2010-2011年中国移动硬盘市场研究年度报告

产品：FreeAgent GoFlex 睿品（500GB）（STAA50030） 希捷 移动硬盘

市场概述及年度品牌结构

　　2010年中国移动硬盘市场均价变化较为强烈，全年市场均价呈现出明显的下降走势。主流产品容量上升较快，从全年来看，320GB容量的关注份额居市场首位。产品价格剧烈变化对市场格局产生了一定了影响，主流品牌的关注比例波动幅度相对较大。希捷、纽曼和西部数据在2010年中国移动硬盘市场中获得了较高的关注份额，其中纽曼和西部数据的关注比例出现相对较为明显的提升。从不同价位的市场关注份额来看，用户的关注焦点主要集中于400-799元这一价格段。

本报告要点

　●希捷、纽曼、西部数据在国内移动硬盘市场中占据较大的关注份额。
　●用户关注焦点主要集中在400-799元这一价格段。
　●320GB为年度关注度最高的容量规格，产品容量提升速度较快。
　●华北、华东两地区用户关注度较高。
　●市场均价呈现明显的下降走势。

一、2010年中国移动硬盘市场概述

(一) 发展现状

•希捷关注份额优势较大

　　在国内移动硬盘市场的各品牌中，希捷与其他品牌相比在市场关注份额方面拥有较大的优势。其关注比例为22.9%，与第二名纽曼之间的差距在9个百分点以上，其他品牌之间的关注比例差距很小。

•主流产品容量保持高速提升

　　2010年国内移动硬盘市场中，320GB容量以37.3%的关注比例排在市场首位。从全年走势来看，主流移动硬盘容量呈现出较快速度的提升，其中500GB容量的关注比例在年末已升至第二位，而320GB容量的关注比例出现大幅滑落。

(二) 基本特点

•市场均价出现明显下滑

　　从市场均价的变化来看，在保持主流容量提升的情况下，2010年国内移动硬盘市场均价出现了明显的下滑，年末对比年初，整体市场均价下滑将近百元。

•品牌关注比例波动较大

　　在市场均价大幅下滑的影响下，市场品牌格局出现了相对较为强烈的波动。各主流品牌中，除希捷外大部分品牌的关注度排名均在年内出现不同程度的波动。

二、2010年中国移动硬盘市场结构分析

(一) 品牌结构

1、年度品牌结构

•希捷保持领跑地位

　　2010年中国移动硬盘市场中，希捷的关注份额保持在市场首位，并且与第二名纽曼之间存在着较大的差距。排在第二名的纽曼的关注比例为13.2%，与第三名西部数据之间的差距为1.1个百分点。日立、忆捷和三星分别排在第四位至第六位，关注比例依次为8.7%、8.2%和7.3%。进入前十名的品牌还包括联想、爱国者、力杰和东芝。除希捷外，大部分品牌的市场关注份额差距并不明显，关注度最高的十个品牌的关注比例之和为87.0%。

(图) 2010年中国移动硬盘市场品牌关注比例分布

季度品牌结构及品牌成长对比

2、季度品牌结构

•多数品牌排名出现波动

　　从年内变化来看，纽曼、西部数据在年内名次提升比较明显，并最终成为市场内关注份额仅次于希捷的两个品牌。日立、爱国者的关注比例排名出现下滑。其他品牌大多存在反复的波动。市场均价的剧烈变化，以及相互之间较小的差距使除希捷外的大部分品牌在2010年的关注度排名出现相对较大的变化。

(表) 2010年Q1－Q4中国移动硬盘市场品牌关注排名对比

3、品牌成长指数

•西部数据、纽曼、希捷高速成长

　　从2010年的变化来看，西部数据在国内移动硬盘市场中的成长最为显著，其在年度内关注比例的迅速上升使之与2009年相比获得了更高的关注份额。纽曼与希捷的成长速度同样较快，其中纽曼通过在2010年的出色表现，关注度份额升至市场第二位，希捷则进一步巩固了其在第一名的地位。

(图) 2010年中国移动硬盘市场品牌成长指数对比
注：成长指数以100为标准，高于100表示进步，低于100表示退步

产品结构及区域结构

(二) 产品结构

1、价格段结构

•用户关注焦点集中于400-799元

　　从市场价位结构来看，国内移动硬盘市场中关注度最高的价位为400-499元，其关注比例为27.8%。600-799元次之，关注比例为20.3%。500-599元价位的关注比例为20.2%，排在市场第三位。综合上述三个区间，移动硬盘市场中400-799元价格段的关注比例合计占68.2%，是目前的主流价位。低端价位中，200-299元与300-399元的关注度相对较高。

