2010-2011年中国一体电脑市场研究年度报告(简版)

产品：B305触摸型 联想 一体电脑

一体电脑市场概述

    苹果曾在1998年推出世界上首款一体电脑，但由于技术和成本的限制，这一产品并没有形成较大规模的影响。而在2010年，中国一体电脑市场蓬勃发展，各大传统PC厂商纷纷涉足这一领域，推出了自有品牌的产品。相对于传统台式电脑市场的疲软态势，一体电脑市场欣欣向荣的局面无疑给PC市场增添了不少活力。据市场研究公司DIGITIMES Research的预测，2011年全球一体电脑将突破1400万台，成长率达到33.3%。但目前中国一体电脑市场发展尚不成熟，各品牌应该找准定位，走出一条有自身特色的发展道路。

本报告要点

    ●2010年一体电脑市场中，联想、苹果和惠普走势平稳，一举包揽关注比例排名前三位。

    ●4000元以下高性价比产品是主流，家用产品占据绝对优势。

    ●苹果一体电脑在2010年人气上升较为明显。

    ●联想市售产品数量最多，苹果单产品竞争力强。

一、2010年中国一体电脑市场概述

    (一) 发展现状

    •各大厂商纷纷涉足，联想优势明显

    2010年中国一体电脑市场中，联想以近四成的关注比例领跑中国一体电脑市场。苹果和惠普分别位居亚军和季军位置。各大品牌厂商纷纷涉足一体电脑市场，以期获得更多利润。

    •市场鱼龙混杂，品牌定位不明确

    虽然中国一体电脑市场在2010年的表现令人欣喜，但目前尚处于发展阶段，未形成完善的市场机制和市场格局。多数一体电脑品牌尚未找到具备自身特色的发展道路，市场中的产品鱼龙混杂。

    (二) 基本特点

    •高性价比产品成为主流

    随着一体电脑逐渐被更多消费者认可，其价格也更加亲民化。2010年一体电脑市场中，4000元以下性价比较高的产品受到了最多用户的关注，但8000元以上高端产品的关注比例紧随其后。

    •家庭用户是主要消费者

    在一体电脑市场中，家庭用户成为了消费主力，家用产品以绝对优势领先于商用产品。对于政府机关、学校和公司等批量采购电脑的客户来说，性价比更高的传统台式电脑往往更受到青睐。

二、2010年中国一体电脑市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •联想较大优势领跑，苹果名列亚军

    2010年，联想以39.4%的关注比例领跑中国一体电脑市场，关注比例份额较2009年上升了4.4%，与其他品牌拉开较大差距。苹果则以19.6%的品牌关注比例名列亚军。惠普在2010年获得了10.0%的关注比例，虽然份额较2009年有所下降，但排名上升一位取代神舟跻身前三。神舟、戴尔、索尼、方正等品牌关注比例较为接近。其中索尼在2010年表现较为突出，关注比例排名上升三位排在第六。微星和清华同方则成为出现在榜单中的新面孔。

(图) 2010年中国一体电脑市场品牌关注比例分布

(表) 2009－2010年中国一体电脑市场品牌关注比例对比

一体电脑产品结构分析

    2、季度品牌结构

    •前三品牌走势稳定，第二梯队变动较频繁

    2010年一体电脑市场中，联想、苹果和惠普走势平稳，在四个季度中始终包揽前三的位置。相比较之下，第二梯队品牌变动较为频繁。其中神舟虽然在第一季度不敌戴尔排在第五位，但从第二季度开始发力，之后一直保持在第四的位置。索尼、微星、方正、清华同方等品牌则波动较大。

(表) 2010年Q1－Q4中国一体电脑市场品牌关注排名对比

    (二) 产品结构

    1、价格段结构

    •4000元以下产品是主流

    虽然随着一体电脑的普及，其价位逐渐亲民化，但相对传统台式电脑价位仍然偏高。2010年中国一体电脑市场中，4000元以下产品以32.6%的关注比例吸引了最多用户的目光。8000元以上高端产品关注比例紧随其后，为22.1%。4001-5000元、5001-6000元、6001-8000元价位段产品关注比例则较为接近。

