二、2010年中国3G手机市场结构分析

   (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •3G手机：国外品牌占据关注优势

    ZDC统计数据显示，2010年中国3G手机市场品牌关注格局中国外品牌占据关注优势，前十名除多普达、联想分别排名第九、第十外，前八名均被国外品牌占据，且累计把持九成以上关注比例。

    具体来看，以WCDMA制式3G手机产品为主的诺基亚独揽四成，其他品牌难以望其项背。三星是除诺基亚外唯一一家关注比例在10%以上的品牌，位居第三、第四的HTC与苹果关注比例较接近。老牌厂商索尼爱立信、摩托罗拉分别排在第五、第六位，关注比例集中在5%-7%之间。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。

(图) 2010年中国3G手机市场品牌关注比例分布

     与2009年相比，除诺基亚、多普达外，其他品牌关注比例均有不同程度上升，其中2010年凭借多款新机型东山再起，同时与中国三大运营商紧密合作的摩托罗拉关注比例上涨3.4个百分点。2010年7月宣布正式进军中国手机市场的HTC关注比例也上升了近3%。2010年，中国进入3G普及时期，未来3G手机市场品牌关注格局存在很大的不确定性。

(表) 2009－2010年中国3G手机市场品牌关注比例对比

    2、季度品牌结构

    •摩托罗拉一路攀升，其他品牌排名稳定

    2010年Q1－Q4，中国3G手机市场各大品牌关注排名走势基本稳定，诺基亚、三星、HTC始终处于前三甲位置。索尼爱立信与苹果竞争激烈，除第一季度保持领先外，第二至第四季度均排苹果之后。摩托罗拉成为中国3G市场最大的黑马，凭借XT702、ME600、A1680等多款旗舰级3G机型，关注比例一路看涨，第四季度攀升至第五名。 

(表) 2010年Q1－Q4中国3G手机市场品牌关注排名对比