明星编辑2008年9月首款单电数码相机面世以来，这一新市场已经经过了两年多的培育和发展，即将进入快速发展期。互联网消费调研中心ZDC总结2010年1-10月中国单电数码相机市场数据，从整体市场、品牌格局、产品格局以及产品特征等多方面对这一新市场进行剖析：
报告摘要
●2010年中国数码相机市场中单电产品的关注比例从1月的0.7%升至10月的3.6%，预计到年底将接近甚至突破4%。
●目前有5品牌涉及单电数码相机阵营，松下和奥林巴斯把握先发优势，索尼后来居上。
●2010年1-10月单电数码相机市场产品数量从4款提高到17款。
●索尼NEX-5C成2010年1-10月中国单电数码相机市场最受消费者关注的产品，松下GF1紧随其后。
●2010年1-10月，中国单电数码相机市场中Micro 4/3规格阵营的关注比例为58.1%，领先于APS-C规格阵营。
●2010年1-10月，4001-4500元价位段为中国单电数码相机市场的主流价位段，产品价格下降走势明显。
一、整体市场
自2008年9月首款取消反光镜结构的可换镜头数码相机松下G1面世以来，单电相机已经走过了两年多的时间。目前这一顺应需求导向的新市场正处于市场的导入期，在接下来的两年将会逐步进入快速发展期。
根据ZDC对中国单电数码相机市场的监测数据，2010年中国数码相机市场中单电产品的关注比例从1月的0.7%升至10月的3.6%，预计到年底将接近甚至突破4%。
(图)2010年中国数码相机市场单电产品关注比例走势
注：11、12月为预测数据
索尼、松下、奥林巴斯主导市场
二、品牌关注度分析
五品牌进入单电阵营的历史
目前涉足单电相机领域的仅有五个品牌。其中松下和奥林巴斯组成的联合阵营在2009年8月发布了新的micro 4/3规格，随后两品牌发布了一系列Micro 4/3卡口的可换镜头消费DC。
2009年年底，理光以一款创新性的镜头组件可换产品GXR加入到这一新阵营来。2010年年初，三星以APS-C规格可换镜头消费相机NX10加入，尽管三星拥有感光元件上的优势，但这款相机的外形更接近传统单反相机。
这一领域真正进入突破性发展是在2010年5月，索尼发布了两款机身同卡片相机一般纤薄的NEX系列单电相机。这两款相机以时尚轻薄的外观设计、务实的价格成为2010年单电相机市场乃至整个数码相机市场的明星产品。
索尼的NEX系列获得的好成绩更使得单电相机领域坚持走外观轻巧的路线，松下也在2010年11月4日发布了机身重量仅265克的新款单电相机GF2。
2010年单电相机市场索尼、松下、奥林巴斯执掌大局
在2010年1-10月中国单电数码相机市场，尽管索尼在5月才进入这一领域，但其NEX-5C的受关注程度相当出众，索尼也凭借35.1%的累积关注比例成为2010年1-10月最受中国单电数码相机市场消费者关注的品牌。
而最早开拓这一版图的松下品牌的关注比例与索尼不相上下，仅落后索尼0.1%。松下的盟友奥林巴斯也获得了20.3%的关注比例。
(图)2010年1-10月中国单电数码相机市场品牌关注比例分布
索尼抢夺松下、奥林巴斯市场
从2010年1-10月中国单电数码相机市场五品牌关注比例的走势情况来看，索尼NEX系列自5月正式上市以来，关注比例一路上扬，到7月已经成为最受关注的单电相机品牌，并逐渐拉大同其他竞争对手的距离。而松下和奥林巴斯以先入优势获得的市场也被索尼抢夺。
(图)2010年1-10月中国单电数码相机市场品牌关注比例走势
索尼NEX-5C夺冠
三、产品关注度分析
(一) 产品数量
同单电数码相机市场逐步加快发展速度相对应的是单电数码相机市场产品数量逐步增加。在2010年1月中国单电数码相机市场仅有松下、奥林巴斯和理光的4款产品，到10月这一领域已经有17款产品上市，其中13款正式在中国大陆上市。
(图)2010年1-10月中国单电数码相机市场产品数量走势
(二) 产品型号
索尼NEX-5C夺冠，松下GF1成亚军
总结2010年1-10月最受中国单电数码相机市场消费者关注的10款产品，索尼、松下和奥林巴斯各有三款产品上榜。索尼NEX-5C自上市以来，备受关注，成为2010年1-10月最受中国单电相机市场消费者关注的产品，关注比例达到了25.3%。另一个佼佼者是来自松下的GF1，关注比例超过了20%。这两款产品的关注比例远高于其他产品。
