2010年上半年中国台式电脑市场研究报告

一、2010年上半年中国台式电脑市场品牌结构

(一) 整体市场

1、整体品牌关注排行

2010年上半年中国台式电脑品牌关注排行

    2010年上半年中国台式电脑市场中，联想夺得品牌关注比例第一，其超过40%的关注比例与其他上榜品牌相比有着较为明显的领先优势，戴尔和惠普分别排在第二和第三位，关注比例超过10%，在市场中也有着较高的关注度，其他品牌关注比例均不足10%。

2010年上半年中国台式电脑品牌关注比例分布

    具体至关注比例，联想以45.7%的关注比例成为了2010年上半年最受关注的台式电脑品牌，联想在台式电脑领域有着较长时间的品牌积累，消费者对其认可度较高，在商用和家用市场品牌影响力均较强，在加上联想在销售渠道和售后渠道建设上有其他品牌所无法比拟的优势，在三、四线市场有着较强的影响力，市场关注度较高。

    戴尔以15.1%的关注比例位居第二，戴尔在商用台式电脑领域有着不错的口碑，并且在外资企业有着较高的用户忠诚度，其直销模式对于市场的渗入程度较深，在市场中也有着较高的关注度。

    惠普获得了11.8%的关注比例，惠普也是在商用台式机市场有不错的表现，惠普对商用市场较为重视，商用台式电脑产品数量较多，获得了不少用户的关注。

    神舟、方正和清华同方分别获得了6.4%、4.8%和3.5%的关注比例，华硕、明基苹果和Alienware关注比例较低，均不足3%。

2、Q1、Q2品牌关注排行对比

(表) 2010年Q1-Q2中国台式电脑品牌关注排名对比

排名	第一季度		第二季度
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	联想	45.3%	联想	46.2%
2	戴尔	15.7%	戴尔	14.3%
3	惠普	13.3%	惠普	9.8%
4	神舟	6.1%	神舟	6.8%
5	方正	4.4%	方正	5.3%
6	清华同方	3.4%	清华同方	3.6%
7	华硕	2.2%	华硕	2.9%
8	明基	1.9%	苹果	2.0%
9	Alienware	1.5%	明基	1.7%
10	海尔	1.5%	Alienware	1.6%

    对比2010年上半年第一季度与第二季度国内台式电脑市场的品牌关注排名，可以发现，在前三大品牌中，联想关注比例出现上升，第二季度比第一季度上升了0.9个百分点，戴尔和惠普的关注比例都出现下降，第二季度比第一季度分别下降了1.4%和3.5%。

    神舟、方正、清华同方、华硕和Alienware在第二季度的关注比例较第一季度均有上升，而明基第二季度关注比例较第一季度则出现了0.2个百分点的下降，第一季度上榜的海尔在第二季度消失，苹果在第二季度进入前十，排在第八位。

(二) 细分市场

1、国际品牌关注排行

2010年上半年中国台式电脑国际品牌关注排行

    据ZDC数据显示，联想、戴尔、惠普、华硕和明基分列最受关注的前五大最受关注的国际品牌，其中联想以超过50%以上的关注比例夺得榜首，其他品牌与其相比有较大差距，戴尔和惠普关注比例在10%-20%之间，市场关注份额较高，华硕和明基关注比例在10%以下。

2010年上半年中国台式电脑国际品牌关注比例分布

    具体到关注比例，联想以55.8%的关注比例成为了2010年上半年最受关注的台式电脑国际品牌，联想在台式电脑市场有着较强的市场影响力，品牌知名度较高，获得了大多数消费者的关注。

    惠普和戴尔分别获得了18.5%和14.5%的关注比例，分别排在第二和第三位，虽然与联想相比有着一定的差距，但惠普和戴尔在台式电脑市场发展多年，各自拥有一批忠诚度较高的用户群体，关注比例也较高。

    华硕和明基关注比例较低，两者分别获得了3%和2.2%的关注比例，关注比例较为接近，两者之间竞争激烈。

2、国内品牌关注排行

2010年上半年中国台式电脑国内品牌关注排行

    在国内品牌方面，神舟夺得榜首，关注比例超过35%，领先于其他品牌。方正位居第二，关注比例超过25%，清华同方排在第三位，关注比例接近20%，海尔排在第四位，关注比例超过5%，长城排在第五位，关注比例低于5%。

 2010年上半年中国台式电脑国内品牌关注比例分布

    具体到关注比例，神舟以35.3%的关注比例成为了2010年上半年最受关注的台式电脑国内品牌，神舟一向以高性价比产品著称，在台式电脑领域更是将低价策略发扬光大，屡屡冲击行业低价，为其赢得了许多用户的关注。

