ZDC：Android能否助国产手机突出重围？

    自2007年苹果第一代iPhone上市以来，智能手机市场以Symbian、Windows Mobile系统产品为主的平静发展态势被打破，国际知名手机厂商、PC厂商纷纷跳入目前仍为一片蓝海的智能手机市场。众多厂商的加入，大大刺激了智能手机市场的成长。2008年，谷歌Android操作系统的诞生成为全球智能手机市场的转折点，智能手机阵营开始发生改变。

     Canalys最近发布的研究报告数据显示，2010年第二季度全球智能手机销量超过6270万部，其中Android系统智能手机销量同比大涨886%，增势迅猛。同时，报告数据还显示，2010年第二季度中国手机市场上，智能手机销量达到690万部，占全球市场的11%，成为除美国之外的全球第二大智能手机市场。

    中国智能手机市场竞争的激烈程度可想而知。面对飞速发展的智能手机市场，国产手机厂商意识到，不能错过这个机会。鉴于Android的开放性，联想、华为、中兴先后投身Android战团，率先推出自己的Android智能手机。

    在风起云涌、竞争日益白热化的智能手机市场，在诺基亚、三星、摩托罗拉、HTC等品牌频频推出智能手机的竞争环境下，Android能助国产手机突出重围、再次实现腾飞吗？国产手机厂商能不能搭上Android的列车？

    目前来看，Android智能手机的较量多集中在国外品牌集群中，国产品牌的参与程度非常有限。ZDC统计结果显示，2010年8月中国Android智能手机市场上，最受用户关注的十大品牌中，国产品牌虽然有四家，但累计获得的关注比例却不足10%。

(图)2010年8月中国Android手机市场品牌关注比例分布

    是什么制约了国产手机品牌Android智能机型的用户关注度？ZDC认为，首先是品牌号召力及产品本身。

    2002、2003年，国产手机以低廉的价格切入市场，对国外品牌手机造成强势冲击，在与国外品牌竞争过程中，国产手机厂商最在乎的是销量的最大化，市场占有率的高低，而忽视了技术积累、品牌建设。在2005年之后国产手机问题频出、暴露出短板的时候，国产手机的名声每况愈下。

    尽管近年来，国产手机厂商在产品质量方面有所改变，但消费者对其形成的刻板印象短期内难以消除。另外，从国产品牌推进的Android智能手机产品数量来看，与国外品牌差距难消。

(图)2010年8月中国手机市场不同品牌Android产品数量对比