2010-2011年中国针式打印机市场研究年度报告

    虽然喷墨和激光打印机市场发展迅速，但随着金融、政府、医疗卫生、邮政等窗口行业信息化建设的深入，针式打印机依然以其经济耐用、成本低廉等优点捍卫了其在特定行业外设应用市场中不可替代的主角地位。2008年，曾在中国针式打印机市场位居前三的STAR正式宣布退出中国大陆市场，一石激起千层浪，针式打印机市场平静不再，各品牌纷纷展开激烈竞争。2010年，伴随着经济的进一步增长，政府基础性投入的增加，针式打印机市场迎来了新一轮的增长。

    本报告要点    

    ●市场需求仍支持针式打印机的存在和发展，整体出货量稳中有升。    

    ●爱普生一骑绝尘，多品牌关注度较小。    

    ●市场竞争激烈，品牌排名变动频繁。    

    ●1501-2500元是针式打印机的主流价格段。   

    ● 厂商重视中国市场，针式打印机产品市售数量并不少。    

    ●细分需求让针式打印机市场焕发新的活力。    

    ●爱普生或将继续领跑，市场仍存在洗牌可能。

一、2010年中国针式打印机市场概述

    (一) 发展现状

    •昔日王者光芒不再

    伴随着打印机市场的发展，技术取得了较大的进步，喷墨打印机和激光打印机应运而生。自此，针式打印机昔日王者的光芒不再，取而代之的是喷墨和激光产品的迅速普及和发展，针式打印机的市场份额在不断减少。

    •市场需求仍支持针式打印机的存在和发展

    从占绝对优势到受到喷墨打印机和激光打印机的双重威胁，针式打印机似乎正在走向没落，然而其特殊的行业用途和以票据打印机为代表的细分市场却成为了证明针式打印机存在必要性的重要说明，市场需求仍然支持着针式打印机市场的存在和发展。

    (二) 基本特点

    •针式打印机市场出货量稳中有升

    在目前的打印机领域，尽管喷墨打印机和激光打印机的市场占有率不断扩大，为外界知之甚少的针式打印机却由于固守行业和专业市场，市场出货量稳中有升。在打印机整体市场形式大好的时候，针式打印机出货量增加，在市场形势不尽人意的时候，其出货量也能维持在稳定水平。

二、2010年中国针式打印机市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •爱普生一骑绝尘，多品牌关注度较小

    2010年，中国针式打印机市场相对于其他打印机市场而言略显平静。爱普生以59.0%的关注度领跑，领先第二名映美近46个百分点，可谓是一骑绝尘。相对于爱普生的高关注度，中国针式打印机市场的其他11个品牌的关注比例均较低，除了映美外的品牌关注度均不足10%，且品牌关注度之间相差较小。

(图)2010年中国针式打印机市场品牌关注比例分布

    2、季度品牌结构

    •市场竞争激烈，品牌排名变动频繁

    虽然针式打印机市场整体品牌较少，但并不影响市场竞争的激烈。纵观2010年Q1-Q4中国针式打印机市场品牌关注排名，除了前两名爱普生和映美的排名没有变化外，第三至第十的品牌排名均有不同幅度的增减，各品牌的关注度偏小是排名不稳定的最主要原因。

(表)2010年Q1－Q4中国针式打印机市场品牌关注排名对比