高清摄像渐成单电相机标配
在上榜的10款产品中除了2008年上市的松下G1之外均均有高清摄像功能，其中索尼的NEX-5C以及A55可达到1080i全高清摄像。目前单电数码相机市场上的17款产品中仅有3款不支持高清摄像，这一功能不仅在消费相机、单反相机上逐步普及，同样也成为了单电数码相机的标配功能之一。
(图)2010年1-10月中国单电数码相机市场产品关注排名
(表) 2010年1-10月中国单电数码相机市场最受用户关注的十款产品及参数
| 排名 | 产品名称 | 机身类型 | 有效像素 | 有效像素(万) | 高清摄像 | 价格 |
| 1 | 索尼 NEX5C | 2010年5月 | APS-C | 1420 | 高清（1080） | ￥4,500 |
| 2 | 松下 GF1 | 2009年9月 | Micro 4/3 | 1210 | 高清（720P） | ￥4,400 |
| 3 | 奥林巴斯 E-PL1 | 2010年2月 | Micro 4/3 | 1230 | 高清（720P） | ￥3,250 |
| 4 | 奥林巴斯 E-P1 | 2009年6月 | Micro 4/3 | 1230 | 高清（720P） | ￥4,500 |
| 5 | 三星 NX10 | 2010年1月 | APS-C | 1460 | 高清（720P） | ￥4,880 |
| 6 | 松下 G1GK | 2008年9月 | Micro 4/3 | 1210 | ￥3,000 | |
| 7 | 奥林巴斯 E-P2 | 2009年11月 | Micro 4/3 | 1230 | 高清（720P） | ￥5,800 |
| 8 | 松下 G2GK | 2010年3月 | Micro 4/3 | 1210 | 高清（720P） | ￥5,400 |
| 9 | 索尼 NEX3 | 2010年5月 | APS-C | 1420 | 高清（720P） | 未上市 |
| 10 | 索尼 A55 | 2010年8月 | APS-C | 1620 | 高清（1080） | ￥4,950 |
10个月均价下降2000元
(二) 产品特征
1、不同感光元件规格
目前单电相机市场的竞争可以划分为Micro 4/3规格阵营和APS-C规格阵营，前者由松下和奥林巴斯组成，后者的主力为索尼和三星。截止到2010年10月，单电数码相机市场中涌现出10款Micro 4/3规格产品和7款APS-C规格产品。从关注比例上看，2010年1-10月Micro 4/3阵营产品的累计关注比例达到了58.1%，APS-C阵营产品的累积关注比例为38.7%。
(图)2010年1-10月中国单电数码相机市场不同感光元件规格关注比例走势
2、产品价位段
综合2010年1-10月数据，中国单电数码相机市场中4001-4500元价位段产品的关注比例为40.8%，成为最主要的价格段，其次是5000元以上价位段，关注比例高达28.7%。事实上在2010年中期以后单电数码相机产品的价格大幅下降，5000元以上价位段产品的数量和关注比例都随之大幅下降。
总结最新数据，2010年10月中国单电数码相机市场上有4款产品售价在4000元以下，4款在4001-4500元价位段，3款在4500-5000元价位段，两款产品价格高于5000元。
而10月中国单电数码相机市场中4001-4500元价位段产品的关注比例达到了53.9%，5000元以上产品的关注比例仅余6.2%。可以预见到随着更多厂家加入到这一阵营，更多的新品发布之后，单电相机的定价将会逐渐走低。
(图)2010年1-10月中国单电数码相机市场不同价位段产品关注比例分布
3、产品均价
在2010年1月，中国单电数码相机市场的产品均价还处于6496元的高位，但从3月开始明显下降，到了2010年10月，中国单电数码相机市场产品均价下降至4489元，突破了4500元大关，相较1月价格降幅超过了2000元。预计到2010年结束中国单电数码相机市场产品均价将稳定在4500元左右。
(图)2010年1-10月中国单电数码相机市场产品均价走势
ZDC申明：
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