2010年第三季度中国洗衣机市场分析报告(简版)

产品：XQB60-Z918 海尔 洗衣机

品牌格局稳定

    进入2010年以来，中国洗衣机市场格局快速发生变化，滚筒、大容量洗衣机的关注比例骤升，羊毛洗、变频、漂洗率等成为新的市场热点。市场向高端化、大容量的方向发展，滚筒洗衣机市场均价明显下降。互联网消费调研中心ZDC推出2010年第三季度中国洗衣机市场关注度研究报告：

    报告摘要

    ●第三季度，中国洗衣机市场现海尔、西门子、美的系三足鼎立之势。

    ●上半年美的系品牌依靠低价上升势头迅猛，第三季度后力不足。

    ●海尔、西门子、美的系三大阵营占领最受中国洗衣机市场用户关注的10款产品榜单。

    ●第三季度滚筒洗衣机关注比例持续上升，9月超过波轮洗衣机。

    ●第三季度，5公斤级及6公斤级洗衣机的关注比例明显上升，而5公斤以下的小容量洗衣机产品关注比例下降。

    ●2000元以下低端市场关注比例下降，2001-3000元价位段产品的关注比例在第三季度明显上升。

    ●滚筒洗衣机市场均价在第三季度下降明显，9月较7月下降了207元。

一、品牌关注度分析

    洗衣机市场现海尔、西门子、美的系三足鼎立之势

    尽管在今年上半年美的在滚筒洗衣机市场率先展开价格战，随后一些品牌也加入战局，但行业领跑者海尔始终坚持其品牌路线，坚持向高端市场发展的策略。西门子一直以来是滚筒洗衣机的倡导者和中坚力量，在今年的滚筒洗衣机普及战役中西门子也成为最重要的角色之一。

    美的系阵营的小天鹅、美的和荣事达等品牌定位有明显区别，覆盖高中低端市场，联合实力较强。而美的在2010年3月底率先推出1499元的低价滚筒洗衣机，拉开了洗衣机市场的变革序幕，今年美的系品牌在中国洗衣机市场的成绩不俗。

    第三季度中国洗衣机市场中，海尔以35.5%的明显优势领跑中国洗衣机市场；西门子和小天鹅紧随其后，品牌关注比例较为接近；美的系其他两品牌均榜上有名。海尔、西门子和美的系三大阵营的累积关注比例达到了70%，形成三足鼎立之势。

    美的系品牌后力不足

    第三季度中国洗衣机市场中，小天鹅和美的的品牌关注比例排名均较上一季度下降1位，第二季度降价风潮带来的市场冲击有所减弱，后力不足。西门子的关注比例上升明显，第三季度达到了14.1%，较上一季度上升了2.5%。

(图) 2010年第三季度中国洗衣机市场品牌关注比例分布

 (表) 2010年Q2-Q3中国洗衣机市场品牌关注排名对比 

滚筒洗衣机上榜过半

二、产品关注度分析

   (一) 产品型号

    海尔小神童系列波轮洗衣机 XQB60-Z918夺冠

    海尔小神童系列洗衣机一直是海尔旗下的经典波轮产品，这款6KG的海尔小神童系列XQB60-Z918洗衣机成为2010年第三季度最受中国洗衣机市场消费者关注的产品，关注比例超过6%，远高于其他产品。这款产品容量较大、价格不足1500元，且为国家二级能效等级。

    海尔、西门子、美的三大阵营占领榜单

    第三季度最受中国洗衣机市场用户关注的十款产品中有5款来自海尔、3款来自西门子、两款来自美的系品牌，三大阵营瓜分前十榜单，足见实力之强。

    上榜产品中滚筒洗衣机占大半

    第三季度最受中国洗衣机市场用户关注的10款产品中有6款为滚筒式洗衣机。四款波轮式洗衣机均来自海尔，除一款海尔 XQS60-Z9288智能产品为，其余均为入门级别的产品。6款上榜滚筒洗衣机除了一款西门子 WS12M468TI之外其他产品售价均不足2500元，滚筒洗衣机进入了低价普及过程。

