四、2011-2013年中国MP3/MP4市场趋势预测

    (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •用户认知度高，生产成本低

    经过数年的发展，MP3/MP4作为一种便携的音频、视频播放设备，早已受到广大消费者认可。另外，目前硬盘、闪存、主控芯片、液晶屏幕等主要部件的技术已经非常成熟，MP3/MP4产品的生产成本已经降到较低水平。

    •智能化、网络化为市场带来新契机

    许多厂商已经开始在操控体验、界面设计、网络功能、智能化等方面入手，实现产品升级。这既开拓了MP3/MP4市场发展的思路，也有助于走出价格战的死胡同。

    •市场环境有所净化

    在竞争加剧、利润空间缩小等因素影响下，一些在技术、资本等方面力量相对薄弱的企业，特别是山寨厂商已经开始退出MP3/MP4市场，市场环境得到一定程度的改善。

    2、不利因素

    •市场空间被压缩

    近来，手机、平板电脑、电子阅读器、掌上游戏机等电子产品也开始整合多媒体播放功能，特别是其中的智能手机，在处理速度提升、内存容量增大情况下，对视频播放的支持能力大大加强。这都使以音频、视频播放功能为主导的MP3/MP4市场空间受到挤压。

    •产品同质化严重

    较长时期以来，众多MP3/MP4场上的精力都放在了价格战及快速增加产品数量上，对挖掘潜在需求、产品创新方面的投入较少。另外，技术的整合与成熟的同时，行业上游资源也逐渐集中到少数厂商手中，导致市场上产品同质化严重。

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •国产品牌竞争加剧

    2010年中国MP3/MP4市场上，苹果、蓝魔、纽曼、昂达、台电等品牌占据着较大的市场关注份额。其中位居冠军的苹果在产品外观、操控体验、娱乐应用资源等方面均有较强优势，在中国市场已经有了较高的认知度。ZDC预计其在未来三年内仍将占据领军地位。国产品牌间的激烈竞争仍会持续，但在用户对产品外观、使用体验及功能的要求不断提升的背景下，技术、资本实力较雄厚的品牌在竞争中的优势将逐渐凸显，市场上品牌数量减少的速度也将加快。

    2、价格结构预测

    •200-399元价位产品关注份额将有明显上升

    虽然诸多厂商在界面设计、操作系统、智能化、网络应用等多方面入手提升产品差异化，增强竞争力，但中国MP3/MP4市场饱和、竞争激烈的情况依然存在，芯片、存储部件、屏幕等领域技术的成熟也带动了成本下降，因此价格下降是不可逆转的趋势。ZDC预计，主打视频播放功能的产品均价将在三年内降至400元以下，具备网络功能的智能型产品均价也将降至900元以下。

 ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。