二、品牌关注度分析

    五品牌进入单电阵营的历史

     目前涉足单电相机领域的仅有五个品牌。其中松下和奥林巴斯组成的联合阵营在2009年8月发布了新的micro 4/3规格，随后两品牌发布了一系列Micro 4/3卡口的可换镜头消费DC。

    2009年年底，理光以一款创新性的镜头组件可换产品GXR加入到这一新阵营来。2010年年初，三星以APS-C规格可换镜头消费相机NX10加入，尽管三星拥有感光元件上的优势，但这款相机的外形更接近传统单反相机。

    这一领域真正进入突破性发展是在2010年5月，索尼发布了两款机身同卡片相机一般纤薄的NEX系列单电相机。这两款相机以时尚轻薄的外观设计、务实的价格成为2010年单电相机市场乃至整个数码相机市场的明星产品。

    索尼的NEX系列获得的好成绩更使得单电相机领域坚持走外观轻巧的路线，松下也在2010年11月4日发布了机身重量仅265克的新款单电相机GF2。

    2010年单电相机市场索尼、松下、奥林巴斯执掌大局

    在2010年1-10月中国单电数码相机市场，尽管索尼在5月才进入这一领域，但其NEX-5C的受关注程度相当出众，索尼也凭借35.1%的累积关注比例成为2010年1-10月最受中国单电数码相机市场消费者关注的品牌。

    而最早开拓这一版图的松下品牌的关注比例与索尼不相上下，仅落后索尼0.1%。松下的盟友奥林巴斯也获得了20.3%的关注比例。

(图)2010年1-10月中国单电数码相机市场品牌关注比例分布

    索尼抢夺松下、奥林巴斯市场

    从2010年1-10月中国单电数码相机市场五品牌关注比例的走势情况来看，索尼NEX系列自5月正式上市以来，关注比例一路上扬，到7月已经成为最受关注的单电相机品牌，并逐渐拉大同其他竞争对手的距离。而松下和奥林巴斯以先入优势获得的市场也被索尼抢夺。

(图)2010年1-10月中国单电数码相机市场品牌关注比例走势