2010-2011年中国一体电脑市场研究年度报告(简版)

    苹果曾在1998年推出世界上首款一体电脑，但由于技术和成本的限制，这一产品并没有形成较大规模的影响。而在2010年，中国一体电脑市场蓬勃发展，各大传统PC厂商纷纷涉足这一领域，推出了自有品牌的产品。相对于传统台式电脑市场的疲软态势，一体电脑市场欣欣向荣的局面无疑给PC市场增添了不少活力。据市场研究公司DIGITIMES Research的预测，2011年全球一体电脑将突破1400万台，成长率达到33.3%。但目前中国一体电脑市场发展尚不成熟，各品牌应该找准定位，走出一条有自身特色的发展道路。

本报告要点

    ●2010年一体电脑市场中，联想、苹果和惠普走势平稳，一举包揽关注比例排名前三位。

    ●4000元以下高性价比产品是主流，家用产品占据绝对优势。

    ●苹果一体电脑在2010年人气上升较为明显。

    ●联想市售产品数量最多，苹果单产品竞争力强。

一、2010年中国一体电脑市场概述

    (一) 发展现状

    •各大厂商纷纷涉足，联想优势明显

    2010年中国一体电脑市场中，联想以近四成的关注比例领跑中国一体电脑市场。苹果和惠普分别位居亚军和季军位置。各大品牌厂商纷纷涉足一体电脑市场，以期获得更多利润。

    •市场鱼龙混杂，品牌定位不明确

    虽然中国一体电脑市场在2010年的表现令人欣喜，但目前尚处于发展阶段，未形成完善的市场机制和市场格局。多数一体电脑品牌尚未找到具备自身特色的发展道路，市场中的产品鱼龙混杂。

    (二) 基本特点

    •高性价比产品成为主流

    随着一体电脑逐渐被更多消费者认可，其价格也更加亲民化。2010年一体电脑市场中，4000元以下性价比较高的产品受到了最多用户的关注，但8000元以上高端产品的关注比例紧随其后。

    •家庭用户是主要消费者

    在一体电脑市场中，家庭用户成为了消费主力，家用产品以绝对优势领先于商用产品。对于政府机关、学校和公司等批量采购电脑的客户来说，性价比更高的传统台式电脑往往更受到青睐。

二、2010年中国一体电脑市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •联想较大优势领跑，苹果名列亚军

    2010年，联想以39.4%的关注比例领跑中国一体电脑市场，关注比例份额较2009年上升了4.4%，与其他品牌拉开较大差距。苹果则以19.6%的品牌关注比例名列亚军。惠普在2010年获得了10.0%的关注比例，虽然份额较2009年有所下降，但排名上升一位取代神舟跻身前三。神舟、戴尔、索尼、方正等品牌关注比例较为接近。其中索尼在2010年表现较为突出，关注比例排名上升三位排在第六。微星和清华同方则成为出现在榜单中的新面孔。

(图) 2010年中国一体电脑市场品牌关注比例分布

(表) 2009－2010年中国一体电脑市场品牌关注比例对比