68款新品引领手机市场

        在日新月异的手机市场，新品的出现往往成为市场发展的风向标。每一款新品在一定程度上均反映了市场发展的主流与趋势，因而受到消费者与手机厂商的关注。在2004年年末的市场拼杀中，国产手机厂商显得力不从心，欲以新品迎来2005年第1季度市场开门红。而国外厂商为进一步拓展市场，也将新品作为实力的展现，重视新品在市场的推广。此外，手机市场的进一步成熟，使得消费者日益理性，当降价带动市场的作用降低时，新品便成为刺激市场发展的动力因素之一。

        一、市场新品概况

        2005年第1季度，互联网消费调研中心对中国手机市场进行新品监测统计，共涉及厂商52家，其中24家厂商上市新品累计68款。从新品数量对比上来看，国外厂商以3个百分点的比例高于国产手机新品比例。具体对比情况见下图。

        2005年第1季度上市新品手机中，国外8大厂商上市新品数量为35款，新品数量较为集中，在市场上的竞争力相对较强。面对国外厂商的市场蚕食，国产手机厂商不甘示弱，在2005年第1季度中，16家手机厂商共上市新品33款。相对而言，国产手机新品数量较为分散。虽然国产厂商托普以8款新品位居上市新品数量排行榜第二的位置，但国产厂商在整体实力上弱于国外厂商。

        在2005年第1季度有新品上市的24家厂商中， NEC以10款新品占据排行榜首位。具体厂商及上市产品数量、新品型号见下表。

2005年第1季度上市新品手机数量分布

        日系厂商在2004年中国手机市场整体表现弱于其它手机厂商，为了更好发展中国市场，2005年第1季度中，日系三大主流厂商和与瑞典合资的索爱公司欲凭借新品“东风”，发力中国市场，四者累计1季度共上市新品16款。其中，NEC占据10款之多。

        韩系厂商LG与三星累计上市12款新品，数量相对较为集中。作为手机大鳄的芬兰手机厂商诺基亚与美国厂商摩托罗拉在2005年第1季度分别上市新品4款与3款。虽然数量不多，但上市新品均为两大厂商市场代表力作。值得一提的是，虽然摩托罗拉目前已经取消了智能手机MPx上市计划与市场推广计划，但其最为一款新兴的智能手机代表仍较为消费者所关注。

        上市新品数量分散是第1季度国产手机厂商的一大特征，这也是国产厂商在单独对垒国外手机厂商时的一大软肋。托普在本季度脱颖而出，以8款新品在新品数量排行榜上位居第二。

        从上市的68款新品来看，整体呈现以下主要特征：

        首先，市场在时间上的周期性决定了新品的上市契机。在中国市场上，3月份迎来第1季度销售与关注度的高峰时期，对于产品在市场推广极为有利，促使1季度新品手机主要集中于3月份。

        其次，上市新品中高、中、低端产品同台竞技，产品差异化明显。在高端市场上，智能手机、PDA手机等引领手机市场，百万像素手机已是高端手机的必备，操作系统与平台界面成为高端手机的形象代表。在2005年的3G手机关注度日益高涨时，3G手机应运而生。在本季度上市新品中，3G的代表LG C260、TCL1688跃然面市。中端手机仍市场的主流，其像素仍以30万级为主，价位也能够为普通消费者所接受。虽然无像素的手机正在面临市场淘汰的情景之中，但作为厂商低端市场的主攻利器，在本季度也有新品上市。其中，诺基亚贴牌机型3128就是上市的低端机型代表之一，但在整体性价比上略逊一筹。此外，音乐手机也成为新品手机市场的一个亮点。

        再次，国产手机新品面市涵盖高中低端市场，其中采用高端PPC配置的多普达699成为国产高端电脑手机的代表。国产上市新品中，中低端市场上产品相对较多。