2010年上半年中国电子书市场研究报告

产品：N618电纸书 汉王 电子书

整体市场品牌格局

    从2009年下半年开始，电子书这一新兴产品开始叱诧国内外消费电子市场。在国内厂商中，汉王先发制人，先后推出了N510、N518等多款产品，在今年上半年，汉王电子书产品数量达到21款，其在国内电子书市场的品牌关注比例也高达47.4%，雄踞各品牌之冠。在国外品牌中，艾利和与亚马逊较受国内用户青睐，其分别位列国内电子书市场品牌关注第三、四名。

    一、2010年上半年中国电子书市场品牌结构

    (一)整体品牌关注排行

    根据ZDC统计，上半年国内电子书市场共计存在20个品牌，其中汉王的关注比例接近市场50%，远高于其他品牌，具有龙头优势。其他品牌中，台电关注比例位于10%-20%之间，艾利和、亚马逊关注度位于5%-10%之间，其余品牌关注度均在5%以下。

(图)2010年上半年中国电子书市场品牌关注排名

    具体关注比例方面，前三大品牌汉王、台电、艾利和分别达到47.4%、14.9%、9.1%，累计关注比例71.4%，艾利和与亚马逊分别为9.1%和6.6%。十大品牌累计关注比例94.5%。

(图)2010年上半年中国电子书品牌关注比例分布

    (二)Q1、Q2品牌关注排行对比

    对比第一、二季度电子书市场关注排名前十位的各个品牌，可以发现，艾利和与亚马逊在第二季度关注排名发生了互换，亚马逊升至第四。此外，排名第五至十位的品牌均发生了变化——方正、翰林第二季度下降两位，纽曼、爱国者第二季度上升两位，而欧恩第十名的位置在第二季度被万物青取代。

    关注比例方面，汉王在第二季度下降6.7%，为关注比例降幅最大的品牌，而亚马逊在第二季度上涨6.1%，为关注比例涨幅最大的品牌。

2010年Q1-Q2中国电子书品牌关注排名对比

产品结构分析

    二、2010年上半年中国电子书市场产品结构

    (一) 产品特征

    1、不同价位段关注份额

    将电子书按每500元一档划分为1500元以下、1500-2000元、2001-2500元、2501-3000元等七个价格区间，可以发现，除了3500元以上的高端产品价格区间关注度较小外，其余区间关注比例相差并不明显，相对较高的分别是1500元以下区间和2001-2500元区间，关注度均在20%以上。而在高端产品中，3501-4000元区间关注比例为6.0%，4000元以上区间关注比例为1.9%。

(图)2010年上半年不同价位电子书关注份额

    2、不同屏幕尺寸关注份额

    当前电子书产品按屏幕尺寸可分为5英寸、6英寸、7.1英寸、9.7英寸，ZDC统计显示，6英寸产品关注比例居于主流地位，达到60.8%，而5英寸其次，达到35.5%。当前国内电子书市场7.1英寸屏幕仅有索尼的一款产品，而9.7英寸也仅有以亚马逊为代表的三款产品，两类产品关注比例分别为0.4%和3.3%。

(图)2010年上半年不同屏幕尺寸电子书关注份额

    3、不同屏幕灰度关注份额

    在屏幕灰度方面，目前电子书产品分为4级、8级、16级三种等级，ZDC统计显示，8级灰度关注比例占据主流地位，达到56.4%，16级灰度其次，为36.9%。4级灰度因为显示效果欠佳，关注比例仅为6.7%。

(图)2010年上半年不同屏幕灰度电子书关注份额

    (二) 产品关注排行

    1、整体市场产品关注排行

    上半年国内电子书产品数量达到56款，其中汉王N618为最受关注产品，关注度12.3%，排名第二至五位的分别是台电K3、汉王N510(精华版)、艾利和story、汉王N518，其关注度均在5%以上。OPPO enjoy、台电K6等产品关注度在5%以下。依据品牌划分，前十款产品分别来自汉王、台电、艾利和、OPPO、亚马逊、方正六个品牌。

(图)2010年上半年中国电子书产品关注排名 

重点品牌研究

    2、重点品牌产品关注排行

    2.1 汉王产品关注排行

    在关注度前三位的品牌中，汉王的产品数量达到21款，其最受关注的三款产品N618、N510(精华版)、N518在自身品牌中的关注份额分别达到25.9%、20.2%、14.7%，明显领先于旗下的其他产品。N510(上上版)关注比例5.8%，其余产品关注比例在5%以下。

(图)2010年上半年汉王电子书产品关注排名

    2.2 台电产品关注排行

    品牌关注排名第二位的台电和第三位的艾利和产品数量很少，分别仅有两款和一款。在台电的产品中，K3关注比例达到75.4%，大幅领先于旗下的另一款产品K6，后者关注比例为24.6%。

(图)2010年上半年台电电子书产品关注排名

    三、2010年上半年中国重点电子书品牌研究

    (一) 品牌走势

    统计及预测1-6月汉王、台电、艾利和三大品牌关注比例走势，可以发现，汉王在1-6月间的关注比例整体呈下降趋势，其1月份为关注度最高值60.0%，随后逐月降低，5月份降为最低值36.3%，但6月份有所回升，最终1-6月关注比例变幅为15.7%。

    相比之下，台电的关注比例呈现出上升趋势，1月份时关注度仅有1.3%，随后逐步提升，5月份达到最高值24.6%，6月份又有所下降，1-6月变化幅度为13.7%。

    相对来说，艾利和的关注度走势是三大品牌中最平稳的，其1-6月关注比例变化幅度为4.9%。

(图)2010年1-6月汉王、台电、艾利和电子书关注比例走势

    (二) 品牌重合度

    对比汉王、台电和艾利和在中国电子书市场的品牌重合度可见，搜索台电、艾利和电子书的用户在二次搜索过程中，分别有32.5%、31.5%的转向汉王。对比台电和艾利和而言，台电对汉王的品牌转出率为11.5%，对于艾利和的品牌转出率为18.3%，而艾利和对汉王与台电的品牌转出率分别仅为5.6%、7.8%。这说明，三大品牌中，汉王的竞争优势较为明显。

(图)2010年上半年汉王、台电、艾利和电子书品牌重合度对比

ZDC申明： 

       ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。