2010年第三季度中国液晶电视市场分析报告(简版)

    2010年第三季度是中国液晶电视市场发展的拐点，国外品牌大军压境，本土品牌优势不再。国外品牌积极展开价格战，在整体市场和新兴LED背光产品市场同本土品牌的产品均价差距被逐步缩小。互联网消费调研中心ZDC推出2010年第三季度中国液晶电视市场关注度研究报告，从整体市场、细分市场、产品价格等多方面进行分析：

    报告摘要：

    ●整体市场创维关注比例冠军宝座岌岌可危，索尼、LG等国外品牌上升势头明显。

    ●国外品牌累计关注比例已经过半，本土品牌优势不再。

    ●LED背光液晶电视关注比例迅速提高，9月已达33.6%。

    ●第三季度，本土品牌在LED背光液晶电视市场的关注比例超过了国外品牌，但优势非常微弱。

    ●40英寸以上产品的关注比例明显提高，9月已经超过2/3。

    ●1920×1080全高清液晶电视迅速普及，9月关注比例已经超过75%。

    ●第三季度中国液晶电视市场中，3000元以下入门价位段产品关注比例萎缩明显，5001-1万元价位段产品关注比例上升明显。

    ●7-8月中国液晶电视市场整体产品均价走势稳定，9月有明显上升，高端化倾向明显。

    ●第三季度，中国液晶电视市场本土品牌与国外品牌产品价格差距明显缩小。

    ●第三季度LED背光液晶电视产品均价突破万元大关，较上季度下降千元以上。

一、品牌关注度格局分析

    创维冠军宝座岌岌可危

    2010年第三季度，创维以16.7%的关注比例成为最受中国液晶电视市场消费者关注的冠军品牌，索尼以15.1%的关注比例紧随其后。创维的品牌关注比例较上季度明显下降，冠军宝座岌岌可危。

    尽管创维在整体市场品牌关注方面成绩不佳，但其仍为本土品牌中较早成功转型LED背光电视的品牌，根据创维数码公布数据，7-9月创维旗下LED背光液晶电视的销量分别为6.78万、11.03万和18.88万台，增势迅猛。创维对LED背光液晶电视寄予厚望，创维数码彩电事业本部总裁也在近期表示：按照目前LED屏价格下滑的速度来看，LED电视全面取代CCFL液晶电视的时间点，将在明年出现。

    本土品牌优势不保

    尽管较上季度而言，最受中国液晶电视市场消费者关注的10个品牌中本土品牌仍占半壁江山，但第三季度中国液晶电视市场本土品牌的累积关注比例为49.9%，较上季度降低了5%，国外品牌的累积关注比例已经超过了本土品牌。

    索尼、LG、夏普关注增长趋势明显

    2010年第三季度，索尼、LG、夏普等国外品牌的关注比例上升势头明显，而创维、TCL、长虹等本土品牌的关注比例则有明显下滑。

(图)2010年第三季度中国液晶电视市场品牌关注比例分布

(表) 2010年Q2-Q3中国液晶电视市场品牌关注排名对比