2010年上半年中国燃气灶市场中,华帝始终占据着品牌关注度第一的位置。产品关注方面,501-1000元价位产品最受用户青睐,关注比例超过三成;1001-1500元价位产品紧随其后,关注比例接近25%。华帝JZ20Y.2-B0318BX是上半年最受用户关注的明星产品,获得的关注比例超过5%。
一、2010年上半年中国燃气灶市场品牌结构
(一) 整体市场
1、整体品牌关注排行
ZDC统计数据显示,华帝凭借21.4%的关注比例成为2010年上半年中国最受关注的燃气灶品牌,这也是燃气灶市场上唯一一个关注比例超过20%的品牌。美的获得亚军,关注比例为16.6%,比冠军华帝低4.8%。方太的关注比例为10.6%,位居第三。其他品牌关注比例均在10%以下,其中老板、帅康、万和、樱花关注比例集中在6.5%-8.8%之间,分列第四至第七。后三名品牌市场影响力相对较小,关注比例均不足5%。
整体上看,中国燃气灶市场需求量大,发展时间较久,但目前仍未形成行业的领军品牌。冠军华帝的关注比例仍不到四分之一,仅有三个品牌关注比例超过10%,前五大品牌获得的关注比例累计不足七成,市场上品牌关注格局相对分散,集中度较低。
(图)2010年上半年中国燃气灶品牌关注排名
2、Q1、Q2品牌关注排行对比
2010年上半年,中国燃气灶市场中,用户关注度位居前四位的品牌及排名在两个季度中均未发生变化。其中位居第一的华帝第二季度关注比例为24.3%,较第一季度上涨5.4%,与亚军美的间的差距也增至9.8%,冠军地位进一步稳固。
第二季度帅康关注比例升至8.3%,取代万和成为第五名。海尔、西门子排名也发生了互换,分别位居第八、第九。
(表) 2010年Q1-Q2中国燃气灶品牌关注排名对比
排名 | 第一季度 | 第二季度 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 华帝 | 18.9% | 华帝 | 24.3% |
2 | 美的 | 18.4% | 美的 | 14.5% |
3 | 方太 | 10.3% | 方太 | 11.1% |
4 | 老板 | 9.0% | 老板 | 8.6% |
5 | 万和 | 7.5% | 帅康 | 8.3% |
6 | 帅康 | 7.5% | 万和 | 7.3% |
7 | 樱花 | 6.7% | 樱花 | 6.3% |
8 | 西门子 | 4.9% | 海尔 | 4.4% |
9 | 海尔 | 4.5% | 西门子 | 3.9% |
10 | 万家乐 | 3.5% | 万家乐 | 3.3% |
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