四、2011-2013年中国上网本市场趋势预测

    (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •谷歌Chrome新平台或许会带来生机

    谷歌在2010年底的发布会上推出首款运行Chrome系统的上网本，主要运行以Chrome网络浏览器为主的网络程序，并同时推出了Chrome网络应用程序商店。该产品计划将于明年中正式发售。虽然部分业内人士对于谷歌Chrome上网本仍持怀疑态度，但这也许能在一定程度上给上网本市场带来生机。

    2、不利因素

    •产品同质化程度高，功能单一，缺乏突破

    目前市场中的上网本配置大同小异，大多数产品主要为消费者提供一般的文字处理与网页浏览功能。上网本市场前两年火爆的原因多归于其价格低、携带方便的特点，在性能方面与笔记本等有较大差距。随着用户在使用过程中发现其并不能满足自己的应用需求时，上网本逐渐被消费者所抛弃。如何提高产品自身性能，满足消费者的多元化需求，是上网本急需解决的问题。

    •平板电脑逐渐升温，抢占上网本市场份额

    随着苹果iPad在中国上市，平板电脑的人气在中国市场迅速上升，这给上网本市场带来了巨大的冲击。目前市场中，上网本主流价格与入门级平板电脑价格相差较小，且平板电脑相对降价空间更大。对于价位差不多的两类产品，多数消费者会倾向于选择功能更为丰富的平板电脑。

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •不少品牌转战平板电脑市场，老牌厂商继续领先

    上网本市场经历了08、09年的热潮之后，目前已经进入瓶颈期。由于上网本产品利润相对较低，部分品牌厂商已经开始采取措施缩减对上网本产品的投入，转而进军今年大热的平板电脑市场。原先在市场中较为活跃的山寨品牌也逐渐消失在消费者的视野中。在这种情况下，市场中拥有一定用户基础的品牌会继续得到较多用户的青睐。

    2、价格结构预测

    •价格保持稳定，下降空间较小

    上网本在市场中夺得一席之地的重要原因在于其价格优势。从不少品牌厂商踏足上网本市场，到山寨品牌的不断兴起，由于上网本产品功能较为雷同，价格战一直是上网本市场中最主要的竞争手段。目前，市场中大多厂商的上网本价格已经较低，继续下降的空间非常小。

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。