明星编辑 自2007年苹果第一代iPhone上市以来，智能手机市场以Symbian、Windows Mobile系统产品为主的平静发展态势被打破，国际知名手机厂商、PC厂商纷纷跳入目前仍为一片蓝海的智能手机市场。众多厂商的加入，大大刺激了智能手机市场的成长。2008年，谷歌Android操作系统的诞生成为全球智能手机市场的转折点，智能手机阵营开始发生改变。
Canalys最近发布的研究报告数据显示，2010年第二季度全球智能手机销量超过6270万部，其中Android系统智能手机销量同比大涨886%，增势迅猛。同时，报告数据还显示，2010年第二季度中国手机市场上，智能手机销量达到690万部，占全球市场的11%，成为除美国之外的全球第二大智能手机市场。
中国智能手机市场竞争的激烈程度可想而知。面对飞速发展的智能手机市场，国产手机厂商意识到，不能错过这个机会。鉴于Android的开放性，联想、华为、中兴先后投身Android战团，率先推出自己的Android智能手机。
在风起云涌、竞争日益白热化的智能手机市场，在诺基亚、三星、摩托罗拉、HTC等品牌频频推出智能手机的竞争环境下，Android能助国产手机突出重围、再次实现腾飞吗？国产手机厂商能不能搭上Android的列车？
目前来看，Android智能手机的较量多集中在国外品牌集群中，国产品牌的参与程度非常有限。ZDC统计结果显示，2010年8月中国Android智能手机市场上，最受用户关注的十大品牌中，国产品牌虽然有四家，但累计获得的关注比例却不足10%。
(图)2010年8月中国Android手机市场品牌关注比例分布
是什么制约了国产手机品牌Android智能机型的用户关注度？ZDC认为，首先是品牌号召力及产品本身。
2002、2003年，国产手机以低廉的价格切入市场，对国外品牌手机造成强势冲击，在与国外品牌竞争过程中，国产手机厂商最在乎的是销量的最大化，市场占有率的高低，而忽视了技术积累、品牌建设。在2005年之后国产手机问题频出、暴露出短板的时候，国产手机的名声每况愈下。
尽管近年来，国产手机厂商在产品质量方面有所改变，但消费者对其形成的刻板印象短期内难以消除。另外，从国产品牌推进的Android智能手机产品数量来看，与国外品牌差距难消。
(图)2010年8月中国手机市场不同品牌Android产品数量对比
国产手机厂商研发能力薄弱
第二，ZDC认为国产手机厂商研发力量薄弱，掌控Android的能力有限
智能手机时代，内容为王。系统可扩展性强、可利用的第三方软件资源丰富，再加上个性、独特的外观设计，就一定能走出一条有特色的智能手机之路。
从目前中国市场上Android手机外观设计来看，最典型的当属摩托罗拉，其工业设计水平堪称一流，后空翻、页面形、触摸屏+全键盘，还有几天前刚刚推出的延续经典的“明”+触摸屏设计。
ZDC认为，目前国产手机厂商薄弱的研发能力是其掌控Android的最大软肋。一个企业所具有的前瞻性的战略眼光，很大程度上与其技术、研发能力平衡，能看多远，就能走多远。而从目前来看，国产手机厂商前几年的发展只重数量不重质量及技术含量，畸形市场比拼后，并没有形成深厚的技术积淀，对手机新功能、新技术的敏感度不够。
当下，手机功能的开发已经不再是简单的功能叠加、拼合，而是通过技术应用方案的整合来实现功能应用的便利性和兼容性。自身内功修炼不足，在众多国际厂商拼争的Android市场，国产手机厂商又凭借什么占据一席之地？
第三，联发科Android解决方案，对国产厂商来说，是面包更是毒药
2010年7月12日，中国“山寨手机之父”联发科技股份有限公司(联发科，MTK)正式加入谷歌发起的“开放手机联盟”(OHA)，欲打造联发科“专属的Android智能型手机解决方案”。
联发科此举意图明显，就是将其此前在山寨手机上大获成功的“手机解决方案”复制到Android智能手机上去，创造一个“MTK式Android智能手机解决方案”。此方案一旦问市，必然会成为多数国产手机厂商的首选。
ZDC认为，此方案虽然能大幅降低手机厂商进入智能手机领域的技术门槛以及缩短产品上市时间，但长远看来，这种高集成度的“一揽子解决方案”对于投靠的国产手机厂商来说，无异于饮鸩止渴。使用这套方案，手机厂商只需进行简单的加工生产就能出成品，自己发挥的余地并不大。如此一来，技术工程师的创新能力及企业的核心竞争力更无从谈起。
届时市场上充斥的产品也将是同质化严重、没有任何个性特征的产品，最后的市场竞争也必将沦为纯粹的价格战。核心技术的缺乏将使国产手机陷入恶性循环的怪圈，因此，ZDC认为，喂到嘴边的现成的东西，或许能充饥，但不一定能增强营养，严重时候是副毒药也说不准。
认真研发、踏实走路
对于国产手机厂商而言，吃“嚼好的东西”肯定要乏味的多，既然Android开源，那么就应该利用它好好走出一条有自己特色的Android发展之路。
ZDC的一项投票结果显示：35.4%的网友表示看好国产手机Android智能手机的未来发展。另外33.2%的网友表示没感觉。
(图)网友对国产Android手机未来发展的看法
对此，ZDC认为，国产手机厂商仍然需要在品牌建设上下功夫，用良好的品牌形象来逐步消除消费者对国产手机的固有偏见。另外，品牌所具有的竞争优势是独一无二的，是竞争对手无法复制的，也是避免企业陷入“同质化”竞争的一道屏障。
个性化设计及功能是国产手机厂商需要深耕的另一项内容。采用Android系统的联想乐phone，体现出了众多个性化设计，如外接全键盘的设计、手机四叶草的界面设计、手势操作等，其上市后连续几个月位居中国智能手机用户关注度前十名的成绩充分说明，国产手机厂商在智能手机道路上，一定要摆脱急功近利的心态，认认真真研究用户需求、开发实用性强的功能。这是智能手机时代的要求。
从研发能力来看，各大国产手机厂商存在很大的不均衡性，且在重视程度上也存在明显差异。未来的智能手机之路要想走的长远，对于研发的注重是不容忽视的。况且，中国手机用户数量庞大，消费需求层次差别明显。满足消费者的差异化需求不是一件容易的事。
尽管国产手机企业着存在这样那样的问题，但只要踏踏实实走路，将品牌经营战略进行到底，那样在方兴未艾的智能手机市场，Android就能真的成为国产手机厂商的希望。
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ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
