明星编辑
3D整体认知
一部电影《阿凡达》，一场世界杯，使得3D的概念普及到中国的大街小巷。尽管当前3D产品品牌型号都非常少，3D内容资源还很匮乏，但是3D产业是所有显示领域产品未来的发展方向，这是毋庸置疑的。
为了了解中国市场3D产业发展现状，互联网消费调研中心ZDC对消费者对于3D产业整体以及3D电视、3D显示器等重要3D产品的认知进行了调查，本次调查共回收问卷998份，有效问卷870份：
报告摘要
3D产业整体认知：
●本次调查中过半数被调查者曾到影院观看过3D电影，累计超过9成被调查者对3D影像抱有浓厚兴趣。
●3D电影成为最能吸引消费者关注的3D应用领域，其次为3D游戏、3D体育比赛等。
●本次调查中84.1%的被调查者表示非常期待3D显示技术迅速发展，仅有2.6%的被调查者从未听说过这项技术。
●本次调查中有44.6%的被调查者最期待3D电视领域的技术发展，22%的被调查者期待3D显示器领域技术发展。其他产业则仅被少数消费者所期待。
3D产品认知：
●尽管三星在当前3D电视市场上占有率占绝对优势，但本次调查中提到3D电视，31.4%的被调查者首先想到的是索尼，仅有23.9%的被调查者想到三星。
●足够的3D内容资源、合适的价格以及裸眼观看成为消费者认定的普及3D显示产品的三大关键。同时有过半数消费者认为3D影像给身体带来的不适也必须得到改善。
●对于当前观看3D影像需要佩戴3D眼镜一事，52%的被调查者都表示非常难受，希望能免则免。裸眼3D也是未来的发展趋势，但短期内实现还是较有难度。
●对于任天堂近日发布的裸眼3D掌上游戏机3DS，本次调查中有41.2%的被调查者表示在积极观望，高达30.1%的被调查者表示价格合适的话打算购买。
●本次调查中有累计近95%的被调查者听说过通过3D显示器、3D驱动等可搭建3D PC平台，有超过35%的被调查者非常了解这一技术甚至有些已经亲自搭建。
●在3D产业各领域的代表事件中，3D世界杯可通过3D电视观看一事被最多消费者所熟知。3D数码相机、手机和数码摄像机等领域发展并不为广大消费者知晓。
一、3D整体认知
(图)您是否到影院观看过《阿凡达》等3D电影？
2010年年初，电影《阿凡达》登陆中国，一时间各大城市各大影院一票难求，排队场面不亚于春运购买火车票。正是这部十年磨一剑的电影掀开了3D热潮的大幕，使2010年成为“3D元年”。紧随《阿凡达》之后，《爱丽丝梦游仙境》、《诸神之战》、《玩具总动员3》等3D电影纷纷上档，姑且不论使用的是直接3D摄像还是2D转3D技术，2010年电影市场上3D成为重要的一个组成部分。
本次ZDC调查中，有56.7%的被调查者表示到影院观看了《阿凡达》等3D电影。也就是说有超过半数的消费者临场体验过3D电影的震撼效果，这也为3D电视、3D投影机等3D产品的进一步推广奠定了基础。另外有35.5%的被调查表示尽管没有去影院看过3D电影，但很想尝试。足见当前中国市场消费者对于3D影像的兴趣非常浓厚。
对3D技术的兴趣
(图)您是否有兴趣了解3D技术及3D显示产品？
在本次调查中，有73.8%的被调查者表示对3D技术和3D显示产品非常感兴趣。尽管3D技术并不算是什么的横空出世的最新技术，但是《阿凡达》和一系列3D产品给消费者带来的是不同于以前红绿眼镜时代的、更加身临其境的3D显示体验。
表示对3D技术和3D显示产品完全不感兴趣的被调查者仅有2.2%。3D产业在中国市场拥有广泛的群众基础。
3D产业可以给人带来身临其境的震撼视觉体验，也可以让我们自己用3D的方式记录下生活的点滴。在3D电影、3D游戏、3D体育比赛等3D应用中，最受到消费者关注和青睐的还是最先步入大家视线的3D电影。在本次调查中，有86.2%的被调查者表示3D产业最吸引他们的是可以观看3D电影。另外分别有67.2%和53.2%的被调查者表示3D游戏和3D体育比赛是非常吸引人的。
