2010年中国MP3/MP4市场研究年度报告(简版)

    近几年中国MP3/MP4市场发展速度明显放缓，但高清视频播放等功能的出现给略显颓势的市场注入了新的动力。2010年中国MP3/MP4市场上，苹果凭借在外观、操控体验、产品功能等方面的优势异军突起，一举夺得品牌关注排行榜冠军。以蓝魔、纽曼为代表的国内品牌也没有松懈，牢牢占据着市场主流地位。此外，随着竞争加剧及高清视频播放功能对市场的推动力逐渐减弱，厂商纷纷把目光投向网络功能、智能操作系统、触控操作方式等元素，新一轮的行业创新已经起航。

    本报告要点：

     ●苹果人气上升，成为2010年中国MP3/MP4市场最受用户关注的品牌。

     ●蓝魔、纽曼分别位居第二、第三；十大品牌中，国产品牌占六席。

     ●近六成用户关注度集中在200-599元价位产品中；其中200-399元价位产品关注比例达32.5%。

     ●具备视频播放功能的MP3/MP4中，4.3英寸产品关注度最高，为22.9%。

     ●2010年，纽曼在售产品数量接近70款，远高于苹果、蓝魔；苹果单产品关注率为0.95%，领先优势明显。

    一、2010年中国MP3/MP4市场概述

    (一) 发展现状

    •市场稳定增长

    尽管MP3/MP4市场早已走过了快速发展期，但对用户需求的细分及“高清时代”的来临给市场注入了新的发展动力。另外，以网络功能、智能操作系统为代表的新一轮功能融合也为市场提供了新的发展空间。多种因素综合影响下，2010年中国MP3/MP4市场整体呈现平稳增长局面。

    •国产品牌是市场中坚力量

    中国MP3/MP4市场曾一度被国外品牌把持。但国产品牌凭借在性价比、视频播放功能方面的优势成功反攻，并已经成为当前MP3/MP4市场的中坚力量。2010年最受用户关注的十大品牌中，国外品牌仅占四席，且除苹果外，其余三个品牌均未能进入前五名。

    (二) 基本特点

    •品牌众多，竞争激烈

    由于技术门槛较低，中国MP3/MP4市场经历了一段时间“一拥而上”的爆发式增长，市场饱和度已经达到较高水平，竞争非常激烈。目前活跃在市场上的品牌数量超过70家，在售产品达1200余款，且用户关注度分散，品牌排名波动频繁。

    •功能融合为市场带来新看点

    产品同质化已经成为限制中国MP3/MP4市场发展的重要因素。越来越多的厂家开始将网络功能、智能操作系统、触控操作等元素融入到产品中，以挖掘新的市场空间，体现产品差异。
 
    二、2010年中国MP3/MP4市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •苹果异军突起获冠军

    中国MP3/MP4市场品牌众多，竞争激烈。2010年，苹果凭借iPod nano 5（8GB）、ipod Touch 4（8GB）等产品的出色表现，吸引了众多用户关注，一举登上品牌排行榜首位。国产品牌蓝魔在产品智能化、网络化方面的表现可圈可点，以12.3%的关注份额排名第二。纽曼关注份额也在10%以上，跻身前三甲。

    昂达排名第四，关注比例为7.4%。在硬件质量、性价比方面的出色表现是昂达赢得众多用户肯定的重要原因。排名第五至第七的台电、OPPO、索尼关注比例也在5%以上，同属第二阵营。

    整体上看，中国MP3/MP4市场品牌众多、用户关注度集中度低的情况仍在继续。上榜的十大品牌关注份额累计仅74.0%，不足八成，且仅有苹果、蓝魔、纽曼三家品牌关注比例超过10%。

(图)2010年中国MP3/MP4市场品牌关注比例分布