2010年第三季度中国投影机市场研究报告(简版)

产品：W1000 明基 投影机

品牌关注：索尼排名升至第二

    一、 市场概述与观点摘要

    2010年是中国投影机市场规模迅速扩大的一年。据IDC最新发布的《中国投影机市场季度跟踪报告》显示，今年上半年，我国投影机市场整体出货量达到51.6万台，销售额为39.8亿元，分别同比上涨55.2%和26.0%，并预计全年整体市场销售规模有望达到120万台。

    市场快速成长的同时，投影品牌间的竞争程度也明显加剧。2010年，多家品牌均制定了远高于去年的销售目标。同时，除价格比拼外，各厂商在改进技术、开拓新兴市场、拓展营销渠道等方面的较量也愈演愈烈。互联网消费调研中心ZDC通过对第三季度市场用户关注数据进行分析，推出《2010年第三季度中国投影机市场研究报告》（简版）。

    报告摘要：

    ●2010年第三季度，明基是中国投影机市场用户关注度最高的品牌，关注比例为16.2%；

    ●索尼取代爱普生成为品牌关注排行榜亚军，但二者关注比例差距不明显；

    ●明基MP515、索尼EX70分获产品关注排名冠亚军；

    ●最受用户关注的十款投影机中，家用投影机占四款，且其中两款入围前三名；

    ●教育、商务投影机关注比例分别为23.8%、26.7%，与第二季度相比均有所上涨；

    ●DLP、3LCD技术产品关注比例分别为43.8%、39.3%；

    ●1024×768分辨率产品获得53.4%的关注比例，明显高于其他分辨率产品；

    ●LED光源产品关注度上涨至7.6%；

    ●与第二季度相比，5001-10000元、10001-20000元价位产品关注度明显上升。
 
    二、品牌关注分析

    明基夺冠，索尼、爱普生排名互换

    2010年第三季度，明基以16.2%的关注比例领跑中国投影机市场。明显的价格优势与有力的渠道是明基长期在投影机市场保持竞争优势的重要原因。第三季度，明基除加强对MP515、W1000等主力家用投影机的推广力度外，还发布了MS614、MX762ST等新产品，进一步完善了在商务、教育领域的产品布局。

    索尼关注比例由11.1%上涨至11.9，取代爱普生成为品牌关注排行榜亚军。但其关注比例仅比爱普生高0.7%，优势并不明显。

    奥图码领跑第二梯队

    位居第四至第六的品牌分别为奥图码、纽曼、三洋，关注比例集中在6.0%-6.4%之间。三星关注比例也超过5%，以5.3%的关注比例位居第七。整体上看，位居前三名的明基、索尼、爱普生在吸引用户关注方面的表现较突出，获得的关注比例累计接近四成。其他七大品牌均属第二梯队，暂时难以对上述品牌构成威胁。

(图) 2010年第三季度中国投影机市场品牌关注排名

    明基关注度上升明显

    2010年7月、8月，明基品牌关注比例分别为15.9%、15.7%，基本持平。9月其关注比例上升至17.1%，与7月相比涨幅超过1个百分点。

    7月爱普生获得11.4%的关注比例，以0.1%的微弱优势战胜索尼，获得亚军。8月其关注比例下滑至10.9%，而索尼升至12.0%，取代爱普生成为亚军。9月爱普生关注比例有所回升，但仍落后索尼1.2%。

(图) 2010年7-9月中国投影机市场五大品牌关注比例走势

产品关注：明基MP515夺冠

    三、产品关注分析

    明基MP515冠军地位稳固

    2010年第三季度中国投影机市场上，明基MP515以5.1%的关注比例蝉联产品关注排行榜冠军。由下图可以看出，明基MP515是榜上唯一一款关注比例超过5%的产品，与亚军索尼EX70间的差距接近2个百分点，冠军地位稳固。

    索尼三款产品上榜

    索尼共有三款产品上榜，较第二季度增加一款。除位居亚军的EX70外，索尼EX130、CX161分别以2.3%、1.5%的关注比例排名第四、第八。这三款产品均采用1024×768分辨率，其中仅索尼CX161售价在万元以上。

    家用投影机占四席

    最受用户关注的十款投影机中，家用投影机占四款。其中入门级产品明基MP515、纽曼PH01C均跻身前三名，万元级1080p产品奥图码HD20、明基W1000分别位居第五、第九。

(图) 2010年第三季度中国投影机市场产品关注排名

(表) 2010年第三季度中国投影机市场产品关注排名

教育、商务机型关注度上升

    四、细分市场关注分析

    (一) 不同类型产品关注分析

    教育、商务机型关注度上升

    2010年第三季度中国投影机市场上，家用投影机依旧占据最大的市场关注份额，关注比例为29.9%，接近三成。教育投影机、商务投影机关注比例为23.8%、26.7%，与第二季度相比分别上涨0.8%、0.9%。

