二、3D产品认知

(图)提到3D电视您最先想到哪个品牌？

    3D电视领域是当前3D产业各领域当中较早开始量产销售的，而相对于3D显示器、3D投影机等3D显示设备，3D电视在中国市场的消费群体要大的多。自2010年CES起，三星、索尼包括众多本土厂商都推出了自己的3D电视样机，3D电视成为继LED、互联网电视之后电视领域的又一热点。

    三星是全球上市销售3D电视最早的品牌，抢先占领了市场先机，三星获得了当前全球包括中国3D电视市场上90%以上的占有率。而索尼借助内容方面的优势，通过转播3D世界杯等方式积极宣传，尽管索尼3D电视上市较晚但在中国市场中享有很高的知名度。

    本次调查中，31.4%的被调查者想到3D电视首先想到了索尼，而有23.9%的被调查者想到了三星。尽管索尼较三星慢了一步，但显然3D世界杯一战索尼通过各种体验活动和积极的媒体宣传获得了很好的收效。

    LG、本土厂商创维以及欧洲劲旅飞利浦分列消费者认知最高的3D电视品牌三、四、五位。事实上目前这些品牌中仅有三星、索尼、LG等极少数品牌的3D电视在中国上市销售。

(图)您认为当下普及3D显示产品的关键是？

    当下3D显示产品的普及面临诸多障碍，而在本次调查中，3D内容资源匮乏被69.9%的被调查者认定为当前最需要突破的障碍。在《阿凡达》掀起一阵3D电影高潮之后，尽管有《爱丽丝梦游仙境》、《诸神之战》等2D转3D影片及《驯龙高手》、《玩具总动员3》等3D动画电影上映，但都没能在立体效果上赶超《阿凡达》，也未能再次引起比拟《阿凡达》上映时的观影热潮。

    一方面说明了当前好莱坞等电影制作方在3D电影制作技术及拍摄成本等方面仍有欠缺，另一方面也体现了当前3D电影从类型和数量方面都相当的稀少。不仅仅是3D电影缺少，3D内容的各个领域目前都是刚开始起步，没有丰富的内容就无法吸引消费者来购买3D产品，毕竟等到内容丰富起来的时候，现在的3D产品多数已经在技术和款式等方面过时了。

    在本次调查中，价格因素成为次于内容的第二大制约3D产业发展因素。任何产品想要在大众市场推广，面对各层面的消费者推出价位丰富的产品都是必须的。相信随着3D产业的成熟，3D产品价格也会更加的亲民。

    观看3D影像需要佩戴眼镜及可能会产生身体不适这两点也成为过半数被调查者认定的3D产业普及关键。的确，在产业发展初期，3D显示技术尚处在眼镜时代，也由于技术的不成熟，观影过程中可能会出现身体的不适。当前在游戏机、手机等领域已经由厂商推出了裸眼3D样品，在电视等领域裸眼3D技术也在积极的开发中。尽管预计立体效果明显的、成熟可量产的裸眼3D产品上市还需要5-10年的时间，但这已经是所有涉及到显示的领域共同努力的方向。