2010-2011年中国针式打印机市场研究年度报告

爱普生一骑绝尘

    虽然喷墨和激光打印机市场发展迅速，但随着金融、政府、医疗卫生、邮政等窗口行业信息化建设的深入，针式打印机依然以其经济耐用、成本低廉等优点捍卫了其在特定行业外设应用市场中不可替代的主角地位。2008年，曾在中国针式打印机市场位居前三的STAR正式宣布退出中国大陆市场，一石激起千层浪，针式打印机市场平静不再，各品牌纷纷展开激烈竞争。2010年，伴随着经济的进一步增长，政府基础性投入的增加，针式打印机市场迎来了新一轮的增长。

    本报告要点    

    ●市场需求仍支持针式打印机的存在和发展，整体出货量稳中有升。    

    ●爱普生一骑绝尘，多品牌关注度较小。    

    ●市场竞争激烈，品牌排名变动频繁。    

    ●1501-2500元是针式打印机的主流价格段。   

    ● 厂商重视中国市场，针式打印机产品市售数量并不少。    

    ●细分需求让针式打印机市场焕发新的活力。    

    ●爱普生或将继续领跑，市场仍存在洗牌可能。

一、2010年中国针式打印机市场概述

    (一) 发展现状

    •昔日王者光芒不再

    伴随着打印机市场的发展，技术取得了较大的进步，喷墨打印机和激光打印机应运而生。自此，针式打印机昔日王者的光芒不再，取而代之的是喷墨和激光产品的迅速普及和发展，针式打印机的市场份额在不断减少。

    •市场需求仍支持针式打印机的存在和发展

    从占绝对优势到受到喷墨打印机和激光打印机的双重威胁，针式打印机似乎正在走向没落，然而其特殊的行业用途和以票据打印机为代表的细分市场却成为了证明针式打印机存在必要性的重要说明，市场需求仍然支持着针式打印机市场的存在和发展。

    (二) 基本特点

    •针式打印机市场出货量稳中有升

    在目前的打印机领域，尽管喷墨打印机和激光打印机的市场占有率不断扩大，为外界知之甚少的针式打印机却由于固守行业和专业市场，市场出货量稳中有升。在打印机整体市场形式大好的时候，针式打印机出货量增加，在市场形势不尽人意的时候，其出货量也能维持在稳定水平。

二、2010年中国针式打印机市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •爱普生一骑绝尘，多品牌关注度较小

    2010年，中国针式打印机市场相对于其他打印机市场而言略显平静。爱普生以59.0%的关注度领跑，领先第二名映美近46个百分点，可谓是一骑绝尘。相对于爱普生的高关注度，中国针式打印机市场的其他11个品牌的关注比例均较低，除了映美外的品牌关注度均不足10%，且品牌关注度之间相差较小。

(图)2010年中国针式打印机市场品牌关注比例分布

    2、季度品牌结构

    •市场竞争激烈，品牌排名变动频繁

    虽然针式打印机市场整体品牌较少，但并不影响市场竞争的激烈。纵观2010年Q1-Q4中国针式打印机市场品牌关注排名，除了前两名爱普生和映美的排名没有变化外，第三至第十的品牌排名均有不同幅度的增减，各品牌的关注度偏小是排名不稳定的最主要原因。

(表)2010年Q1－Q4中国针式打印机市场品牌关注排名对比

厂商重视中国市场

    (二) 产品结构

    1、价格段结构

    •1501-2500元是针式打印机的主流价格段

    关注不同价格段的针式打印机产品可以发现，1501-2500元是针式打印机的主流价格段，关注度高达62.2%。低端产品1500元以下的针式打印机关注度为13.5%，而3500元以上的高端产品关注度仅为5.8%。针式打印机不同价格段产品的关注度受产品分布影响较大，其产品多集中在1501-2500元之间，因此这个价位段的产品关注度较高。 

