2010年第三季度中国投影机市场研究报告(简版)

    一、 市场概述与观点摘要

    2010年是中国投影机市场规模迅速扩大的一年。据IDC最新发布的《中国投影机市场季度跟踪报告》显示，今年上半年，我国投影机市场整体出货量达到51.6万台，销售额为39.8亿元，分别同比上涨55.2%和26.0%，并预计全年整体市场销售规模有望达到120万台。

    市场快速成长的同时，投影品牌间的竞争程度也明显加剧。2010年，多家品牌均制定了远高于去年的销售目标。同时，除价格比拼外，各厂商在改进技术、开拓新兴市场、拓展营销渠道等方面的较量也愈演愈烈。互联网消费调研中心ZDC通过对第三季度市场用户关注数据进行分析，推出《2010年第三季度中国投影机市场研究报告》（简版）。

    报告摘要：

    ●2010年第三季度，明基是中国投影机市场用户关注度最高的品牌，关注比例为16.2%；

    ●索尼取代爱普生成为品牌关注排行榜亚军，但二者关注比例差距不明显；

    ●明基MP515、索尼EX70分获产品关注排名冠亚军；

    ●最受用户关注的十款投影机中，家用投影机占四款，且其中两款入围前三名；

    ●教育、商务投影机关注比例分别为23.8%、26.7%，与第二季度相比均有所上涨；

    ●DLP、3LCD技术产品关注比例分别为43.8%、39.3%；

    ●1024×768分辨率产品获得53.4%的关注比例，明显高于其他分辨率产品；

    ●LED光源产品关注度上涨至7.6%；

    ●与第二季度相比，5001-10000元、10001-20000元价位产品关注度明显上升。
 
    二、品牌关注分析

    明基夺冠，索尼、爱普生排名互换

    2010年第三季度，明基以16.2%的关注比例领跑中国投影机市场。明显的价格优势与有力的渠道是明基长期在投影机市场保持竞争优势的重要原因。第三季度，明基除加强对MP515、W1000等主力家用投影机的推广力度外，还发布了MS614、MX762ST等新产品，进一步完善了在商务、教育领域的产品布局。

    索尼关注比例由11.1%上涨至11.9，取代爱普生成为品牌关注排行榜亚军。但其关注比例仅比爱普生高0.7%，优势并不明显。

    奥图码领跑第二梯队

    位居第四至第六的品牌分别为奥图码、纽曼、三洋，关注比例集中在6.0%-6.4%之间。三星关注比例也超过5%，以5.3%的关注比例位居第七。整体上看，位居前三名的明基、索尼、爱普生在吸引用户关注方面的表现较突出，获得的关注比例累计接近四成。其他七大品牌均属第二梯队，暂时难以对上述品牌构成威胁。

(图) 2010年第三季度中国投影机市场品牌关注排名

    明基关注度上升明显

    2010年7月、8月，明基品牌关注比例分别为15.9%、15.7%，基本持平。9月其关注比例上升至17.1%，与7月相比涨幅超过1个百分点。

    7月爱普生获得11.4%的关注比例，以0.1%的微弱优势战胜索尼，获得亚军。8月其关注比例下滑至10.9%，而索尼升至12.0%，取代爱普生成为亚军。9月爱普生关注比例有所回升，但仍落后索尼1.2%。

(图) 2010年7-9月中国投影机市场五大品牌关注比例走势