2010年上半年中国电子书市场研究报告

    从2009年下半年开始，电子书这一新兴产品开始叱诧国内外消费电子市场。在国内厂商中，汉王先发制人，先后推出了N510、N518等多款产品，在今年上半年，汉王电子书产品数量达到21款，其在国内电子书市场的品牌关注比例也高达47.4%，雄踞各品牌之冠。在国外品牌中，艾利和与亚马逊较受国内用户青睐，其分别位列国内电子书市场品牌关注第三、四名。

    一、2010年上半年中国电子书市场品牌结构

    (一)整体品牌关注排行

    根据ZDC统计，上半年国内电子书市场共计存在20个品牌，其中汉王的关注比例接近市场50%，远高于其他品牌，具有龙头优势。其他品牌中，台电关注比例位于10%-20%之间，艾利和、亚马逊关注度位于5%-10%之间，其余品牌关注度均在5%以下。

(图)2010年上半年中国电子书市场品牌关注排名

    具体关注比例方面，前三大品牌汉王、台电、艾利和分别达到47.4%、14.9%、9.1%，累计关注比例71.4%，艾利和与亚马逊分别为9.1%和6.6%。十大品牌累计关注比例94.5%。

(图)2010年上半年中国电子书品牌关注比例分布

    (二)Q1、Q2品牌关注排行对比

    对比第一、二季度电子书市场关注排名前十位的各个品牌，可以发现，艾利和与亚马逊在第二季度关注排名发生了互换，亚马逊升至第四。此外，排名第五至十位的品牌均发生了变化——方正、翰林第二季度下降两位，纽曼、爱国者第二季度上升两位，而欧恩第十名的位置在第二季度被万物青取代。

    关注比例方面，汉王在第二季度下降6.7%，为关注比例降幅最大的品牌，而亚马逊在第二季度上涨6.1%，为关注比例涨幅最大的品牌。

2010年Q1-Q2中国电子书品牌关注排名对比