对3D产业的期待
(图)您是否期待3D显示技术迅速发展？
3D技术的应用范围非常广泛，从影像采集到制作、传播到终端显示设备，普通消费者更多接触的是3D电视、3D电影等终端设备技术。而目前无论在3D电视、3D电影还是3D投影等领域，3D技术的发展都还不成熟，目前这些显示设备都不具备裸眼3D的量产能力。
本次调查中，有84.1%的被调查者表示非常期待3D显示技术迅速发展。有8.8%的被调查者表示已经非常了解3D显示技术了。足见当前90%以上的中国市场消费者对3D产业的发展寄予厚望。
(图)您最期待哪一领域的3D技术迅速成熟？
在当前3D产品已经开始销售或进入起步阶段的八大产业中，最受到消费者期待的是电视领域。根据国家广电总局数据，当前中国市场的电视保有量超过4亿台，电视仍然是中国大部分家庭的娱乐中心。本次调查中也有44.6%的消费者对于3D电视领域技术的发展最为期盼。
另外3D显示器、3D投影等3D显示设备也受到了很多消费者的青睐和期盼。仅有3.1%的被调查者表示最期待3D数码摄像机的发展。
3D电视和3D普及关键
二、3D产品认知
(图)提到3D电视您最先想到哪个品牌？
3D电视领域是当前3D产业各领域当中较早开始量产销售的，而相对于3D显示器、3D投影机等3D显示设备，3D电视在中国市场的消费群体要大的多。自2010年CES起，三星、索尼包括众多本土厂商都推出了自己的3D电视样机，3D电视成为继LED、互联网电视之后电视领域的又一热点。
三星是全球上市销售3D电视最早的品牌，抢先占领了市场先机，三星获得了当前全球包括中国3D电视市场上90%以上的占有率。而索尼借助内容方面的优势，通过转播3D世界杯等方式积极宣传，尽管索尼3D电视上市较晚但在中国市场中享有很高的知名度。
本次调查中，31.4%的被调查者想到3D电视首先想到了索尼，而有23.9%的被调查者想到了三星。尽管索尼较三星慢了一步，但显然3D世界杯一战索尼通过各种体验活动和积极的媒体宣传获得了很好的收效。
LG、本土厂商创维以及欧洲劲旅飞利浦分列消费者认知最高的3D电视品牌三、四、五位。事实上目前这些品牌中仅有三星、索尼、LG等极少数品牌的3D电视在中国上市销售。
当下3D显示产品的普及面临诸多障碍，而在本次调查中，3D内容资源匮乏被69.9%的被调查者认定为当前最需要突破的障碍。在《阿凡达》掀起一阵3D电影高潮之后，尽管有《爱丽丝梦游仙境》、《诸神之战》等2D转3D影片及《驯龙高手》、《玩具总动员3》等3D动画电影上映，但都没能在立体效果上赶超《阿凡达》，也未能再次引起比拟《阿凡达》上映时的观影热潮。
一方面说明了当前好莱坞等电影制作方在3D电影制作技术及拍摄成本等方面仍有欠缺，另一方面也体现了当前3D电影从类型和数量方面都相当的稀少。不仅仅是3D电影缺少，3D内容的各个领域目前都是刚开始起步，没有丰富的内容就无法吸引消费者来购买3D产品，毕竟等到内容丰富起来的时候，现在的3D产品多数已经在技术和款式等方面过时了。
在本次调查中，价格因素成为次于内容的第二大制约3D产业发展因素。任何产品想要在大众市场推广，面对各层面的消费者推出价位丰富的产品都是必须的。相信随着3D产业的成熟，3D产品价格也会更加的亲民。
观看3D影像需要佩戴眼镜及可能会产生身体不适这两点也成为过半数被调查者认定的3D产业普及关键。的确，在产业发展初期，3D显示技术尚处在眼镜时代，也由于技术的不成熟，观影过程中可能会出现身体的不适。当前在游戏机、手机等领域已经由厂商推出了裸眼3D样品，在电视等领域裸眼3D技术也在积极的开发中。尽管预计立体效果明显的、成熟可量产的裸眼3D产品上市还需要5-10年的时间，但这已经是所有涉及到显示的领域共同努力的方向。
3D眼镜和3D游戏
(图)您如何看待观看3D影像需要佩戴3D眼镜？
