明星编辑2010年，中国台式电脑市场发展平稳。自2009年下半年开始，台式电脑产业逐渐走出金融危机带来的阴影，市场迅速回暖。2010年上半年，用户积压已久的消费需求得到充分释放，台式电脑市场增长迅速。但随着用户需求的缓解，2010年下半年市场增速明显放缓。即使在暑促和十一黄金周促销的刺激下，台式电脑市场也表现平平，没能再出现让人振奋的局面。总体来看，目前中国台式电脑市场较为成熟，之前曾为市场增加生机的家电下乡和以旧换新等项目也进入稳定阶段，整体市场稳步发展。
本报告要点
●2010年，中国台式电脑市场品牌格局稳定，多数品牌走势平稳，排名变动较小。
●2010年，高性价比台式电脑依然是主流，但中高端产品人气不断攀升。
●部分主流品牌人气在第三、第四季度小幅下滑。
●目前，惠普市售产品数量最多，戴尔和联想的单产品关注率则相对较高。
●预计在未来三年内，台式电脑市场依然保持稳步发展，格局变动较小。
一、2010年中国台式电脑市场概述
(一) 发展现状
•联想领跑市场，第二梯队品牌表现稳定
2010年，联想仍以较大优势领跑中国台式电脑市场，吸引了近半数消费者的关注。戴尔和惠普作为老对手表现较为相似，人气相差不大。其余第二梯队品牌相对发展较平稳。
•缺乏创新，用户对个性化产品需求更高
台式电脑市场目前发展较为成熟。但随着用户消费理念逐渐改变，越来越多的消费者在追求性能的同时开始注重产品的个性化，而目前同质化严重的台式电脑市场并不能充分满足这部分消费者的需求。台式电脑市场急需创新。
(二) 基本特点
•大尺寸产品热度不断上升
高清电影和3D游戏的发展，给台式电脑市场带来了更多发展机遇，能为用户带来更加流畅和舒适视觉体验的大尺寸屏幕产品热度不断上升，但是这也在一定程度上提升了整体市场的产品均价。
•家用市场受到一体电脑冲击
当前中国台式电脑市场中，家用产品虽然仍然占据着最大的份额，但已经不可避免的出现下滑趋势。一体电脑良好的发展势头给传统家用台式电脑市场带来一定冲击。
二、2010年中国台式电脑市场结构分析
(一) 品牌结构
1、年度品牌结构
•品牌格局基本稳定，联想、戴尔、惠普包揽前三
2010年中国台式电脑市场中，联想以43.0%的关注比例蝉联年度最受用户关注的品牌榜首位置，份额较2009年上升了0.7%。戴尔和惠普则分别位居人气亚军和季军位置，二者获得的关注比例较为接近。其中戴尔在2010年表现相对较为稳定，而惠普则经历了较为曲折的一年，其受“质量门”、总裁马克•赫德丑闻离职等负面事件的影响，关注比例较09年出现了0.6%的下滑，人气不敌戴尔降至第三位。
神舟、方正和清华同方作为国产品牌的代表，分别以6.6%、4.9%和3.8%的关注比例排在第四至第六位。华硕、宏碁、Alienware和海尔均跻身前十，但关注比例在3.0%以下。
(图) 2010年中国台式电脑市场品牌关注比例分布
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