(图) 2010年第三季度中国投影机市场不同类型产品关注比例分布

    (二) 不同技术产品关注分析

    DLP产品关注度超四成

    DLP技术投影机在原生对比度、生产成本等方面具有较明显的优势，自2009年以来，其市场地位明显上升。ZDC数据显示，2010年第三季度，采用DLP技术的产品获得43.8%的关注比例，超过四成。在目前备受瞩目的3D、微型投影领域，DLP技术的潜力正受到越来越多的重视，随着市场不断发展，其关注比例仍有上升空间。

    3LCD产品获得39.3%的关注比例，比DLP产品低4.5%。3LCD技术投影机能够实现较好的色彩还原效果，在画面色彩、细节表现力方面的表现更胜一筹。另外，经过长期的市场开拓，3LCD技术阵营在渠道建设、客户资源方面已经有了深厚积累，3LCD产品在教育、商务领域的市场影响力明显高于DLP产品。

(图) 2010年第三季度中国投影机市场不同技术产品关注比例分布

    (三) 不同亮度产品关注分析

    从不同亮度产品的用户关注情况看，2100-3000流明亮度产品获得的关注份额最高，为48.0%，接近五成。3100-5000流明亮度产品获得20.9%的关注比例，比前者低27.1%。其他亮度产品关注比例均在20%以下，累计为31.1%。

(图) 2010年第三季度中国投影机市场不同亮度产品关注比例分布

1024×768分辨率产品人气最高

    (四) 不同分辨率产品关注分析

    1024×768分辨率产品关注度达53.4%

    ZDC调查结果表明，2010年第三季度中国投影机市场上，用户关注度主要集中在1024×768、800×600及以下、1920×1080及以上三种分辨率产品中。其中1024×768分辨率产品获得53.4%的关注比例，明显高于其他两种分辨率产品。

    800×600及以下分辨率产品关注比例为25.3%，超过两成。这部分产品主要以入门级产品为主，七成以上产品售价在5000元以下。此外，目前在售的大多数微型投影机分辨率也在这一范围内。

(图) 2010年第三季度中国投影机市场不同分辨率产品关注比例分布

    9月1024×768分辨率产品关注度下降明显

    2010年7-9月中国投影机市场上，1024×768分辨率产品关注比例呈现出先升后降的变化趋势。

    ZDC调查结果显示，该分辨率产品主要以教育、商务投影机为主，其中教育投影机所占比例超过45%，而家用投影机仅占一成左右。7月该分辨率产品关注比例为53.4%，8月上涨至第三季度最高值54.7%，涨幅为1.3%。9月，由于教育采购高峰的影响逐渐减，加之国庆邻近，厂商的促销重点转向家用投影机，教育投影机市场热度明显下降。受此影响，1024×768分辨率产品关注比例也下滑至50.8%，降幅接近四个百分点。

(图) 2010年7-9月中国投影机市场不同分辨率产品关注比例走势

万元及以下价位产品居市场主流

    (五) 不同光源产品关注分析

    LED光源产品关注度上涨至7.6%

    第三季度中国投影机市场上，无论是在产品种类还是在用户关注份额方面，采用超高压汞灯光源的产品位居市场主流的格局都在继续。值得关注的是，LED光源投影机获得了7.6%的关注比例，与第二季度相比上涨1.6%。

(图) 2010年第三季度中国投影机市场不同光源产品关注比例分布

    (六) 不同价格产品关注分析

    万元及以下价位产品关注度超六成

    如下图，第三季度中国投影机市场上，10000元及以下价位产品累计获得了65.0%的用户关注份额，位居市场主流。其中5001-10000元价位产品的用户关注度最高，为33.6%，5000元及以下价位产品关注度也超过三成，为31.4%。
10001-20000元、20001-50000元价位产品关注比例均在20%以下，分别为17.5%、12.0%。

(图) 2010年第三季度中国投影机市场不同价格产品关注比例分布

    5001-2000元价位产品关注比例上升

    与第二季度相比，第三季度各价位段产品关注比例均出现不同程度的变化。5001-10000元、10001-20000元价位产品关注度有所上升，升幅分别为1.7%、1.6%。其他各价位段产品关注比例均出现下降，其中5000元及以下价位产品关注比例由33.9%降至31.4%，降幅达2.5%。

    中国投影机市场上，索尼EX130等多款在教育市场人气较高的产品售价均在5001-20000元范围内，暑期教育采购高峰的到来使这一价位段产品关注度明显升高。另外，家用投影机领域，随着市场发展及用户认知程度上升，售价在万元左右的1080p产品正受到越来越多的用户关注。第三季度中，这一类型产品数量有所增加，促销力度明显增强，这也是5001-20000元价位产品关注度上升的原因之一。

(图) 2010年Q2、Q3中国投影机市场不同价格产品关注比例变化

  ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有 效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。