(图) 2010年中国一体电脑市场不同价格段产品关注比例分布

    2、产品类型结构

    •家用产品占绝对优势

    2010年一体电脑市场中，家用产品占据了94.3%的关注比例，优势显著。由于一体电脑外观时尚、占用空间较小，容易受到家庭用户的青睐。而对于政府机关、学校和公司来说，性价比更高的商用传统台式电脑往往是其在批量采购时的选择，商用一体电脑得到的关注比例仅为5.7%。

(图) 2010年中国一体电脑市场不同类型产品关注比例分布

一体电脑主流厂商分析

三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势对比

    •苹果人气上升明显

    苹果在2010年第二、第三季度表现突出，人气呈连续上升趋势，并于第三季度获得了21.7%的关注比例最高值，较第一季度高出了3.8个百分点。联想品牌关注比例则在2010年呈连续下降趋势，其与苹果拉开的距离逐渐缩小。惠普走势则相对较为平稳。

(图) 2010年中国一体电脑市场联想、苹果、惠普品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    •联想市售产品数量最多

    从市售产品数量来看，联想拥有70款产品，远远高出苹果和惠普。其品牌下的IdeaCentre一体电脑包括多种系列，分别针对不同需求的消费者，用户覆盖面广。苹果一体电脑市售产品数量最少，仅为10款，主打高端产品市场。惠普则有25款产品在售。

(图) 2010年中国一体电脑市场联想、苹果、惠普市售产品数量对比

    •苹果单产品竞争力较强

    对比最受用户关注的一体电脑前三品牌，苹果以1.54%的单产品关注率遥遥领先于联想和惠普，虽然其产品数量相对最少，但单产品竞争力强，以几款精英产品吸引了较多用户的目光。联想单产品关注率为0.85%。相较之下惠普的单品竞争力相对较弱，单产品关注率仅为0.28%。

(图) 2010年中国一体电脑市场联想、苹果、惠普单产品关注率对比
注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量

一体电脑市场趋势预测

四、2011-2013年中国一体电脑市场趋势预测

     (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •产品时尚、简约，深得家庭用户青睐
与传统台式电脑相比，一体电脑外形更加时尚，占地空间相对有所减少，可以更好的和家居环境相融合。在目前房价不断高涨的背景下，不少家庭的房间居住面积有限，一体电脑相对传统台式PC更具吸引力。

    •多品牌踏足市场，上游供应商重视

    2010年上半年，联想、惠普、戴尔等老牌PC厂商纷纷踏足一体电脑市场，推出多款新品，以缓解传统台式电脑市场的疲软之势。而Intel作为上游供应商也非常注重一体电脑市场。这都为一体电脑市场的稳步发展提供了保障。
 
    2、不利因素

    •市场尚不稳定，品牌定位不明确

    一体电脑市场目前正在成长阶段，尚未形成稳定的市场格局。市面上所售产品可谓鱼龙混杂，大多数品牌还没有确定自己的市场定位，没能走出有自身特色的道路。

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •产品人气继续上升，品牌格局保持稳定

    随着一体电脑被越来越多的消费者所熟知，其在市场中的人气在短期内仍会保持上升趋势。ZDC预测，在未来两到三年内，中国一体电脑市场品牌格局保持大体稳定，联想依然占据一定优势，但苹果、索尼等品牌上升势头良好，关注比例份额会有所扩大。外观更具特色、个性更加鲜明的产品会受到更多消费者的关注。

    2、价格结构预测

    •4000元以下仍占主流

    2010年，多个传统PC厂商纷纷大力推广一体电脑，新品层出不穷。激烈的市场竞争使得一体电脑的价格不再高高在上，4000元以下产品逐渐成为市场主流。预计在未来一段时间内，一体电脑市场将逐渐迈向成熟，整体市场均价仍有下降的空间。但随着用户消费理念的转变，个性化产品往往能吸引更多眼球，高端一体电脑会继续升温。

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。