三、2010年上半年中国电磁炉市场重点品牌研究

    (一) 品牌走势

    对比美的、苏泊尔、九阳三个品牌2010年上半年的表现可以看出，美的关注比例整体呈下降趋势。但其关注比例始终在40%以上，远远高于其他两个品牌。苏泊尔与九阳间的竞争十分激烈，九阳曾一度领先，但在3月份被苏泊尔以0.8%的优势赶超。5月份苏泊尔关注比例升至13.8%，领先九阳4.5%，两个品牌间的差距达到上半年最大值(注：6月份为预测数据)。

(图)2010年1-6月美的、苏泊尔、九阳电磁炉关注比例走势

    (二) 产品结构

    对比2010年上半年美的、苏泊尔、九阳电磁炉不同价位段产品数量占比可以看出，三个品牌中500元及以下价位产品所占比例均在70%以上。其中美的产品中300元及以下产品所占比例最高，为39.8%，其次为301-500元价位产品，占34.4%。九阳、苏泊尔电磁炉中则是301-500元价位产品所占比例最大，分别为64.2%、41.3%。

(图)2010年上半年美的、苏泊尔、九阳电磁炉不同价位段产品数量占比

    (三) 品牌重合度

    美的在电磁炉市场中的地位十分稳固，竞争优势也较明显。对比2010年上半年美的、苏泊尔、九阳电磁炉品牌重合度可以看出，美的从苏泊尔和九阳中吸引的二次搜索比例分别为58.9%和56.1%，均在五成以上。而苏泊尔、九阳从美的的二次搜索中获得的比例分别仅为35.5%、12.0%。

(图)2010年上半年美的、苏泊尔、九阳品牌重合度对比