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68款新品引领手机市场

  --2005年第1季度中国手机市场新品监测报告


分页浏览|全文浏览2005-04-30 08:45    【 原创】 作者:ZDC     评论

        在日新月异的手机市场,新品的出现往往成为市场发展的风向标。每一款新品在一定程度上均反映了市场发展的主流与趋势,因而受到消费者与手机厂商的关注。在2004年年末的市场拼杀中,国产手机厂商显得力不从心,欲以新品迎来2005年第1季度市场开门红。而国外厂商为进一步拓展市场,也将新品作为实力的展现,重视新品在市场的推广。此外,手机市场的进一步成熟,使得消费者日益理性,当降价带动市场的作用降低时,新品便成为刺激市场发展的动力因素之一。

        一、市场新品概况

        2005年第1季度,互联网消费调研中心对中国手机市场进行新品监测统计,共涉及厂商52家,其中24家厂商上市新品累计68款。从新品数量对比上来看,国外厂商以3个百分点的比例高于国产手机新品比例。具体对比情况见下图。


68款新品引领手机市场

        2005年第1季度上市新品手机中,国外8大厂商上市新品数量为35款,新品数量较为集中,在市场上的竞争力相对较强。面对国外厂商的市场蚕食,国产手机厂商不甘示弱,在2005年第1季度中,16家手机厂商共上市新品33款。相对而言,国产手机新品数量较为分散。虽然国产厂商托普以8款新品位居上市新品数量排行榜第二的位置,但国产厂商在整体实力上弱于国外厂商。

        在2005年第1季度有新品上市的24家厂商中, NEC以10款新品占据排行榜首位。具体厂商及上市产品数量、新品型号见下表。

2005年第1季度上市新品手机数量分布

国别 排名 品牌 新品数量 新品类型
日本 1 NEC 10

NEC N730

NEC N160

NEC N923

NEC N168

NEC N930

NEC N118

NEC N158

NEC N738

NEC N170

NEC N750

中国 2 托普 8

托普 声韵S838

托普 V60B

托普 TP60B

托普 MP163

托普 ZT108+

托普 S558+

托普 S27-708+

托普 时尚S27

韩国

3

LG

7

LG G232

LG G622

LG G660

LG C260

LG G1800

LG G672

LG C636

韩国

4

三星

5

三星 SGH-E720

三星 SCH-W219

三星 SCH-M309

三星 SCH-X919

三星 SCH-M339

芬兰

5

诺基亚

4

诺基亚 3128

诺基亚 3230

诺基亚 6822

诺基亚 6020

日本/瑞典

5

索爱

4

索爱K750c

索爱 W800c

索爱K300c

索爱 J300c

美国

7

摩托罗拉

3

摩托罗拉 V635

摩托罗拉 MPx

摩托罗拉 A1010

中国

7

英达华

3

OKWAP OK220

OKWAP OK363

OKWAP OK810

中国

7

联想

3

联想 i816

联想 P608

联想 i856

中国

7

天时达

3

天时达 A501

天时达 A607

天时达 NEW TD3

中国

7

夏新

3

夏新 M8+

夏新 CA68

夏新 S306

中国

12

多普达

2

多普达 699

多普达 700

中国

12

CECT

2

CECT T868+

CECT T800

中国

13

TCL

1

TCL 1688

中国

13

中兴

1

E863

中国

13

波导

1

波导 S789

中国

13

东信

1

EG928

中国

13

杰特

1

Ztel 春蕾ZT108+

中国

13

南方高科

1

V76

中国

13

清华紫光

1

UNIS U100

中国

13

维开

1

VK 660

中国

13

首信

1

 C8828

日本

13

三洋

1

三洋 S103

日本

13

松下

1

松下 X800

        日系厂商在2004年中国手机市场整体表现弱于其它手机厂商,为了更好发展中国市场,2005年第1季度中,日系三大主流厂商和与瑞典合资的索爱公司欲凭借新品“东风”,发力中国市场,四者累计1季度共上市新品16款。其中,NEC占据10款之多。

        韩系厂商LG与三星累计上市12款新品,数量相对较为集中。作为手机大鳄的芬兰手机厂商诺基亚与美国厂商摩托罗拉在2005年第1季度分别上市新品4款与3款。虽然数量不多,但上市新品均为两大厂商市场代表力作。值得一提的是,虽然摩托罗拉目前已经取消了智能手机MPx上市计划与市场推广计划,但其最为一款新兴的智能手机代表仍较为消费者所关注。

        上市新品数量分散是第1季度国产手机厂商的一大特征,这也是国产厂商在单独对垒国外手机厂商时的一大软肋。托普在本季度脱颖而出,以8款新品在新品数量排行榜上位居第二。

        从上市的68款新品来看,整体呈现以下主要特征:

        首先,市场在时间上的周期性决定了新品的上市契机。在中国市场上,3月份迎来第1季度销售与关注度的高峰时期,对于产品在市场推广极为有利,促使1季度新品手机主要集中于3月份。

        其次,上市新品中高、中、低端产品同台竞技,产品差异化明显。在高端市场上,智能手机、PDA手机等引领手机市场,百万像素手机已是高端手机的必备,操作系统与平台界面成为高端手机的形象代表。在2005年的3G手机关注度日益高涨时,3G手机应运而生。在本季度上市新品中,3G的代表LG C260、TCL1688跃然面市。中端手机仍市场的主流,其像素仍以30万级为主,价位也能够为普通消费者所接受。虽然无像素的手机正在面临市场淘汰的情景之中,但作为厂商低端市场的主攻利器,在本季度也有新品上市。其中,诺基亚贴牌机型3128就是上市的低端机型代表之一,但在整体性价比上略逊一筹。此外,音乐手机也成为新品手机市场的一个亮点。

        再次,国产手机新品面市涵盖高中低端市场,其中采用高端PPC配置的多普达699成为国产高端电脑手机的代表。国产上市新品中,中低端市场上产品相对较多。

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