2010年中国电磁炉市场研究年度报告(简版)

    电磁炉凭借其方便快捷等优点被广大消费者所青睐。但这一市场发展到现在，市场容量趋于饱和，市场规模显现萎缩迹象。不过随着家电下乡等国家政策的扶持，行业日益规范，电磁炉市场迎来新的发展契机。另外，中国电磁炉市场均价下降态势明显，而一味的价格战并不能给企业带来稳定的利润成长，相反容易造成恶性竞争和产品的低端化、同质化，甚至会有部分企业为降低售价而偷工减料，造成安全隐患。只有立足于技术产品创新，从节能降耗等方面出发才能在这一竞争更加激烈的市场立于长久之地。

    本报告要点

    ●2010年，中国电磁炉市场仍由美的独揽半壁江山，大幅领先其他品牌。苏泊尔领跑第二品牌阵营。

    ●中国电磁炉市场第二品牌阵营的竞争较为激烈，关注比例较接近，品牌排名变动频繁。

    ●中国电磁炉市场低端化趋势显现，300元内廉价电磁炉吸引了近六成的消费者关注度。

    ●美的、苏泊尔、格兰仕品牌市售电磁炉产品数量较多，美的产品数量近百。

    ●美的电磁炉的单产品关注率接近0.5%，远高于其他品牌。

一、2010年中国电磁炉市场概述

    (一) 发展现状

    •美的领跑市场，第二阵营品牌竞争激烈

    2010年，中国电磁炉市场仍由美的独占半壁江山，大幅领先于其他品牌。苏泊尔带领的第二品牌阵营则竞争格外激烈，品牌排名变动频繁。

    •当前市场产品同质化严重，缺乏创新

    电磁炉市场发展已经较为成熟，而市场上的产品绝大多数采用黑色微晶板，从外观到功能都较为雷同，缺乏品牌特色和个性化的功能，缺乏创新。

    (二) 基本特点

    •市场价格走势趋于低端化

    当前中国电磁炉市场中300元内的廉价电磁炉获得六成的消费者关注度，且市场价格仍处在下降走势中。一味的价格战冲击着想要求新求突破的企业，不利于产业技术的发展。

    •受到政策扶持，行业日益规范

    家电下乡等政策的扶持为电磁炉领域开拓了新的市场空间。而不断完善实施的行业能效标准也淘汰了高能耗的产品，促使品牌洗牌，利于行业规范发展。

    •品牌认知度较低，缺乏宣传

    电磁炉产品是普及率较高的小家电，但各生产企业在广告宣传方面的投入较少，尤其在三级以下市场的品牌认知度和新品认知度都较低。

二、2010年中国电磁炉市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •美的独占半壁江山，苏泊尔领跑第二阵营

    2010年，中国电磁炉市场仍由小家电航母品牌美的独揽半壁江山，关注比例达到48%，大幅领先于其他品牌。老牌炊具品牌苏泊尔以13.1%的品牌关注比例名列亚军，领跑第二品牌阵营。从豆浆机制造不断扩张业务范围的九阳今年以9.4%的品牌关注比例成为电磁炉市场的关注季军品牌。另外，格兰仕、奔腾、尚朋堂、富士宝、海尔等品牌均为在这一领域经营多年的著名品牌，关注比例较为接近。中国电磁炉市场第二阵营品牌的竞争相当激烈。

(图)2010年中国电磁炉市场品牌关注比例分布