明星编辑高清显示领域的快速发展带动了中国家庭影院市场的稳定成长。由音视频播放器、AV放大器、音箱系统组成的家庭影院正处在从“贵族独享”向大众消费电器过渡的阶段。众多本土品牌加入到这一市场中来，引发了激烈的竞争，逐渐威胁到过去在这一领域领先的国外品牌。但就目前而言，中国家庭影院市场产品的价格仍普遍高于大众消费者的预期，使用率较低的现状也限制了市场规模的扩大。家庭影院产业在中国仍然有很长的路需要走。
本报告要点
●2010年，中国家庭影院市场的品牌集中度较去年下降，本土品牌发展迅猛。
●2010年，中国家庭影院市场品牌排名变化频繁，竞争相当激烈。
●当前中国家庭影院市场近七成消费者关注7000元内产品。
●2010年，飞利浦在中国家庭影院市场始终保持领先优势，但其关注比例在下半年有明显下降。
●先锋市售产品达到近百款，远高于其他品牌；飞利浦单产品关注率超过5.0%。
一、2010年中国家庭影院市场概述
(一) 发展现状
•飞利浦保持领先优势，本土品牌发展迅速
2010年中国家庭影院市场品牌格局较上年变动明显，但飞利浦始终保持冠军位置。而越来越多的本土品牌加入到家庭影院市场中来，成长迅速，逐渐威胁到飞利浦等国外品牌的地位。
•市场品牌集中程度逐渐减弱
2010年中国家庭影院市场中飞利浦、先锋等排名前列的品牌之间的关注比例差距较上年缩小，主流品牌领先优势减弱，竞争更激烈，品牌集中度明显下降。
(二) 基本特点
•家庭影院正向大众消费者普及
2010年，中国家庭影院市场的主流价格段集中在7000元内，家庭影院产品正从过去的“贵族享受”逐步平民化。尽管短期内家庭影院仍难以成为必备的家电产品，但二、三级市场的需求仍在逐渐放大。
•本土家庭影院品牌逐渐走强
2010年，中国家庭影院市场中飞利浦、先锋、索尼等国外品牌的关注比例明显低于上年，本土品牌惠威等品牌的关注排名和关注比例均较上年明显提升。本土品牌逐渐走强。
二、2010年中国家庭影院市场结构分析
(一) 品牌结构
1、年度品牌结构
•品牌集中度下降，惠威发展势头迅猛
近年来家庭影院的市场需求不断增长，品牌竞争相当激烈。2010年中国家庭影院市场的品牌集中度较上年明显下降，连任冠军品牌的飞利浦在2010年的关注比例较上年下降了11.7%，仅为26.0%。而本土品牌惠威一举从2009年的第八位跃升至季军位置，关注比例更是从2.2%提高了17.3%达到19.5%。以惠威为代表的本土品牌主要凭借其实在的质量和更合理的价格获得了更多大众消费者的认可。
(图) 2010年中国家庭影院市场品牌关注比例分布
家庭影院产品关注格局
(表) 2009－2010年中国家庭影院市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2009年 | 2010年 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 飞利浦 | 37.7% | 飞利浦 | 26.0% |
| 2 | 先锋 | 24.6% | 先锋 | 20.8% |
| 3 | 索尼 | 14.1% | 惠威 | 19.5% |
| 4 | 三星 | 10.0% | 索尼 | 10.0% |
| 5 | 雅马哈 | 3.1% | 雅马哈 | 9.9% |
| 6 | LG | 3.0% | 三星 | 3.8% |
| 7 | 松下 | 2.9% | 天龙 | 2.5% |
| 8 | 惠威 | 2.2% | LG | 2.1% |
| 9 | JVC | 1.6% | JBL | 1.8% |
| 10 | JBL | 0.3% | 松下 | 1.4% |
| — | 其他 | 0.5% | 其他 | 2.2% |
2、季度品牌结构
•品牌竞争激烈，排名变化频繁
中国家庭影院市场品牌竞争激烈，排名变化频繁。2010年，飞利浦始终占据冠军位置，但关注比例较2009年大幅下降。上升势头迅猛的本土音响强者惠威同历史悠久的先锋在家庭影院市场展开激烈竞争。另外值得关注的是JBL的品牌排名上升明显。
(表) 2010年Q1－Q4中国家庭影院市场品牌关注排名对比
| 排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
| 1 | 飞利浦 | 飞利浦 | 飞利浦 | 飞利浦 |
| 2 | 惠威 | 先锋 | 先锋 | 惠威 |
| 3 | 先锋 | 惠威 | 惠威 | 先锋 |
| 4 | 索尼 | 索尼 | 雅马哈 | 雅马哈 |
| 5 | 雅马哈 | 雅马哈 | 索尼 | 索尼 |
| 6 | 三星 | 三星 | 三星 | 三星 |
| 7 | 天龙 | 天龙 | 天龙 | JBL |
| 8 | LG | LG | JBL | 天龙 |
| 9 | 松下 | JBL | LG | LG |
| 10 | JBL | 松下 | 松下 | 松下 |
(二) 价格段结构
•7000元内家庭影院是市场主流
家庭影院包括音视频播放机、AV放大器、音箱系统等一系列设备，价格不菲。2010年，中国家庭影院市场中2001-4000元价位段产品吸引了最多消费者的关注，关注比例达到了28.6%。4001-7000元价位段产品紧随其后，关注比例达到了25.7%。目前看来中国家庭影院市场产品售价仍高于大众消费者的心理预期。
(图) 2010年中国家庭影院市场不同价格段产品关注比例分布
家庭影院主流厂商分析
三、主流厂商分析
(一) 品牌走势对比
•飞利浦始终保持优势，关注比例先升后降
2010年中国家庭影院市场关注前五名的品牌可分为三个级别，冠军品牌飞利浦始终保持领先优势，但其关注比例在第二季度短期上升后在下半年明显下降。先锋和惠威展开激烈的竞争，索尼和雅马哈的关注比例均集中在10.0%左右，雅马哈的关注比例在下半年有小幅上升趋势。