(图)2010年中国针式打印机市场不同价格段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势对比

    •爱普生关注度走低

    2010年，爱普生在针式打印机市场虽然稳坐头把交椅，但其关注度却持续走低，虽然幅度较小，但依然呈下降趋势。与爱普生关注度走低的趋势相对比，品牌关注榜第二名映美的关注度变化并不明显，其关注比例略显稳定。

(图)2010年中国针式打印机市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    •厂商重视中国市场，针式打印机产品市售数量并不少

    对比针式打印机产品的市售数量可以发现，爱普生和映美的市售产品数量并不少，消费者还是有充足的选择余地。随着打印市场的不断发展，针式打印机并不甘于落后其他类型的产品，每年各品牌均能推出一定数量的新品以满足市场需求。针式打印机并未呈现出因产品数量稀少将被市场淘汰的趋势，爱普生有36款针式打印机产品供消费者选择，可见其对于中国针式打印机市场也给予了充分的重视。

(图)2010年中国针式打印机市场爱普生、映美市售产品数量对比

    •爱普生单产品关注率较高

    对比单产品关注率可以发现，爱普生的单产品关注率二倍于映美。虽然爱普生的市售产品数量较高，但其品牌关注比例也较高，因此单产品关注率较高。针式打印机市场的其他竞争品牌的市售产品数量均不少，但与映美一样，较低的品牌关注比例无法为其品牌带来较高的单产品关注率。

(图)2010年中国针式打印机市场爱普生、映美单产品关注率对比

注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量

市场仍存在洗牌可能

四、2011-2013年中国针式打印机市场趋势预测

    (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •针式打印机市场行业需求依然旺盛

    2010年，中国经济进入快速恢复的一年，并且伴随着信息化的推进，政府、金融、税务、电信、邮政、能源、教育等领域增加了对于针式打印机的需求。特别是政府对于基础建设性行业投入的增加，使得针式打印机在税控改革和医疗改革两个大项目的推动下，保持着稳定的增长势头，并且依然有上涨空间。政府、教育、金融等行业的采购对于针式打印机中高端产品需求的拉动效果较为明显，针式打印机整体市场需求依然旺盛。

    •细分需求让针式打印机市场焕发新的活力

    在喷墨打印机和激光打印机逐渐成为主流打印产品的今天，针式打印机市场份额下滑并无争议，然而并不代表针式打印机从此没落。从针式打印机市场细分出来的票据打印机，为针式打印机整体市场带来了新的需求。

    2、不利因素

    •应用范围变窄，市场发展受限

    针式打印机目前主要用于金融、税务、政府等窗口行业，人数众多的普通消费者和企业消费者对其需求则较少。应用范围变窄必然导致针式打印机市场发展受限，整体市场稳定性较高，难以出现激光或喷墨产品的大比例增长。

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •爱普生或将继续领跑

    2010年10月，爱普生在福州市举行了“LQ-630K针式打印机第100万台下线庆典”，这款为中国用户量身定制的针式打印机主要用于税务票据和财务票据的打印。爱普生在中国针式打印机市场20多年的努力为其品牌积累了雄厚的消费者资源，在2011年针式打印机的品牌关注榜上，爱普生或将继续领跑。

    •市场仍存在洗牌可能

    2008年STAR宣布退出中国针式打印机市场后，行业“大洗牌”的序幕悄然拉开。STAR曾是中国针式打印机市场的亚军，其退市给市场留下了一定空间，包括爱普生、OKI在内的所有针式打印机厂商都迅速反应，以求获得更多的市场份额，市场变数由此而生。2010年，针式打印机市场的各品牌虽然没有如此大的动作，但整体市场暗涌仍在，没有哪个品牌敢高枕无忧，因为市场仍存在洗牌的可能，竞争的激烈程度可见一斑。

    2、价格结构预测

    •中端产品关注度或将继续走高

    针式打印机产品的消费者不同于其他打印产品，金融、教育和政府对于产品稳定性的考虑排在价格因素之前，因此低端产品的价格优势并不十分明显。2011年，中端产品的关注度或将继续走高。

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