2010-2011年中国台式电脑市场研究年度报告(简版)

产品：扬天 A4600K（E5800/20寸） 联想 台式电脑

中国台式电脑市场概述

    2010年，中国台式电脑市场发展平稳。自2009年下半年开始，台式电脑产业逐渐走出金融危机带来的阴影，市场迅速回暖。2010年上半年，用户积压已久的消费需求得到充分释放，台式电脑市场增长迅速。但随着用户需求的缓解，2010年下半年市场增速明显放缓。即使在暑促和十一黄金周促销的刺激下，台式电脑市场也表现平平，没能再出现让人振奋的局面。总体来看，目前中国台式电脑市场较为成熟，之前曾为市场增加生机的家电下乡和以旧换新等项目也进入稳定阶段，整体市场稳步发展。

本报告要点
    ●2010年，中国台式电脑市场品牌格局稳定，多数品牌走势平稳，排名变动较小。
    ●2010年，高性价比台式电脑依然是主流，但中高端产品人气不断攀升。
    ●部分主流品牌人气在第三、第四季度小幅下滑。
    ●目前，惠普市售产品数量最多，戴尔和联想的单产品关注率则相对较高。
    ●预计在未来三年内，台式电脑市场依然保持稳步发展，格局变动较小。

一、2010年中国台式电脑市场概述

    (一) 发展现状

    •联想领跑市场，第二梯队品牌表现稳定

    2010年，联想仍以较大优势领跑中国台式电脑市场，吸引了近半数消费者的关注。戴尔和惠普作为老对手表现较为相似，人气相差不大。其余第二梯队品牌相对发展较平稳。

    •缺乏创新，用户对个性化产品需求更高

    台式电脑市场目前发展较为成熟。但随着用户消费理念逐渐改变，越来越多的消费者在追求性能的同时开始注重产品的个性化，而目前同质化严重的台式电脑市场并不能充分满足这部分消费者的需求。台式电脑市场急需创新。

    (二) 基本特点

    •大尺寸产品热度不断上升

    高清电影和3D游戏的发展，给台式电脑市场带来了更多发展机遇，能为用户带来更加流畅和舒适视觉体验的大尺寸屏幕产品热度不断上升，但是这也在一定程度上提升了整体市场的产品均价。

    •家用市场受到一体电脑冲击

    当前中国台式电脑市场中，家用产品虽然仍然占据着最大的份额，但已经不可避免的出现下滑趋势。一体电脑良好的发展势头给传统家用台式电脑市场带来一定冲击。

二、2010年中国台式电脑市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •品牌格局基本稳定，联想、戴尔、惠普包揽前三

    2010年中国台式电脑市场中，联想以43.0%的关注比例蝉联年度最受用户关注的品牌榜首位置，份额较2009年上升了0.7%。戴尔和惠普则分别位居人气亚军和季军位置，二者获得的关注比例较为接近。其中戴尔在2010年表现相对较为稳定，而惠普则经历了较为曲折的一年，其受“质量门”、总裁马克•赫德丑闻离职等负面事件的影响，关注比例较09年出现了0.6%的下滑，人气不敌戴尔降至第三位。

    神舟、方正和清华同方作为国产品牌的代表，分别以6.6%、4.9%和3.8%的关注比例排在第四至第六位。华硕、宏碁、Alienware和海尔均跻身前十，但关注比例在3.0%以下。

(图) 2010年中国台式电脑市场品牌关注比例分布

台式电脑品牌季度走势

    对比2009年最受用户关注的前十五个台式电脑品牌，2010年进入榜单的品牌变化不大。其中华硕在2010年排名上升较为明显，排在第七位，关注比例涨幅为1.3%。Alienware和Giada则成为榜单中的新面孔。

(表) 2009－2010年中国台式电脑市场品牌关注比例对比

    2、季度品牌结构

    •多数品牌走势平稳，排名变动较小

    2010年的四个季度中，联想均以较大优势领先于其他品牌，稳坐每一季度最受用户关注的品牌榜首位置。惠普受一系列负面事件的影响，在第一、第二季度排名落后于戴尔位居第三，但其后半年逐渐走出阴影，实行的市场推广和公关策略略见成效，人气回升。

    神舟、方正、清华同方和华硕的季度排名较为稳定，其余品牌排名随季度变化有所变动。

(表) 2010年Q1－Q4中国台式电脑市场品牌关注排名对比

台式电脑成长指数及产品结构

    3、品牌成长指数

    •华硕年度成长最快

    华硕台式电脑在2010年成长较为迅速，成长指数为105.85。相较于2009年，华硕的产品人气在2010年有了较为显著的上升。惠普和宏碁的成长指数紧随华硕之后。虽然惠普在2010年发展较为曲折，但其在受到负面事件影响之后恢复较快，下半年人气明显回升。

    联想、Alienware、清华同方和明基也在2010年表现相对突出，成长指数均在100.0以上。

(图) 2010年中国台式电脑市场品牌成长指数对比 
注：成长指数以100为标准，高于100表示进步，低于100表示退步

    (二) 产品结构

    1、价格段结构

    •高性价比产品吸引半数用户目光

    2010年，3001-5000元台式电脑在市场中吸引了累计56.3%的消费者目光，人气颇高。其中3001-4000元产品关注比例为34.4%，4001-5000元产品关注比例为21.9%。这个价位段的台式电脑配置能满足大部分消费者的日常应用需求，性价比较高。

