三、2010年上半年中国重点台式电脑品牌研究

(一) 品牌走势

2010年1-6月联想、戴尔、惠普台式电脑关注比例走势

    据ZDC统计数据显示，在2010年上半年台式电脑市场中，联想、戴尔和惠普为最受关注的三大台式电脑品牌，通过统计以及预测1-6月三大品牌的关注比例可以发现，三大品牌在上班关注比例均呈现下降趋势。

    具体至各品牌来说，联想在1月份获得了47.2%的关注比例，在2月份关注比例下降至上半年的最低点，达到42.4%，3月份和4月份开始回升，5月份再次下降，6月份回升至46.2%。

    戴尔在1月份获得了15.1%的关注比例，2月份关注比例上升至16.4%，达到上半年的最高点，之后开始下滑，4月份关注比例下滑至13.9%，为上半年最低点，5月份开始回升，6月份达到14.5%。

    惠普在1月份获得了14.1%的关注比例，自2月份开始大幅下滑，至4月份关注比例下滑至上半年最低点8.8%，5月份关注比例回升至11.2%，6月份获得了10.3%的关注比例。

(二) 产品结构

2010年上半年联想、戴尔、惠普不同类别台式电脑产品数量对比

    对比整体市场中关注度排名前三位的联想、戴尔和惠普的各类别产品数量，可以发现，三大品牌均对商用台式电脑较为重视，商用台式电脑产品数量分别为84款、29款和242款，其中惠普对商用台式电脑最为重视，242款的产品数量远远超过联想和戴尔商用台式电脑的产品数量。

    在家用台式电脑方面，联想有63款，戴尔有20款，惠普则有31款，相比较而言联想在家用台式电脑产品数量方面有一定的优势。

(三) 品牌重合度

2010年上半年联想、戴尔、惠普台式电脑品牌重合度对比

    品牌重合度反映某一品牌吸引其他品牌用户关注的能力的高低。对比联想、戴尔和惠普三大品牌上半年的品牌重合度，可以发现，联想在吸引其他品牌用户关注的能力方面明显高出戴尔和惠普两大品牌。

    其中戴尔的用户中会有49.3%的用户转而关注联想，有40.3%的惠普用户会转而关注联想。26.3%的联想用户会转而关注戴尔，而惠普的用户中会有17.3%的用户转而关注戴尔。联想的用户中会有21.2%的关注比例关注惠普，而15.8%的戴尔用户会转而关注惠普。