(图) 2010年第三季度中国洗衣机市场产品关注排名

(表)2010年第三季度中国洗衣机市场最受用户关注的十款产品及参数

滚筒、大容量趋势明显

    (二) 产品特征

    1、产品类型

    自2010年3月底美的推出不足1500元的低价滚筒洗衣机之后，一些本土品牌纷纷推出了低价滚筒产品，西门子等国外品牌也开始对滚筒洗衣机产品进行降价促销。滚筒洗衣机的市场份额和关注比例一路飙升。

    到第三季度，滚筒洗衣机已经和传统波轮洗衣机势均力敌，9月滚筒洗衣机以50%的关注比例超过了传统波轮洗衣机，成为主流的洗衣机类型。

(图) 2010年第三季度中国洗衣机市场不同类型产品关注比例走势

    2、洗涤容量

     2010年第三季度，洗衣机产品尤其是滚筒洗衣机产品的主流容量不断提高，洗衣机市场向大容量发展的趋势非常明显。

    9月，5公斤级和6公斤级洗衣机的关注比例分别为36.8%和35.6%，较7月分别提高了1.6%和0.4%，而5公斤以下的小容量洗衣机的关注比例在9月为10.6%，较7月下降了2.3%之多。

(图) 2010年第三季度中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例走势

    3、产品价位段

    2010年第三季度中国洗衣机市场高端化走势较为明显。尽管第三季度中1001-2000元价位段仍为主流价位段，但关注比例不断下降，9月关注比例为31.1%，较7月下降了1.3%。而2001-3000元价位段的关注比例不断上升，7月到9月上升了3.4%之多，这主要是受到滚筒、大容量洗衣机走俏市场的影响。

(图) 2010年第三季度中国洗衣机市场不同价位产品关注比例走势

滚筒市场均价下降

三、价格分析

    (一) 月均价格走势

    2010年第三季度，中国传统波轮洗衣机市场产品价格走势较为稳定，9月市场产品均价为1732元，较7月小幅提高62元。而在美的、海信等品牌的推动下，滚筒洗衣机市场均价下降明显，9月市场均价为3772元，较7月下降了207元。预计接下来滚筒洗衣机的市场价格将会进一步走低。

(图) 2010年第三季度中国洗衣机市场不同类型产品月均价格走势

    (二) 波轮式洗衣机市场不同品牌价格对比

    2010年第三季度，中国波轮洗衣机市场的品牌产品价格格局较为稳定，本土品牌产品均价相对较低，集中在1500元左右，而国外品牌的产品均价相对较高，集中在2000元左右。

(图) 2010年第三季度中国波轮洗衣机市场主流品牌平均价格对比

    (三) 滚筒式洗衣机市场不同品牌价格对比

    2010年上半年，在美的的带领下，中国滚筒洗衣机市场产品均价开始明显下降。包括西门子、松下、三洋、三星等国外品牌均对旗下部分滚筒洗衣机进行了降价促销。

    第三季度，同波轮洗衣机市场类似，滚筒洗衣机市场中的海尔、小天鹅等本土品牌产品均价较国外品牌低，其中美的品牌产品均价不足2000元，其他品牌的产品均价则集中在3000元以上，但相对上半年海尔、西门子等品牌滚筒洗衣机的均价均有下降。

(图) 2010年第三季度中国滚筒洗衣机市场主流品牌平均价格对比

案例分析——松下

四、案例研究——松下

    (一) 品牌关注走势

    松下在洗衣机领域也是以技术制胜的品牌之一，松下在2009年底将只能烘干技术引入到波轮洗衣机中，适应消费需求；创新的阿尔法洗涤技术和光动银除菌技术也备受关注。在2010年第三季度，松下在推出新技术的同时也将旗下多款产品进行了降价促销，关注比例稳定提高，9月达到了9.4%，较7月提高了1.1%。

(图) 2010年第三季度中国洗衣机市场松下品牌关注比例走势

    (二) 产品分布结构与关注分布结构

    松下品牌在洗衣机市场的产品结构较为全面，波轮洗衣机与滚筒洗衣机市场均有多款产品覆盖，且均有其主打的独创技术为核心卖点。

    2010年第三季度，松下产品主要集中在1001-3000元和4001-7000元两个价位段，而其关注比例主要集中在1001-3000元价位，高端市场的关注比例相对较低。

(图) 2010年第三季度中国洗衣机市场松下产品分布结构与关注分布结构对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。