明星编辑电磁炉凭借其方便快捷等优点被广大消费者所青睐。但这一市场发展到现在，市场容量趋于饱和，市场规模显现萎缩迹象。不过随着家电下乡等国家政策的扶持，行业日益规范，电磁炉市场迎来新的发展契机。另外，中国电磁炉市场均价下降态势明显，而一味的价格战并不能给企业带来稳定的利润成长，相反容易造成恶性竞争和产品的低端化、同质化，甚至会有部分企业为降低售价而偷工减料，造成安全隐患。只有立足于技术产品创新，从节能降耗等方面出发才能在这一竞争更加激烈的市场立于长久之地。
本报告要点
●2010年，中国电磁炉市场仍由美的独揽半壁江山，大幅领先其他品牌。苏泊尔领跑第二品牌阵营。
●中国电磁炉市场第二品牌阵营的竞争较为激烈，关注比例较接近，品牌排名变动频繁。
●中国电磁炉市场低端化趋势显现，300元内廉价电磁炉吸引了近六成的消费者关注度。
●美的、苏泊尔、格兰仕品牌市售电磁炉产品数量较多，美的产品数量近百。
●美的电磁炉的单产品关注率接近0.5%，远高于其他品牌。
一、2010年中国电磁炉市场概述
(一) 发展现状
•美的领跑市场，第二阵营品牌竞争激烈
2010年，中国电磁炉市场仍由美的独占半壁江山，大幅领先于其他品牌。苏泊尔带领的第二品牌阵营则竞争格外激烈，品牌排名变动频繁。
•当前市场产品同质化严重，缺乏创新
电磁炉市场发展已经较为成熟，而市场上的产品绝大多数采用黑色微晶板，从外观到功能都较为雷同，缺乏品牌特色和个性化的功能，缺乏创新。
(二) 基本特点
•市场价格走势趋于低端化
当前中国电磁炉市场中300元内的廉价电磁炉获得六成的消费者关注度，且市场价格仍处在下降走势中。一味的价格战冲击着想要求新求突破的企业，不利于产业技术的发展。
•受到政策扶持，行业日益规范
家电下乡等政策的扶持为电磁炉领域开拓了新的市场空间。而不断完善实施的行业能效标准也淘汰了高能耗的产品，促使品牌洗牌，利于行业规范发展。
•品牌认知度较低，缺乏宣传
电磁炉产品是普及率较高的小家电，但各生产企业在广告宣传方面的投入较少，尤其在三级以下市场的品牌认知度和新品认知度都较低。
二、2010年中国电磁炉市场结构分析
(一) 品牌结构
1、年度品牌结构
•美的独占半壁江山，苏泊尔领跑第二阵营
2010年，中国电磁炉市场仍由小家电航母品牌美的独揽半壁江山，关注比例达到48%，大幅领先于其他品牌。老牌炊具品牌苏泊尔以13.1%的品牌关注比例名列亚军，领跑第二品牌阵营。从豆浆机制造不断扩张业务范围的九阳今年以9.4%的品牌关注比例成为电磁炉市场的关注季军品牌。另外，格兰仕、奔腾、尚朋堂、富士宝、海尔等品牌均为在这一领域经营多年的著名品牌，关注比例较为接近。中国电磁炉市场第二阵营品牌的竞争相当激烈。
(图)2010年中国电磁炉市场品牌关注比例分布
电磁炉品牌走势
同上年比较，2010年中国电磁炉市场的品牌关注格局较为稳定，关注前10品牌并未出现新面孔。值得关注的是苏泊尔的品牌关注比例较上年提高了4.1%，进一步巩固了其亚军地位。九阳电磁炉的品牌关注比例在2010年也上升了2.5%，取代格兰仕成为季军。
(表)2009－2010年中国电磁炉市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2009年 | 2010年 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 美的 | 47.9% | 美的 | 48.0% |
| 2 | 苏泊尔 | 9.0% | 苏泊尔 | 13.1% |
| 3 | 格兰仕 | 8.4% | 九阳 | 9.4% |
| 4 | 九阳 | 6.9% | 格兰仕 | 7.0% |