(图) 2010年中国家庭影院市场主流品牌关注比例走势
(二) 产品结构对比
•先锋旗下近百款家庭影院产品在售
对比2010年中国家庭影院市场主流品牌的在售产品数量，先锋旗下有88款产品在售，成为这一领域中产品最为丰富的品牌。冠军品牌飞利浦旗下有55款产品在售，领先于除先锋外其他品牌。2010年发展趋势令人惊喜的惠威旗下仅有31款产品在售，相对较少。
(图) 2010年中国家庭影院市场飞利浦、先锋、惠威、索尼、雅马哈市售产品数量对比
•飞利浦家庭影院单产品关注率超过0.5%
2010年，飞利浦在中国家庭影院市场始终保持领先优势，其单产品关注率高达0.545%。飞利浦旗下半数产品售价在2001-4000元，还有多款产品不足2000元，性价比较为优秀，获得了众多大众消费者的青睐。尽管先锋家庭影院的品牌关注度仅次于飞利浦，但其产品数量较多，单产品关注率仅为0.265%。
(图) 2010年中国家庭影院市场飞利浦、先锋、惠威、索尼、雅马哈单产品关注率对比
注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
家庭影院产品关注格局
(表) 2009－2010年中国家庭影院市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2009年 | 2010年 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 飞利浦 | 37.7% | 飞利浦 | 26.0% |
| 2 | 先锋 | 24.6% | 先锋 | 20.8% |
| 3 | 索尼 | 14.1% | 惠威 | 19.5% |
| 4 | 三星 | 10.0% | 索尼 | 10.0% |
| 5 | 雅马哈 | 3.1% | 雅马哈 | 9.9% |
| 6 | LG | 3.0% | 三星 | 3.8% |
| 7 | 松下 | 2.9% | 天龙 | 2.5% |
| 8 | 惠威 | 2.2% | LG | 2.1% |
| 9 | JVC | 1.6% | JBL | 1.8% |
| 10 | JBL | 0.3% | 松下 | 1.4% |
| — | 其他 | 0.5% | 其他 | 2.2% |
2、季度品牌结构
•品牌竞争激烈，排名变化频繁
中国家庭影院市场品牌竞争激烈，排名变化频繁。2010年，飞利浦始终占据冠军位置，但关注比例较2009年大幅下降。上升势头迅猛的本土音响强者惠威同历史悠久的先锋在家庭影院市场展开激烈竞争。另外值得关注的是JBL的品牌排名上升明显。
(表) 2010年Q1－Q4中国家庭影院市场品牌关注排名对比
| 排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
| 1 | 飞利浦 | 飞利浦 | 飞利浦 | 飞利浦 |
| 2 | 惠威 | 先锋 | 先锋 | 惠威 |
| 3 | 先锋 | 惠威 | 惠威 | 先锋 |
| 4 | 索尼 | 索尼 | 雅马哈 | 雅马哈 |
| 5 | 雅马哈 | 雅马哈 | 索尼 | 索尼 |
| 6 | 三星 | 三星 | 三星 | 三星 |
| 7 | 天龙 | 天龙 | 天龙 | JBL |
| 8 | LG | LG | JBL | 天龙 |
| 9 | 松下 | JBL | LG | LG |
| 10 | JBL | 松下 | 松下 | 松下 |
(二) 价格段结构
•7000元内家庭影院是市场主流
家庭影院包括音视频播放机、AV放大器、音箱系统等一系列设备，价格不菲。2010年，中国家庭影院市场中2001-4000元价位段产品吸引了最多消费者的关注，关注比例达到了28.6%。4001-7000元价位段产品紧随其后，关注比例达到了25.7%。目前看来中国家庭影院市场产品售价仍高于大众消费者的心理预期。
(图) 2010年中国家庭影院市场不同价格段产品关注比例分布
家庭影院主流厂商分析
三、主流厂商分析
(一) 品牌走势对比
•飞利浦始终保持优势，关注比例先升后降
2010年中国家庭影院市场关注前五名的品牌可分为三个级别，冠军品牌飞利浦始终保持领先优势，但其关注比例在第二季度短期上升后在下半年明显下降。先锋和惠威展开激烈的竞争，索尼和雅马哈的关注比例均集中在10.0%左右，雅马哈的关注比例在下半年有小幅上升趋势。
(图) 2010年中国家庭影院市场主流品牌关注比例走势
(二) 产品结构对比
•先锋旗下近百款家庭影院产品在售
对比2010年中国家庭影院市场主流品牌的在售产品数量，先锋旗下有88款产品在售，成为这一领域中产品最为丰富的品牌。冠军品牌飞利浦旗下有55款产品在售，领先于除先锋外其他品牌。2010年发展趋势令人惊喜的惠威旗下仅有31款产品在售，相对较少。
(图) 2010年中国家庭影院市场飞利浦、先锋、惠威、索尼、雅马哈市售产品数量对比
•飞利浦家庭影院单产品关注率超过0.5%
2010年，飞利浦在中国家庭影院市场始终保持领先优势，其单产品关注率高达0.545%。飞利浦旗下半数产品售价在2001-4000元，还有多款产品不足2000元，性价比较为优秀，获得了众多大众消费者的青睐。尽管先锋家庭影院的品牌关注度仅次于飞利浦，但其产品数量较多，单产品关注率仅为0.265%。
(图) 2010年中国家庭影院市场飞利浦、先锋、惠威、索尼、雅马哈单产品关注率对比
注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
