2010年2月中国手机市场价格分析报告

    一、市场概述及主要观点

    2月春节期间，中国手机市场迎来了一年一度的换机大潮，在手机厂商、经销商等多方促销措施的刺激下，中国手机市场均价走势如何？各大手机品牌均价较1月份又出现哪些变化？互联网消费调研中心ZDC通过对2月手机价格的分析，主要得出以下观点：

    ●整体市场：受春节大面积促销影响，2月手机市场均价较1月出现小幅下降；

    ●细分市场：春节促销期间，传统音乐手机、国产手机均价出现小幅下跌，智能、3G、GPS手机均价出现上涨，触摸屏手机均价上涨幅度最大，超过百元；

    ●500万及以上像素手机均价超2500元，大大高于其他像素手机均价；

    ●品牌均价：HTC、多普达、夏普品牌均价较高，均超2000元，属于窄众手机品牌；索尼爱立信手机均价与整体市场均价最为接近；与1月相比，HTC手机均价跌幅最大，超百元；

    ●价格关注：1000-2000元中端手机产品用户关注比例过半，创新高。

    二、整体市场平均价格——2月较1月小幅下降

(图)2010年1月、2月中国手机市场平均价格对比

    2月，恰逢一年一度的春节，春节期间往往是消费者更换手机的高峰期，在各大手机厂商、经销商的大范围、大力度促销影响下，2月中国手机市场均价为1575元，较1月份小幅下降25元。2月手机均价的下降表明春节期间中端手机产品为消费主力军。

    三、细分市场均价分析

    1、2月不同类型手机均价——GPS手机均价最高，接近2500元

(图)2010年2月中国手机市场不同类型手机均价对比

    ZDC统计结果显示：

    2月，中国手机市场上，GPS手机均价仍为最高，接近2500元，其次为3G手机，均价较GPS手机低了近百元，但仍高出时下最热门的智能手机均价过百元。

    智能手机均价为2193元，触摸屏、音乐手机均价均在2000元以下，其中触摸屏手机均价相对较高，接近两千，音乐手机均价为1634元。国产手机均价最低，不足千元，仅946元。

    2、1月、2月不同类型手机均价对比——传统音乐手机、国产手机均价较1月下滑

(图)2010年2月中国市场不同类型手机均价较1月变化幅度

    与1月相比，2月中国市场上，传统音乐手机、国产手机的均价均出现下滑，下降幅度分别为41元、26元。ZDC认为，尽管当下智能手机市场风起云涌，但传统音乐手机与国产手机仍为购买力最集中的地带，厂商、经销商对这两大手机类型的促销、优惠力度相对更大。

    触摸屏手机均价上涨幅度最大，将近150元，智能手机、GPS手机均价增长幅度旗鼓相当，分别为64元、61元。3G手机价格较1月涨幅较小，涨19元，几乎保持平稳。