正如上一题目中所提到，很多人对于观看3D影像需要佩戴一副眼镜表示不满。无论是采用传统的红蓝色差式3D、《阿凡达》等使用的偏振式3D还是主动快门式，在观影的时候都需要佩戴一副专用眼镜。
在本次调查中有52%的被调查者表示佩戴3D眼镜很难受，希望能免则免。佩戴一副3D眼镜对于平时无需佩戴近视、远视眼镜的消费者而言，多少会有些不习惯；而对于已经佩戴了框架近视或远视眼镜的消费者而言，需要隔着两层玻璃观看3D影像，更是一个很令人困扰的问题。
(图)您对任天堂的3DS游戏机如何看？
在2010年6月举办的E3 2010任天堂发布会上，任天堂正式公布了其次时代掌上游戏机任天堂3DS。3DS上屏为裸眼3D宽屏幕，外壳具有两个摄像头用以拍摄3D影像。这款3D掌机不仅可以带来全新的立体游戏体验，同时弥补了任天堂DS产品在分辨率等方面的短处。全球的游戏爱好者都对任天堂的这款新产品产生了兴趣，同时大家也都观望任天堂的老对手索尼在3D掌机方面的新动作。
在本次调查中，有41.2%的被调查者表示对任天堂3DS非常感兴趣，30.1%的被调查者甚至表示只要3DS的产品售价合适就准备入手。仅有4.2%的被调查者不看好任天堂3DS的前途。目前的最新消息是任天堂3DS最可能于2010年圣诞节档期上市，而售价将在249-299美元范围内。
3D各领域代表事件认知
(图)您是否知道通过3D显示器如何搭建3D PC平台
事实上，3D显示器是在2009年年初就已经量产销售。通过NVIDIA的“3D幻境”技术，购买一台刷新率在120HZ以上的3D显示器，一副NVIDIA 3D Vision 眼镜，再给电脑装上NVIDIA GeForce Stereoscopic 3D驱动，就可以对游戏等画面以偏移值运算的方式来达到3D立体效果。
在本次调查中，有25.8%的被调查者表示非常了解通过3D显示器、3D驱动等搭建3D PC平台，而有9.4%的被调查者已经购买了相关器材进行搭建。另外有58.9%的被调查者都听说过可以通过3D显示器和3D驱动来搭建3D PC平台。也就是说，本次调查中有近95%的被调查者至少听说过3D显示器，超过35%的被调查者对这一技术非常熟知。
尽管目前3D显示器和3D眼镜都价格不菲，但相对于购买3D电视或是通过3D投影搭建家庭影院来说成本要少很多。目前3D内容资源匮乏，但等到内容发展壮大到一定程度，绝对价格较低的3D 显示器将会更快的在PC使用者中普及开来。
对于近期3D产业各领域现阶段的代表事件的认知调查中，有67.6%的被调查者听说过本届南非世界杯有3D版本转播，美国等国观众可通过3D电视观看，这一认知度远高于其他代表事件。认知度排名第二的事件为本届世界杯采用了索尼的3D摄影器材。通过这一认知度调查足见世界杯成为3D产业推广的一次重要契机，而索尼利用其在3D世界杯拍摄、制作和播放全程各领域的主导优势，成功的打了一场翻身仗，成为当前3D产业技术上的领导者。
认知度不到30%的事件分别是3D在数码相机、手机和数码摄像机领域的应用情况。虽然3D数码摄像机早已面世，但均是应用在专业领域，同大众消费者的距离较远。民用3D摄像机目前刚刚起步，松下刚刚在2010年7月28日发布了其首款民用3D数码摄像机HDC-SDT750，采用并排的双镜头设计。
3D数码相机和手机的认知度较低，一方面是由于当前推出相关产品的品牌甚少，上市时间较短，或者如三星3D手机并未在中国市场发售。另一方面也是由于技术的局限，裸眼3D技术发展并不成熟，视觉效果也大大打了折扣。
附录：参与调查者信息统计
附录：参与调查者信息统计
1、性别
(图)参与调查者性别统计
2、年龄
(图)参与调查者年龄统计
3、学历
(图)参与调查者学历统计
4、可支配收入
(图)参与调查者月可支配收入统计
5、职业
(图)参与调查者职业统计