    方正以26.3%的关注比例紧随其后，虽然与神舟相比还有一定的差距，但方正在2010年上半年加大了对产品和品牌的宣传，市场中品牌知名度有了较大的提升，也获得了较高的关注比例。

    清华同方获得了19.4%的关注比例，排在第三位，有一定的市场竞争优势，海尔和长城关注比例相对有限，对前三大品牌难以构成较大压力，分别获得了8.3%和4.7%的关注比例。

3、商用品牌关注排行

2010年上半年中国商用台式电脑品牌关注排行

    在商用市场方面，联想再次夺冠，超过50%以上的关注比例令其他品牌望尘莫及，戴尔和惠普分别排在第二和第三位，关注比例在10%以上，其他上榜品牌关注比例较低，均不足10个百分点，市场竞争力较低。

2010年上半年中国商用台式电脑品牌关注比例分布 

    具体到关注比例方面，联想以53.9%的关注比例程伟乐2010年上半年最受关注的商用台式电脑品牌，与其他品牌相比有着较为明显的领先优势，联想在商用台式电脑市场市场占有率较高，从而形成了传递式的品牌扩散效应，为联想赢得了大部分用户的关注。

    戴尔获得了20.3%的关注比例，戴尔则以15.7%的关注比例排名第三，这两大品牌在商务市场有着一定的用户群体，关注比例也较高。

    方正和华硕关注比例较为有限，分别获得了4.4%和2.4%的关注比例，清华同方、海尔、明堂、神舟和新蓝的关注比例较低，均不足1%。

3、家用品牌关注排行

2010年上半年中国家用台式电脑品牌关注排行

    在家用台式电脑市场，联想仍以超过40%的关注比例优势领先其他品牌，高居排行榜第一位，戴尔、惠普和神舟关注比例较为接近，分别排在第二至第四位，方正和清华同方关注比例接近，分别排在第五和第六位，明基、华硕、苹果和Alienware关注比例较低，排在第七至第十位。

2010年上半年中国家用台式电脑品牌关注比例分布

    具体至关注比例方面，联想以41.8%的关注比例成为了2010年最受关注的家用台式电脑品牌，比排名第二的戴尔有29.1%的关注比例优势，联想在家用台式电脑依然有着较高的市场关注份额，其他品牌对其难以构成正面的竞争威胁。

    戴尔、惠普和神舟分别以12.7%、10%和9.2%的关注比例排在第二、第三和第四位三大品牌在市场中各自具有一定的市场关注份额，相互之间竞争较为激烈。方正和清华同方关注比例较为接近，分别获得了5%和4.7%的关注比例，互为主要竞争对手。

    明基、华硕、苹果和Alienware关注比例均在3%以下，关注比例较低，对前几大品牌难以构成威胁。

二、2010年上半年中国台式电脑市场产品结构

(一) 产品特征

1、不同价位段关注份额

2010年上半年不同价位段台式电脑关注份额

    据ZDC统计数据显示，3001-4000元价位段的台式电脑产品最受消费者关注，获得了36.8%的关注比例，这一价位段的产品已经可以满足普通消费者的办公以及娱乐需求，并且价位适中，得到了许多消费者的关注。

    4001-5000元价位段的台式电脑产品位居其次，获得了21.1%的关注比例，这部分产品的性能更强，但产品价格还在大多数消费者的心理价位之间，关注比例也较高。3000元以下台式电脑产品则以超低的价格胜出，获得了17.3%的关注比例，低廉的价格对消费者仍然有着较强的吸引力。

    5001-6000元和6001-8000元价位段的台式电脑产品关注比例较为接近，分别获得了7.7%和7.5%的关注比例，8000元以上台式电脑产品获得了9.6%的关注比例，虽然价格相对较高，但其卓越的性能也获得了不少对产品性能有较高需求的消费者关注。

2、不同类别关注份额

2010年上半年不同类别台式电脑关注份额

    据ZDC统计数据显示，2010年上半年，家用台式电脑获得了67.9%的关注比例，商用台式电脑获得了32.1%的关注比例，家用台式电脑的关注比例高于商用台式电脑35.8个百分点，家用台式电脑在市场中的关注份额占绝对领先的地位，究其原因，在家庭用户数量不断增长的情况下，家庭用户已经成为了台式电脑消费的主力，商务用户群体数量较为固定，增长较慢，导致商用台式电脑市场关注较家用台式电脑有较大差距。

