2010-2011年中国移动硬盘市场研究年度报告

　　2010年中国移动硬盘市场均价变化较为强烈，全年市场均价呈现出明显的下降走势。主流产品容量上升较快，从全年来看，320GB容量的关注份额居市场首位。产品价格剧烈变化对市场格局产生了一定了影响，主流品牌的关注比例波动幅度相对较大。希捷、纽曼和西部数据在2010年中国移动硬盘市场中获得了较高的关注份额，其中纽曼和西部数据的关注比例出现相对较为明显的提升。从不同价位的市场关注份额来看，用户的关注焦点主要集中于400-799元这一价格段。

本报告要点

　●希捷、纽曼、西部数据在国内移动硬盘市场中占据较大的关注份额。
　●用户关注焦点主要集中在400-799元这一价格段。
　●320GB为年度关注度最高的容量规格，产品容量提升速度较快。
　●华北、华东两地区用户关注度较高。
　●市场均价呈现明显的下降走势。

一、2010年中国移动硬盘市场概述

(一) 发展现状

•希捷关注份额优势较大

　　在国内移动硬盘市场的各品牌中，希捷与其他品牌相比在市场关注份额方面拥有较大的优势。其关注比例为22.9%，与第二名纽曼之间的差距在9个百分点以上，其他品牌之间的关注比例差距很小。

•主流产品容量保持高速提升

　　2010年国内移动硬盘市场中，320GB容量以37.3%的关注比例排在市场首位。从全年走势来看，主流移动硬盘容量呈现出较快速度的提升，其中500GB容量的关注比例在年末已升至第二位，而320GB容量的关注比例出现大幅滑落。

(二) 基本特点

•市场均价出现明显下滑

　　从市场均价的变化来看，在保持主流容量提升的情况下，2010年国内移动硬盘市场均价出现了明显的下滑，年末对比年初，整体市场均价下滑将近百元。

•品牌关注比例波动较大

　　在市场均价大幅下滑的影响下，市场品牌格局出现了相对较为强烈的波动。各主流品牌中，除希捷外大部分品牌的关注度排名均在年内出现不同程度的波动。

二、2010年中国移动硬盘市场结构分析

(一) 品牌结构

1、年度品牌结构

•希捷保持领跑地位

　　2010年中国移动硬盘市场中，希捷的关注份额保持在市场首位，并且与第二名纽曼之间存在着较大的差距。排在第二名的纽曼的关注比例为13.2%，与第三名西部数据之间的差距为1.1个百分点。日立、忆捷和三星分别排在第四位至第六位，关注比例依次为8.7%、8.2%和7.3%。进入前十名的品牌还包括联想、爱国者、力杰和东芝。除希捷外，大部分品牌的市场关注份额差距并不明显，关注度最高的十个品牌的关注比例之和为87.0%。

(图) 2010年中国移动硬盘市场品牌关注比例分布