中国市场与众不同 掌上游戏机面临新压力

产品：PSP-3000(PSP-3006) MS 魔幻银 索尼 掌上游戏机

PSP中国市场占有率领先

    提起掌上游戏机，不可避免的就要提到这一领域的两大巨头，PSP与NDS，这两款掌上游戏机在整个掌机市场中占据着极其重要的位置，在世界各地，你都可以看到年轻人或在地铁上，或在公交上使用PSP或者NDS进行游戏，掌上游戏机给人们带来了方便快捷的娱乐体验，使你可以随时随地进行游戏娱乐。

    与全球掌上游戏机市场相比较，中国的掌上游戏机市场就显得格外独特，从全球掌上游戏机市场来看，无论是北美还是欧洲市场，NDS都占据着绝对领先的位置，而相应的游戏销售量也是遥遥领先。但是在中国掌上游戏机市场，情况发生了惊天逆转，PSP在中国的市场份额要远远超过NDS。

图：2010年4月中国掌上游戏机市场关注分布

    根据ZDC数据显示，2010年4月份，PSP仍然是中国掌上游戏机市场中最受关注的产品，获得了83%的关注比例，而NDS仅获得了17%的关注比例，PSP有着非常明显的市场份额优势。为何中国市场与国外市场存在着天壤之别？这一切首先要从两者的销售模式谈起。

    不同于其他掌机游戏机市场，PSP在中国大陆销售的产品没有行货，100%为水货，并且很难购买到相关的掌机游戏产品，于是就衍生出水货经销商教授消费者如何使用破解版PSP的市场情况，这就相当于消费者只需要付出一台PSP主机的价格就可以免费玩儿各种PSP游戏，如此低廉的成本吸引了众多的中国游戏爱好者蜂拥而至，PSP在中国的销量也是节节攀升。相反，从其他渠道买到正版行货的用户却要面临无法正常获取游戏软件的尴尬境地，为了能够玩到更多的游戏而不得已进行破解，由此导致水货市场异常繁荣。

随处可见的PSP玩家

    此外，中国的PSP游戏用户多为学生或者刚刚工作不久的年轻人，这部分消费者或者无收入或者目前收入较为有限，但是他们又会追求最新最好玩的东西，喜欢追逐时尚潮流，而PSP丰富的游戏种类和较为时尚的产品外形吸引了这部分年轻消费者的目光，再加上目前中国市场中出售的水货破解版PSP可以免费运行各类PSP游戏程序，经济上的压力减轻更加刺激了这部分消费者对PSP掌上游戏机产品的购买。

产品：PSP-3000(PSP-3006) BY 耀目黄 索尼 掌上游戏机

iPHONE蚕食便携游戏市场份额

在中国没有风靡起来的NDS

    与PSP相比，NDS在中国却又着较为完整的销售体系，由神游代理NDS在中国的销售业务，由于有着正规的销售渠道，在中国市场对NDS的水货打击力度很大，而行货往往能够获得更多的附加服务，基于以上原因，中国市场中的水货NDS销售较少，用户购买水货产品比较困难。

    但由此带来的问题就是行货产品销售网点有限，致使许多潜在用户由于购买困难而转向PSP，NDS对市场的规范反而影响了产品的市场占有率。

    而在中国掌机游戏机市场中，“羊群效应”得到了突出的体现，不少消费者并不清楚NDS和PSP之间究竟有什么区别，往往是看到自己身边的同学、朋友或者同事拥有一台PSP产品，在选择购买掌机时便也选择了PSP，往往在城市的地铁和公交上可以看到不少年轻人手持PSP进行游戏，由此带来的传递效应为PSP在中国市场快速扩张助力良多。

美国便携游戏软件销售金额（数据来源：Flurry Analytics）

    就在PSP和NDS还在互相竞争的时候，iPHONE却突然杀进掌上型游戏器市场，虽然大多数人仍然把iPHONE看作是一款功能丰富的手机，但是它给掌上游戏机带来的威胁确是不容忽视的。据Flurry Analytics的统计数据显示，在美国市场，iPHONE由于众多游戏厂商的支持，2009年在便携游戏市场方面有了大幅的增长，由2008年的5%上升至19%，受此影响，PSP和NDS的所占份额分别降至11%和70%，其中PSP受到的影响较大，下降了九个百分点。

    中国的市场情况可能会与美国的市场情况有所不同，但是iPHONE带来的威胁确是实实在在的，更多的功能和惊人的产品销量无疑为iPHONE进一步在便携游戏市场的扩张打下了良好的基础，众多游戏厂商的配合也使iPHONE没有了游戏数量不足的后顾之忧，虽然目前看来还难以撼动传统掌机的霸主地位，但在不远的将来，三者之间必将在中国市场展开更加激烈的竞争。

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。