四、2011-2013年中国数码摄像机市场趋势预测

    (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •日益激烈的竞争促进核心技术发展

    越来越多的本土品牌加入到消费数码摄像机市场中来，市场竞争变得日益激烈，品牌洗牌即将展开。而激烈的竞争也促使企业抓紧时间研发属于自己的核心技术，并在产品设计、功能开发等方面找到属于自己的特色。企业的这些积极行为将有利于行业的健康长远发展。

    •市场需求尤其是家庭拍摄需求持续增长

    家用数码摄像机已经成为数码摄像机的主力市场，越来越低的价格使得数码摄像机进一步在中国的千家万户中普及。根据ZDC的调查，日常生活、家庭聚会、记录儿女成长等成为当前中国数码摄像机消费者最经常进行的拍摄题材。日益增长的家庭市场需求仍给数码摄像机提供了广阔增长空间。

    2、不利因素

    •数码相机的摄像功能渐普及

    当前普通消费数码相机基本均配备摄像功能，多数为480P、720P格式，甚至有部分高端产品配备1080P格式的高清短片拍摄功能。中高端单反数码相机更是将全高清摄像作为标准配置。而数码相机的普及率远高于数码摄像机，这势必会对数码摄像机尤其对入门级数码摄像机造成明显的冲击。

    •产品同质化趋势日益凸显

    越来越多的品牌加入到消费类数码相机市场中，今年有超过200款的新家用小型手持数码摄像机和口袋mini数码摄像机上市，而众多产品的外观、菜单、功能设计中有很多重复、雷同之处。尤其对于新加入这一领域的国产品牌而言，开发独特的功能和产品才能在这一竞争激烈的市场长久的站住脚。

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •索尼领军地位稳固，本土阵营将变强

    未来三年，预计索尼仍将保持其领军地位，松下和佳能的竞争更趋激烈。而越来越多的本土品牌将持续加入到家用数码摄像机的竞争中来，预计未来两到三年间将出现消费市场品牌洗牌，本土阵营将会占据更大的市场份额。

    2、价格结构预测

    •消费数码摄像机市场均价将稳步下降
未来三年，由于更多的本土品牌加入到消费数码摄像机市场中，竞争将会更加激烈，价格战就在未来不远，激烈的竞争将促使市场产品均价稳定下降。同时款式更丰富、功能更强大的小型手持家用数码摄像机和口袋mini数码摄像机将会频繁推出。

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。