稳定的品牌格局被打破了。同为“美的系”的美的和小天鹅都表现出强劲的增长势头。西门子为了巩固其在滚筒洗衣机市场的地位，也在今年展开大规模的降价促销。三洋在今年也延续了良好的上升走势，第四季度关注比例较第一季度提高了1.8%。

(图) 2010年中国洗衣机市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    •海尔市售产品数量过百款，西门子仅39款

    2010年，海尔、小天鹅等本土品牌都在不断加大在高端洗衣机市场的投放力度，两品牌的市售产品数量均在百款左右，覆盖波轮式和滚筒式洗衣机的各个价位段。而西门子专注于滚筒市场，市售产品数量较少，仅39款，远低于其他品牌。

(图) 2010年中国洗衣机市场海尔、小天鹅、西门子、松下、三洋市售产品数量对比

    •海尔、西门子单产品关注率远高于其他品牌

    对比2010年中国洗衣机市场关注前五名品牌，海尔和西门子品牌的单产品关注率均在0.3%以上，远高于其他品牌，品牌竞争力较具优势。尽管小天鹅在2010年成绩非凡，但单产品关注率仍距海尔有明显差距，仍需在产品技术含量上深度挖掘。

(图) 2010年中国洗衣机市场海尔、小天鹅、西门子、松下、三洋单产品关注率对比注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量