    而随着高清电影以及3D游戏的普及，部分用户对台式电脑的配置要求更为严苛，5000元以上中高端台式电脑在2010年获得了近三成消费者的青睐。

(图) 2010年中国台式电脑市场不同价格段产品关注比例分布

    2、产品类型结构

    •家用产品是市场主力

    家用台式电脑一直在市场中占据主力，受到不少个人和家庭用户的青睐，获得了64.7%的关注比例。但随着一体电脑在市场中不断升温，传统的家用台式电脑人气受到一定冲击，其在2010年的月度关注比例呈缓慢下降趋势。

    而商用台式电脑作为多数政府机关、企业和学校批量采购时的选择，2010年关注比例为35.3%。

(图) 2010年中国台式电脑市场不同类型产品关注比例分布

台式电脑主流厂商分析

三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势对比

    •联想、戴尔人气小幅下滑

    2010年第一至第四季度中，联想和戴尔的关注比例整体呈现小幅下滑趋势。其中联想在第二季度获得44.4%的关注比例最大值，但第三季度出现3.4%的下滑。而戴尔的人气则连续在第二、第三季度有所下降，第四季度出现缓慢回升。

    惠普年初受到“质量门”事件的影响，上半年关注比例持续走低。在实行一系列市场营销和公关策略后，下半年关注比例有所上升，保持在16.0%左右。

 
(图) 2010年中国台式电脑市场联想、戴尔、惠普品牌关注比例走势

    •国产主流品牌人气第四季度均有下降

    国产品牌方面，神舟、方正和清华同方一直是台式电脑市场中的佼佼者。但根据ZDC监测数据显示，神舟和方正的关注比例在第三、第四季度均呈现连续下降趋势。而清华同方虽然推出产品“一年保换”的政策，使其在第三季度关注比例有较为显著的上升，但随后第四季度又降至4.0%以下。

(图) 2010年中国台式电脑市场神舟、方正、清华同方品牌关注比例走势

台式电脑产品结构对比

    (二) 产品结构对比

    •惠普、清华同方、联想产品数量较多

    根据ZDC统计数据显示，在联想、戴尔、惠普、神舟、方正和清华同方六个台式电脑主流品牌中，惠普目前市售产品数量最多为281款。清华同方和联想的产品数量也均超过200款。相比之下，戴尔和神舟的市售产品数量则相对较少，分别为60款和58款。

(图) 2010年中国台式电脑市场主流品牌市售产品数量对比

    •戴尔、联想单产品关注率较高

    台式电脑市场主流品牌中，戴尔和联想的单产品关注率较其他品牌更为突出。其中戴尔虽然市售产品数量较少，但品牌整体人气偏高，单产品关注率为0.23%，高于其他品牌。联想的产品数量较清华同方仅少6款，但由于其品牌关注比例远远领先于其他品牌，单产品关注率也明显较高。 

(图) 2010年中国台式电脑市场主流品牌单产品关注率对比
注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量

台式电脑市场趋势预测

四、2011-2013年中国台式电脑市场趋势预测

    (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •高清电影和3D游戏普及，台式电脑更具优势

    台式电脑在影音娱乐方面较之其他产品一直有较大优势。而随着高清电影和3D游戏的逐渐普及，台式电脑高性能、大屏幕的特性必将带给用户更为流畅和舒适的视觉体验，其在娱乐影音方面的优势进一步放大。

    •“十二五规划”进一步带动商用台式机市场发展

    2011年作为中国“十二五规划”的起点，中国政府在规划中强调的一些重点战略将推动整个PC市场的发展。如加快医疗行业信息化发展速度、加大交通行业信息化建设投入、促进能源与公共事业行业信息产业升级等措施，将会给商用台式电脑市场带来新的发展机遇。

    2、不利因素

    •一体电脑抢占部分传统台式机市场份额

    与传统台式电脑相比，一体电脑因其时尚的外观和较少的占地空间逐渐被越来越多的用户所接受，价格也更加亲民化。2010年，不少品牌厂商纷纷推出一体电脑新品以在市场中占有一席之地。一体电脑的逐渐普及，给传统台式电脑市场，尤其是家用台式电脑市场的发展带来一定冲击。

    •用户购买需求缓解，市场发展增速变缓

    2009年下半年开始，中国台式电脑市场逐渐走出金融危机带来的低迷期并快速回暖，用户对台式电脑的购买需求在2010年初得到大量释放。但随着用户的消费需求逐渐趋于缓解，台式电脑市场发展增速明显下降。加之家电下乡、以旧换新等项目进入稳定阶段，市场容量很难出现大幅度的增长。

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •市场发展平稳，联想继续领跑

    在PC市场中，台式电脑市场发展相对较为成熟。ZDC预测，联想在台式电脑市场中的品牌优势短期内难被超越，华硕、宏碁的品牌占有率会进一步提升。针对市场中产品同质化现象严重的问题，不断创新和个性化发展将成为各品牌厂商攻克市场的着眼点。

    2、价格结构预测

    •中高端价位产品人气继续上升

    高清视频和3D游戏的普及，让越来越多的用户在选购台式电脑时更为看重产品性能，价位较高的大屏幕产品逐渐升温。并且随着消费理念的变化，台式电脑市场中用户的个性化需求愈加凸显。不少大牌厂商纷纷针对这一变化调整产品策略，加大中高端产品比重以获取更多利润。预计在未来三年内，中高端价位台式电脑人气会继续上升。