三、2010年上半年中国燃气灶市场重点品牌研究

    (一) 品牌走势

    华帝凭借准确的市场把握和有力的营销渠道，2010年上半年品牌关注比例呈现明显的上升趋势，并取代美的成为燃气灶市场领军品牌。美的关注比例整体上呈下滑趋势，由年初的20.3%降至15.0%。方太1月份的关注比例不足10%，但3月份其关注比例明显上升，并于4月份达到最高，虽然5月份出现一定程度的下降，但整体上看仍呈上升趋势(注：6月份为预测数据)。

(图)2010年1-6月华帝、美的、方太燃气灶关注比例走势

    (二)产品结构

    对比2010年上半年华帝、美的、方太燃气灶不同价位段产品数量占比可以看出，华帝与方太产品构成中，1500元以上价位产品所占比例均在六成以上，2000元以上价位产品所占比例分别达到41.0%、56.7%。可见，这两个品牌主要面对高端市场，产品定位十分明确。

    主攻中端产品市场的美的在产品结构方面与上述两个品牌明显不同。ZDC统计数据显示，九成以上美的燃气灶售价在1500元以下，其中501-1000元价位产品所占比例最高，为40.0%，其次为1001-1500元价位产品，所占比例为28.6%，接近三成。

(图)2010年上半年华帝、美的、方太燃气灶不同价位段产品数量占比

    (三) 品牌重合度

    对比2010年上半年中国燃气灶市场上华帝、美的、方太品牌重合度可以看出，华帝在分流其他品牌关注的能力上最为优秀，其从美的、方太吸引的二次搜索比例累计超过60个百分点。而美的、方太吸引二次搜索的比例分别仅为34.0%、36.5%，与方太间存在较明显差距。

    华帝对美的、方太的品牌转出率分别为20.2%、21.1%，相差仅0.9%。而关注方太的用户中，35.2%的群体会转向华帝，仅13.8%的用户会转向美的。可见，华帝对方太的用户分流能力明显高于美的。

(图)2010年上半年华帝、美的、方太品牌重合度对比