2010年2月中国智能手机市场分析报告

    一、市场概述及主要观点

    2月，市场研究机构canalys发布报告，报告数据显示：2009年全球智能手机出货量达到1.66亿部，较2008年增长16.2%。

    从这组数据可以看到，智能手机将毋庸置疑的成为2010年手机市场的主角。中国智能手机市场也不会跳出这个圈子。

    2010年2月中国智能手机市场的用户关注格局如何？各大品牌在智能手机领域获得了怎样的关注度？互联网消费调研中心ZDC通过对相关数据的分析，推出2月中国智能手机市场分析报告：

    ●品牌关注格局：诺基亚独占鳌头，HTC、三星分获亚、季军，但与诺基亚差距悬殊；前四大品牌用户关注比例较1月均出现小幅上涨；

    ●产品关注格局：诺基亚5230人气不减，继续蝉联最受用户关注的智能手机冠军位；三星i8510降格调整，成为三星最受用户关注的智能手机产品，HTC Hero(G3)与之差距微弱；

    ●细分市场关注：不同类型智能手机中，触摸屏智能手机数量最多，用户关注比例过半；2.8英寸以上大屏幕触控智能手机的用户关注比例超八成；

    ●不同智能系统产品关注：Symbian系统智能手机依然拥有不可撼动的关注优势；排名第二的Windows Mobile系统产品关注比例不足两成，差距较大；

    ●案例分析：摩托罗拉智能手机产品结构仍欠合理，中高端力量亟待增强。

    二、品牌关注格局分析

    1、2月智能手机品牌关注分析

(图)2010年2月中国手机市场最受用户关注十大智能手机品牌分布

    如上图所示，2月中国智能手机市场上，诺基亚依然为最受用户关注的智能手机品牌，关注比例高达66.8%，HTC、三星分别位居亚军、季军，但关注比例与诺基亚相差甚远，分别为7.0%、5.3%。

    摩托罗拉、多普达排在第四、第五位，关注比例分别为4.5%、3.6%，2009年在全球市场大红大紫的黑莓、苹果在中国市场的用户关注比例相差不大，分别为2.8%，2.6%，位居第六、第七。

    索尼爱立信在智能手机市场表现不佳，关注比例在2%以下，排名第八。国产品牌魅族紧随索尼爱立信之后，仅落后0.2个百分点。2009年也开始进攻智能手机市场的品牌LG关注比例不足1%，排名第十。其他未上榜品牌累计获得3.6%的关注比例。

    2、1月、2月排名变化

    下表是中国市场1月、2月最受关注十大智能手机品牌排名及关注比例变化情况。

    通过上表的对比可见，1月、2月最受用户关注的十大智能手机品牌并未发生变化，排名稳定。前四大品牌的关注比例较1月均出现小幅上升，后五大品牌中除了魅族，其他四大品牌关注比例均出现小幅下跌。

    ZDC认为，智能手机市场的竞争不同于整体市场，智能手机更注重用户体验，明星机型的作用更显著。诺基亚的Symbian系统智能手机尽管现出颓态，但诺基亚在智能手机领域的统治地位仍然存在。随着新品效应的体现，摩托罗拉关注比例或将发生较大变化。