明星编辑高清显示领域的快速发展带动了中国家庭影院市场的稳定成长。由音视频播放器、AV放大器、音箱系统组成的家庭影院正处在从“贵族独享”向大众消费电器过渡的阶段。众多本土品牌加入到这一市场中来，引发了激烈的竞争，逐渐威胁到过去在这一领域领先的国外品牌。但就目前而言，中国家庭影院市场产品的价格仍普遍高于大众消费者的预期，使用率较低的现状也限制了市场规模的扩大。家庭影院产业在中国仍然有很长的路需要走。
本报告要点
●2010年，中国家庭影院市场的品牌集中度较去年下降，本土品牌发展迅猛。
●2010年，中国家庭影院市场品牌排名变化频繁，竞争相当激烈。
●当前中国家庭影院市场近七成消费者关注7000元内产品。
●2010年，飞利浦在中国家庭影院市场始终保持领先优势，但其关注比例在下半年有明显下降。
●先锋市售产品达到近百款，远高于其他品牌；飞利浦单产品关注率超过5.0%。
一、2010年中国家庭影院市场概述
(一) 发展现状
•飞利浦保持领先优势，本土品牌发展迅速
2010年中国家庭影院市场品牌格局较上年变动明显，但飞利浦始终保持冠军位置。而越来越多的本土品牌加入到家庭影院市场中来，成长迅速，逐渐威胁到飞利浦等国外品牌的地位。
•市场品牌集中程度逐渐减弱
2010年中国家庭影院市场中飞利浦、先锋等排名前列的品牌之间的关注比例差距较上年缩小，主流品牌领先优势减弱，竞争更激烈，品牌集中度明显下降。
(二) 基本特点
•家庭影院正向大众消费者普及
2010年，中国家庭影院市场的主流价格段集中在7000元内，家庭影院产品正从过去的“贵族享受”逐步平民化。尽管短期内家庭影院仍难以成为必备的家电产品，但二、三级市场的需求仍在逐渐放大。
•本土家庭影院品牌逐渐走强
2010年，中国家庭影院市场中飞利浦、先锋、索尼等国外品牌的关注比例明显低于上年，本土品牌惠威等品牌的关注排名和关注比例均较上年明显提升。本土品牌逐渐走强。
二、2010年中国家庭影院市场结构分析
(一) 品牌结构
1、年度品牌结构
•品牌集中度下降，惠威发展势头迅猛
近年来家庭影院的市场需求不断增长，品牌竞争相当激烈。2010年中国家庭影院市场的品牌集中度较上年明显下降，连任冠军品牌的飞利浦在2010年的关注比例较上年下降了11.7%，仅为26.0%。而本土品牌惠威一举从2009年的第八位跃升至季军位置，关注比例更是从2.2%提高了17.3%达到19.5%。以惠威为代表的本土品牌主要凭借其实在的质量和更合理的价格获得了更多大众消费者的认可。
(图) 2010年中国家庭影院市场品牌关注比例分布
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