2010年第三季度中国洗衣机市场分析报告(简版)

    进入2010年以来，中国洗衣机市场格局快速发生变化，滚筒、大容量洗衣机的关注比例骤升，羊毛洗、变频、漂洗率等成为新的市场热点。市场向高端化、大容量的方向发展，滚筒洗衣机市场均价明显下降。互联网消费调研中心ZDC推出2010年第三季度中国洗衣机市场关注度研究报告：

    报告摘要

    ●第三季度，中国洗衣机市场现海尔、西门子、美的系三足鼎立之势。

    ●上半年美的系品牌依靠低价上升势头迅猛，第三季度后力不足。

    ●海尔、西门子、美的系三大阵营占领最受中国洗衣机市场用户关注的10款产品榜单。

    ●第三季度滚筒洗衣机关注比例持续上升，9月超过波轮洗衣机。

    ●第三季度，5公斤级及6公斤级洗衣机的关注比例明显上升，而5公斤以下的小容量洗衣机产品关注比例下降。

    ●2000元以下低端市场关注比例下降，2001-3000元价位段产品的关注比例在第三季度明显上升。

    ●滚筒洗衣机市场均价在第三季度下降明显，9月较7月下降了207元。

一、品牌关注度分析

    洗衣机市场现海尔、西门子、美的系三足鼎立之势

    尽管在今年上半年美的在滚筒洗衣机市场率先展开价格战，随后一些品牌也加入战局，但行业领跑者海尔始终坚持其品牌路线，坚持向高端市场发展的策略。西门子一直以来是滚筒洗衣机的倡导者和中坚力量，在今年的滚筒洗衣机普及战役中西门子也成为最重要的角色之一。

    美的系阵营的小天鹅、美的和荣事达等品牌定位有明显区别，覆盖高中低端市场，联合实力较强。而美的在2010年3月底率先推出1499元的低价滚筒洗衣机，拉开了洗衣机市场的变革序幕，今年美的系品牌在中国洗衣机市场的成绩不俗。

    第三季度中国洗衣机市场中，海尔以35.5%的明显优势领跑中国洗衣机市场；西门子和小天鹅紧随其后，品牌关注比例较为接近；美的系其他两品牌均榜上有名。海尔、西门子和美的系三大阵营的累积关注比例达到了70%，形成三足鼎立之势。

    美的系品牌后力不足

    第三季度中国洗衣机市场中，小天鹅和美的的品牌关注比例排名均较上一季度下降1位，第二季度降价风潮带来的市场冲击有所减弱，后力不足。西门子的关注比例上升明显，第三季度达到了14.1%，较上一季度上升了2.5%。

(图) 2010年第三季度中国洗衣机市场品牌关注比例分布

 (表) 2010年Q2-Q3中国洗衣机市场品牌关注排名对比