(图) 2010年中国移动硬盘市场不同价格段产品关注比例分布

2、产品容量结构

•大容量产品关注度提升

　　从容量方面来看，320GB容量的关注份额目前暂居市场首位，其关注比例为37.3%。500GB和160GB次之，关注比例分别为20.3%和11.1%。1TB容量的关注比例为11.0%，排在市场的第四位。从年内走势来看，500GB和1TB等大容量产品的关注度有较快的提升，其中500GB的关注比例上升最为显著，即将与320GB持平，有望在未来成为主流容量。

(图) 2010年中国移动硬盘市场不同容量产品关注比例分布

(三) 区域结构

•华北、华东地区用户关注度较高

　　七大区域中，华北地区用户对移动硬盘市场的关注度较高，关注比例为27.7%，与第二名之间差距较大。华东地区的关注度排在第二位，其关注比例为16.6%。第三名华南地区的关注比例为15.4%。西南和西北地区的用户关注度较低。

(图) 2010年中国移动硬盘市场不同区域关注比例分布

　　不同省份中，北京用户对移动硬盘市场拥有最高的关注度，并且与其他地区之间拥有较大差距。其次为广东、黑龙江两地，安徽、河南和浙江的用户关注度次之。在全国各主要省份中，新疆、西藏、青海、海南等地用户对移动硬盘市场的关注相对较低。

(图) 2010年中国移动硬盘市场不同省份关注比例分布

主流厂商分析

三、主流厂商分析

(一) 品牌走势对比

•纽曼、西部数据关注度提升

　　希捷、纽曼和西部数据三个品牌的关注比例在2010年均出现较大波动。其中希捷的关注比例在Q2出现下滑，但在Q3以及Q4回升。纽曼和西部数据的关注份额在2010年上升幅度较大，二者的关注比例在前三个季度均出现大幅提升，但在第四季度出现小幅度的回落。

(图) 2010年中国移动硬盘市场主流品牌关注比例走势

(二) 产品结构对比

•纽曼小容量产品占比相对较高

　　从产品数量来看，希捷、纽曼、西部数据这三个品牌中，纽曼拥有最多的产品数量，而关注度拥有较大优势的希捷产品数量最少。从产品的构成来看，希捷、西部数据的大容量产品所占比例较高，而纽曼小容量产品占有最高的比例。不同的市场定位在一定程度上影响了这三个品牌在市场中的表现。

(图) 2010年中国移动硬盘市场希捷、纽曼、西部数据市售产品数量对比

•希捷单款产品关注率优势显著

　　希捷拥有三个重点品牌中最高的市场关注份额和最少的产品数量，其单款产品的关注率优势非常明显。纽曼的市场关注份额仅次于希捷，但是其产品数量远高于希捷与西部数据，从单款产品的关注率来说，纽曼位居三个重点品牌之末。西部数据的单款产品关注率为0.29%，比纽曼略高，与希捷相比存在较大差距。

(图) 2010年中国移动硬盘市场希捷、纽曼、西部数据单产品关注率对比
注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量

市场趋势预测

四、2011-2013年中国移动硬盘市场趋势预测

(一) 影响因素分析

1、有利因素

•市场机遇相对较大

　　从品牌格局来看，中国移动硬盘市场除希捷优势较为明显以外，其他品牌的关注份额只存在很小的差距。这一情况使品牌之间的竞争更加激烈，加之目前国内移动硬盘市场均价变化较为激烈，市场将在变化中迎来相对较大的机遇。

2、不利因素

•均价下降影响收益

　　国内移动硬盘市场均价目前正在快速下滑，仅2010年年末与年初相比就下滑近百元。这种不断下降的产品价格严重影响到厂商的投资收益，甚至可能会引起一系列恶性竞争。在市场均价趋于稳定之前，移动硬盘市场将会存在较大的投资风险。

(二) 市场结构预测

1、品牌结构预测

•市场格局逐渐趋于稳定

　　经过2010年的一系列波动，国内移动硬盘市场的品牌格局在未来三年内将逐渐趋于稳定。从在2010年的表现来看，希捷、纽曼、西部数据在未来将会保持较高的市场关注份额，其中希捷在市场中的领先地位短时间内难以动摇，纽曼与西部数据将出现较为激烈的竞争。

(图) 2011－2013年中国移动硬盘市场主流品牌关注比例走势预测

2、价格预测

•均价走势逐渐趋于平缓

　　在2010年，国内移动硬盘市场均价出现大幅度下滑，但是受各方面因素影响，这一下滑速度很难长期保持。在未来三年内，移动硬盘市场均价虽会继续下降，但降幅会逐渐降低，并且最终趋于稳定。伴随价格逐渐平稳而来的则是一个更加良好的市场环境。

(图) 2011－2013年中国移动硬盘市场均价走势预测

相关文章：

【主板】2010年10月中国主板市场分析报告(简版)

【CPU】2010-2011年中国CPU市场研究年度报告

【显卡】2010年11月中国显卡市场分析报告(简版)

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有 效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。