| 5 | 尚朋堂 | 6.4% | 奔腾 | 5.2% |
| 6 | 奔腾 | 5.1% | 尚朋堂 | 4.4% |
| 7 | 富士宝 | 5.0% | 富士宝 | 3.1% |
| 8 | 海尔 | 1.5% | 海尔 | 1.4% |
| 9 | 格力 | 1.4% | 爱庭 | 1.3% |
| 10 | 爱庭 | 1.3% | 格力 | 1.0% |
| — | 其他 | 7.1% | 其他 | 6.1% |
2、季度品牌结构
•第二品牌阵营竞争激烈，排名频繁变化
2010年，美的始终以大幅优势领跑中国电磁炉市场，而第二品牌阵营的竞争较为激烈，品牌关注排名变动较为频繁。九阳一度在第一季度成为亚军，而第二季度被苏泊尔反超。格兰仕、尚朋堂、海尔等品牌的关注排名稳中有升。而奔腾、爱庭、艾美特在2010年下半年表现不佳，关注排名出现下滑。
(表)2010年Q1－Q4中国电磁炉市场品牌关注排名对比
| 排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
| 1 | 美的 | 美的 | 美的 | 美的 |
| 2 | 九阳 | 苏泊尔 | 苏泊尔 | 苏泊尔 |
| 3 | 苏泊尔 | 九阳 | 九阳 | 九阳 |
| 4 | 奔腾 | 格兰仕 | 格兰仕 | 格兰仕 |
| 5 | 格兰仕 | 奔腾 | 奔腾 | 尚朋堂 |
| 6 | 尚朋堂 | 尚朋堂 | 尚朋堂 | 奔腾 |
| 7 | 富士宝 | 富士宝 | 富士宝 | 富士宝 |
| 8 | 爱庭 | 爱庭 | 海尔 | 海尔 |
| 9 | 艾美特 | 格力 | 爱庭 | 爱庭 |
| 10 | 海尔 | 艾美特 | 艾美特 | 格力 |
(二) 价格段结构
•300元内电磁炉吸引近六成消费者关注比例
电磁炉作为普及率较高的小家电，市场主流价格较低。2010年，中国电磁炉市场中300元以内的产品吸引了57.2%的消费者关注比例，301-500元的中端产品吸引了29.5%的消费者关注比例。另外，有少量千元以上的电磁炉吸引了4.8%的高端消费者的关注。
(图)2010年中国电磁炉市场不同价格段产品关注比例分布
电磁炉主流厂商分析
三、主流厂商分析
(一) 品牌走势对比
2010年，美的在中国电磁炉市场的品牌关注比例在第二季度有明显的下滑，随后保持稳定的走势。第四季度美的品牌的关注比例为46.4%，较第一季度下滑了6.3%。而苏泊尔在2010年的中国电磁炉市场中始终保持着良好的走势。第四季度苏泊尔品牌的关注比例为16.5%，较第一季度高了7.1%，几乎翻了一番。
(图)2010年中国电磁炉市场主流品牌关注比例走势
(二) 产品结构对比
•美的品牌近百款电磁炉在售
对比2010年前五家品牌的市售产品数量，行业领跑者美的拥有94款在售产品，数量最多。相对而言九阳的市售产品数量最少，仅有42款。奔腾同样较少，仅55款。而拥有不俗口碑的苏泊尔和格兰仕旗下的电磁炉产品数量分别为77款和71款，基本持平。
(图)2010年中国电磁炉市场美的、苏泊尔、九阳、格兰仕、奔腾市售产品数量对比
•美的电磁炉的单产品关注率远高于其他品牌
对比关注比例前五品牌，美的电磁炉的单产品关注率达到了0.479%，远高于其他品牌。美的品牌旗下最受关注的产品的关注比例高达10.9%。苏泊尔和九阳的单品关注比例分别为0.243%和0.188%，产品竞争力接近。而格兰仕和奔腾的单产品关注率均未超过0.1%。
(图)2010年中国电磁炉市场美的、苏泊尔、九阳、格兰仕、奔腾单产品关注率对比
注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
