五、案例分析——OPPO细分有道，用户关注持续高走

    (一)2009年7月-2010年3月OPPO手机品牌用户关注及排名走势

(图)2009年7月-2010年3月中国市场OPPO手机品牌用户关注度走势图

(图)2009年7月-2010年3月中国市场OPPO手机品牌用户关注度排名走势图

    2005年成立的OPPO公司，成立之初，一直主打MP3/MP4播放器等数码产品，并在行业形成了良好的口碑。2008年5月OPPO正式推出手机产品，并致力于打造高品质时尚数码行业的国际一流品牌。

    OPPO手机最大的特点是主打音乐功能，市场证明，OPPO的细分之路是正确的。在竞争激烈的中国手机市场，OPPO设计的音乐手机获得了广大年轻消费者的青睐。从其用户关注情况及排名来看，2009年下半年，OPPO的用户关注比例保持在0.7%左右，排名第十六。2010年，在新品的助力下，用户关注比例虽有起伏，但3月明显回升，排名也前进到了第十三位。

    OPPO既是NBA历史上最年轻的官方合作伙伴，又是中国多家卫视娱乐节目的独家冠名商。可以说，OPPO手机的成功离不开其准确的市场定位及巨大的品牌宣传投入。

    (二)重点产品

    下表是2010年3月中国市场最受用户关注的五款OPPO手机产品的参数及最新报价。

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 ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。