2010年上半年中国电磁炉市场研究报告

产品：SK2105 美的 电磁炉

市场品牌结构

    2010年上半年，中国电磁炉市场关注度分布呈现明显的一家独大格局。美的品牌关注比例高达50.7%，超过五成，其他品牌关注比例均不足15%，与美的间的差距十分明显。

    产品关注方面，300元及以下价位产品最受用户青睐，获得的关注比例接近六成；不同功率产品中，2100W功率电磁炉用户关注比例最高，为44.6%。美的SK2105、美的ST2106分获产品关注度排名冠亚军。

    一、2010年上半年中国电磁炉市场品牌结构

    (一) 整体市场

    1、整体品牌关注排行

    2010年上半年中国电磁炉市场上，美的在吸引用户关注方面具有绝对领先优势，关注比例高达50.7%，与亚军苏泊尔间的差距超过40个百分点。九阳的关注比例为10.0%，比苏泊尔低0.4%，屈居第三。位居第四至第六的品牌分别为格兰仕、奔腾、尚满堂、富士宝，关注比例集中在3.3%-6.2%之间。

(图)2010年上半年中国电磁炉品牌关注排名

(图)2010年上半年中国电磁炉品牌关注比例分布

    2、Q1、Q2品牌关注排行对比

    美的在第二季度关注比例为47.0%，较第一季度下降了5.7%。但美的在用户关注度方面的优势十分明显，关注比例下降并未影响其排名。第二季度苏泊尔、九阳的关注比例均明显上涨，其中苏泊尔涨幅较大，为2.9%，并最终以2.1%的优势取代九阳成为亚军。格兰仕在第一季度排名第五，关注比例为5.4%，比身前的奔腾低0.1%。第二季度其关注比例升至7.7%，反超奔腾，成为第四。从品牌排名变化情况可以看出，电磁炉市场中美的优势十分明显，地位稳固，其他品牌间竞争激烈，排名非常不稳定。

(表)2010年Q1-Q2中国电磁炉品牌关注排名对比

产品：苏泊尔 SDHS07A-210 SUPOR 电磁炉

产品特征

    二、2010年上半年中国电磁炉市场产品结构

    (一) 产品特征

    1、不同价位段关注份额

    ZDC数据显示，上半年电磁炉市场中，八成以上用户关注度集中在500元以下产品中，其中300元及以下产品获得的关注比例高达58.1%，接近六成；301-500元价位产品获得的关注比例为28.2%。这部分产品功能足以满足日常生活需要，而且价格实惠，因此受到大量用户青睐。500元及更高价位高端产品由于潜在用户群较小，市场影响力相对较弱，上半年获得的关注比例为13.7%。

(图)2010年上半年不同价位电磁炉关注份额

    2、不同功率电磁炉关注份额

    ZDC数据显示，不同功率电磁炉中，2100W功率产品获得的用户关注度最高，关注比例为44.6%，接近五成。这部分产品较好地平衡了加热速率、对线路的要求等因素，成为许多用户的首选目标。1001-2000W功率产品获得的关注比例也超过两成，为22.8%。1000W以下及2100W以上功率产品用户关注比例较低，均在10%以下。

(图)2010年上半年不同功率电磁炉关注份额

    (二) 产品关注排行

    1、整体市场产品关注排行

    2010年上半年最受用户关注的十款电磁炉中，八款产品来自美的旗下，另外两款分别为九阳、苏泊尔产品。美的SK2105以8.8%的关注比例位居榜首，美的ST2106、美的 SN216D分别以6.2%、4.1%的关注比例获得第二、第三。前三名产品在关注比例上的优势较为明显，后七名产品关注比例均不超过3%，集中在1.4%-2.6%之间。

(图)2010年上半年中国电磁炉产品关注排名

产品：JYC-21CS2A 九阳 电磁炉

重点品牌产品排名

    2、重点品牌产品关注排行

    2.1美的产品关注排行

    美的电磁炉中最受用户关注的是美的SK2105，关注比例为17.5%。美的ST2106排名第二，关注比例为12.2%。这也是除SK2105外唯一一款关注比例超过10%的产品。美的SN216D、美的EK1001分别以8.0%、5.1%的关注比例位居第三和第四。排名第五、第六的美的SK2101、美的SK2103关注比例非常接近，仅相差0.1%。

(图)2010年上半年美的电磁炉产品关注排名

    2.2苏泊尔产品关注排行

    ZDC数据显示，2010年上半年，苏泊尔电磁炉中在吸引用户关注上表现最突出的是苏泊尔SDHS14-210，关注比例为19.9%，接近两成，比亚军苏泊尔DMS03A-210高出十个百分点以上，领先优势十分明显。其他产品关注比例分布较均匀，随着排名下降，关注比例逐渐降低。其中关注比例在5%以上的有苏泊尔DMS03A-210、苏泊尔CS33S01、苏泊尔SDHS07A-210、苏泊尔SDHA05-2，分别位居第二至第五。

(图)2010年上半年苏泊尔电磁炉产品关注排名

    2.3九阳电磁炉关注排名

    ZDC数据显示，2010年上半年，九阳产品中，九阳JYC-19BE5在吸引用户关注方面的表现十分突出，其关注比例为23.6%，超过两成，比位居第二的九阳JYC-21CS5高出14.1%，在九阳产品系列中的地位十分突出。九阳JYC-21CS8排名第五，关注比例为5.2%。

(图)2010年上半年九阳电磁炉产品关注排名

产品：EH2010C 美的 电磁炉

重点品牌研究

    三、2010年上半年中国电磁炉市场重点品牌研究

    (一) 品牌走势

    对比美的、苏泊尔、九阳三个品牌2010年上半年的表现可以看出，美的关注比例整体呈下降趋势。但其关注比例始终在40%以上，远远高于其他两个品牌。苏泊尔与九阳间的竞争十分激烈，九阳曾一度领先，但在3月份被苏泊尔以0.8%的优势赶超。5月份苏泊尔关注比例升至13.8%，领先九阳4.5%，两个品牌间的差距达到上半年最大值(注：6月份为预测数据)。

(图)2010年1-6月美的、苏泊尔、九阳电磁炉关注比例走势

    (二) 产品结构

    对比2010年上半年美的、苏泊尔、九阳电磁炉不同价位段产品数量占比可以看出，三个品牌中500元及以下价位产品所占比例均在70%以上。其中美的产品中300元及以下产品所占比例最高，为39.8%，其次为301-500元价位产品，占34.4%。九阳、苏泊尔电磁炉中则是301-500元价位产品所占比例最大，分别为64.2%、41.3%。

(图)2010年上半年美的、苏泊尔、九阳电磁炉不同价位段产品数量占比

    (三) 品牌重合度

    美的在电磁炉市场中的地位十分稳固，竞争优势也较明显。对比2010年上半年美的、苏泊尔、九阳电磁炉品牌重合度可以看出，美的从苏泊尔和九阳中吸引的二次搜索比例分别为58.9%和56.1%，均在五成以上。而苏泊尔、九阳从美的的二次搜索中获得的比例分别仅为35.5%、12.0%。

(图)2010年上半年美的、苏泊尔、九阳品牌重合度对比

产品：C20-H8B 格兰仕 电磁炉

最受关注的50款产品排行榜

    附录：2010年上半年最受用户关注的50款产品排行榜

 ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。