(二) 产品关注排行

1、整体市场产品关注排行

2010年上半年中国台式电脑产品关注排名

    据ZDC统计数据显示，联想表现突出，共有八款产品上榜，并且独揽前五，其中联想 扬天 A4600R（E5300）以4.2%的关注比例成为了2010年上半年最受关注的台式电脑产品，联想 家悦E R500以3.5%的关注比例紧随其后排名第二，联想IdeaCentre K305（锋行KING 劲速版）和联想 IdeaCentre K300（锋行KING 极速版）分别以2.5%和2.1%的关注比例排在第三和第四位。

    联想其他上榜产品均取得了不错的成绩，另两个位置被戴尔夺得，戴尔 Vostro 成就 220s 超薄塔式（T220124CN）表现较为出色，以1.9%的关注比例排在第六位，戴尔 Inspiron 灵越 560s（S211223CNW）以1.3%的关注比例排在第十位。

2、重点品牌产品关注排行

2010年上半年联想台式电脑产品关注排名

    在联想的产品中，联想 扬天 A4600R（E5300）以高达9.3%的关注比例成为了2010年上半年最受关注的联想台式电脑产品，该产品适中的价格和主流的配置得到了广大消费者的好评，关注度一直居高不下，与其他上榜产品相比有着一定的优势。

    联想 家悦E R500则以7.6%的关注比例排在第二位，联想IdeaCentre K305（锋行KING 劲速版）以5.4%的关注比例排在第三位，前三款产品关注比例较高，均在5%以上，后七款产品关注比例则相对有限，关注比例均不足5%。

2010年上半年戴尔台式电脑产品关注排名

    在戴尔的产品中，戴尔 Vostro 成就 220s 超薄塔式（T220124CN）以12.8%的关注比例成为了2010年上半年最受关注的戴尔台式电脑，也是上榜产品中唯一一款关注比例超过10%的产品，市场竞争力较强。戴尔 Inspiron 灵越 560s（S211223CNW）则以8.6%的关注比例排在第二位，关注比例也较高，这两款产品与其他上榜产品相比有着较为明显的优势。

    戴尔 Inspiron 灵越 560s（I560SD-128）排在第三位，获得了5.1%的关注比例，其他七款上班产品关注比例相对较低，均不足5%，相互之间关注比例也较为接近。

2010年上半年惠普台式电脑产品关注排名

    在惠普的产品中，HP Pavilion p6235cn以9.9%的关注比例夺得榜首，成为了2010年上半年最受关注的惠普台式电脑产品，HP Compaq dx2355（VP624PA）获得了8%的关注比例，排在第二位，两款产品关注比例较高，均在5%以上，其他上榜产品关注比例普遍较低，相互之间差距不大。

三、2010年上半年中国重点台式电脑品牌研究

(一) 品牌走势

2010年1-6月联想、戴尔、惠普台式电脑关注比例走势

    据ZDC统计数据显示，在2010年上半年台式电脑市场中，联想、戴尔和惠普为最受关注的三大台式电脑品牌，通过统计以及预测1-6月三大品牌的关注比例可以发现，三大品牌在上班关注比例均呈现下降趋势。

    具体至各品牌来说，联想在1月份获得了47.2%的关注比例，在2月份关注比例下降至上半年的最低点，达到42.4%，3月份和4月份开始回升，5月份再次下降，6月份回升至46.2%。

    戴尔在1月份获得了15.1%的关注比例，2月份关注比例上升至16.4%，达到上半年的最高点，之后开始下滑，4月份关注比例下滑至13.9%，为上半年最低点，5月份开始回升，6月份达到14.5%。

    惠普在1月份获得了14.1%的关注比例，自2月份开始大幅下滑，至4月份关注比例下滑至上半年最低点8.8%，5月份关注比例回升至11.2%，6月份获得了10.3%的关注比例。

(二) 产品结构

2010年上半年联想、戴尔、惠普不同类别台式电脑产品数量对比

    对比整体市场中关注度排名前三位的联想、戴尔和惠普的各类别产品数量，可以发现，三大品牌均对商用台式电脑较为重视，商用台式电脑产品数量分别为84款、29款和242款，其中惠普对商用台式电脑最为重视，242款的产品数量远远超过联想和戴尔商用台式电脑的产品数量。

    在家用台式电脑方面，联想有63款，戴尔有20款，惠普则有31款，相比较而言联想在家用台式电脑产品数量方面有一定的优势。

(三) 品牌重合度

2010年上半年联想、戴尔、惠普台式电脑品牌重合度对比

    品牌重合度反映某一品牌吸引其他品牌用户关注的能力的高低。对比联想、戴尔和惠普三大品牌上半年的品牌重合度，可以发现，联想在吸引其他品牌用户关注的能力方面明显高出戴尔和惠普两大品牌。

