明星编辑 随着电脑的广泛普及和互联网的快速发展，视频通讯迅速兴起，并带动了数码摄像头市场的快速发展。2010年，蓝色妖姬、视视看、罗技三家品牌在吸引用户关注方面的表现较突出。但整体上看，中国数码摄像头市场用户关注比例仍然较分散，品牌格局并不稳定。网络基础设施建设的推进及视频市场规模扩大给数码摄像头市场提供了新的动力，高清化、无线化成为未来市场的发展方向。
本报告要点：
●2010年，蓝色妖姬、视视看分获中国数码摄像头品牌关注排名冠亚军，关注比例分别为18.7%、18.5%。
●中国数码摄像头市场用户关注度分布分散，品牌排名变动频繁。
●50-99元价位产品获得的关注比例最高，为37.5%；100-149元、150元及以上价位产品关注比例分别为32.7%、27.2%。
●2010年罗技在中国数码摄像头市场的关注比例大幅度上升。
●蓝色妖姬、奥尼在售产品数量均超过50款；罗技单产品关注率最高，为1.0%。
一、2010年中国数码摄像头市场概述
(一) 发展现状
•稳定的品牌格局仍未形成
中国数码摄像头市场已经走过了几年的发展历程，品牌众多，竞争激烈，用户的品牌意识也有待提高，一直未形成稳定的品牌格局。从2010年的情况看，各品牌关注份额均在20%以下，且排名变化较频繁。
•高清产品崭露头角
随着网络条件逐步改善及用户需求不断提升，画质效果更好的产品在竞争中的优势逐渐凸显。2010年下半年，罗技推出了C910等高清产品，引起市场较强反应。此外，随着网络用户对视频欣赏、视频分享的兴趣越来越浓厚，能提供更高画质的高清摄像头必然成为未来的市场主流。
(二) 基本特点
•50-149元价位产品为主流
08、09年以来，在金融危机、市场竞争加剧等因素影响下，国内数码摄像头价格出现较明显下降。2010年中国数码摄像头市场上，50-149元产品数量占比、关注比例均在70%以上，成为市场主流。
•设计创意设计成厂家必争之地
数码摄像头经过几年的发展，硬件、软件技术都已经比较成熟，许多厂家的产品在成像方面的差距并不明显。在这种情况下，设计创意成为厂商们体现产品差异，提高竞争力的重要手段。2010年，各厂商除在材料选用、外观造型方面进行比拼外，还将遥控、无线、3D、集成音箱等其他多种元素也融入到产品设计中，产品更加多样化。
二、2010年中国数码摄像头市场结构分析
(一) 品牌结构
1、年度品牌结构
•蓝色妖姬、视视看、罗技三强争霸
2010年，蓝色妖姬、视视看是中国数码摄像头市场上最受用户关注的品牌，分别以18.7%、18.5%的关注份额位居第一、第二。具备较强技术实力的罗技以15.2%的关注份额排名第三，跻身前三甲。上述三大品牌累计共获得52.4%的关注份额，超过五成，市场地位较突出。
极速、奥尼分别位居第四、第五名，跻身前五强。但其关注比例分别为6.7%、6.4%，一定时期内难以对前三甲品牌构成威胁。良田获得5.1%的关注份额，排名第六。整体上看，位居第四至第七的品牌关注比例集中在4%-7%之间，品牌间差距不明显，排名并不稳定。
（图）2010年中国数码摄像头市场品牌关注比例分布
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