    其中戴尔的用户中会有49.3%的用户转而关注联想，有40.3%的惠普用户会转而关注联想。26.3%的联想用户会转而关注戴尔，而惠普的用户中会有17.3%的用户转而关注戴尔。联想的用户中会有21.2%的关注比例关注惠普，而15.8%的戴尔用户会转而关注惠普。

附录：50款最受关注产品排行榜

排名	品牌	产品名称	产品类型	价格
1	联想	联想 扬天 A4600R（E5300）	商用	￥3550
2	联想	联想 家悦E R500	家用	￥3398
3	联想	联想IdeaCentre K305（锋行KING 劲速版）	家用	￥5199
4	联想	联想 家悦 E3630	家用	￥4699
5	联想	联想 扬天 M6600N	家用	￥4200
6	戴尔	戴尔 Inspiron 灵越 560s（S211223CNW）	商用	￥3510
7	联想	联想 启天 M6900（E5300/1G/160G）	家用	￥3800
8	联想	联想 IdeaCentre K310（锋行KING 至尊版）	商用	￥23999
9	戴尔	戴尔 Inspiron 灵越 580s（I580SD-128）	家用	￥5299
10	联想	联想 IdeaCentre K300（锋行KING 极速版）	家用	￥6700
11	联想	联想 扬天 M4680N	家用	￥3980
12	惠普	HP Compoq dx2810（特别限量版）	商用	￥2999
13	戴尔	戴尔 Inspiron 灵越 560s（I560SD-128）	商用	￥4099
14	戴尔	戴尔 Vostro 成就 230（T220405CN）	家用	￥3299
15	神舟	神舟 新梦 G3600 D11	家用	￥2999
16	联想	联想 家悦E R100	家用	￥2698
17	Alienware	Alienware Area-51 ALX（S21ALW04UC）	家用	￥39999
18	苹果	苹果 Mac mini（MB463CH/A）	家用	￥4800
19	明基	明基 NASA 探索者 DW	家用	￥1450
20	戴尔	戴尔 Vostro 成就230s 超薄塔式（T220436CN）	家用	￥3599
21	惠普	HP pavilion P6335cn	商用	￥6499
22	联想	联想 扬天 A6800R（E7500）	家用	￥5300
23	联想	联想 家悦 E2600	商用	￥3999
24	联想	联想 扬天 A4600R（E5400）	家用	￥3850
25	联想	联想IdeaCentre K320（锋行KING 智睿版）	商用	￥8399
26	惠普	HP Compaq CQ3115cx	家用	￥3900
27	联想	联想 IdeaCentre K305（锋行KING 豪华版）	家用	￥8999
28	戴尔	戴尔 Studio XPS 8100（S210282CNW）	家用	￥5999
29	方正	方正 飞越 A800-4E31	家用	￥3999
30	联想	联想 家悦 E3589	家用	￥3600
31	戴尔	戴尔 Studio XPS 9000（S210290CNW）	家用	￥8999
32	联想	联想 启天 M6900（E7500/2G/320G）	家用	￥4600
33	联想	联想 家悦H R301	商用	￥3198
34	联想	联想 家悦 E3590	家用	￥4099
35	神舟	神舟 新瑞 D3000 D8（家电下乡）	家用	￥2799
36	联想	联想 家悦 E2525	家用	￥3500
37	戴尔	戴尔 OptiPlex 780 DT（T329780DTCN）	家用	￥4149
38	戴尔	戴尔 Inspiron 灵越 560s（I560SD-118）	商用	￥3699
39	联想	联想 扬天 A6000R	家用	￥4600
40	联想	联想 扬天 T2900V	商用	￥3680
41	苹果	苹果 Mac mini（MC408CH/A）	商用	￥8298
42	华硕	华硕 EeeBOX PC B202	家用	￥2599
43	惠普	HP Compaq CQ3138cx	家用	￥4899
44	神舟	神舟 新梦 G9000 D2	家用	￥4999
45	联想	联想 家悦E R200	家用	￥2898
46	联想	联想IdeaCentre K320c（锋行KING 飚速版）	家用	￥5999
47	联想	联想 扬天 M5300N	家用	￥3850
48	神舟	神舟 奔驰 i700	商用	￥6999
49	联想	联想IdeaCentre K320（锋行KING 飚速版）	家用	￥5699
50	惠普	HP Compaq CQ3150cn（下乡机型）	家用	￥3499

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ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。