明星编辑 MWC（原3GSM）移动世界大会简介——作为通信领域的著名盛会之一，MWC移动世界大会是由GSM Association发起并举办，于每年2月中旬召开，会上将带来最新的通信产品、通信技术以及最新的发展理念，是通讯业者参与的一年一度的世界最大展览高峰会。2008年，3GSM大会正式更名为MWC大会。
2010年2月15日至18日，代表移动通信行业发展风向标的行业盛事MWC2010在西班牙巴塞罗那如期举行。每年的MWC大会上都会涌现出众多激动人心的新技术、新应用、新产品，本届大会也不例外。
MWC2010大会现场
在ZDC看来，今年最大的热点当属智能手机各大操作系统之间的争奇斗艳，最大的遗憾莫过于全球手机排名第一的诺基亚的新品缺席了。
本届展会上，诺基亚手机新品缺席、摩托罗拉一款新品难撑门面、索尼爱立信新品创新实力不够，这注定了传统手机厂商昔日风华难再现，风头被抢也是必然的局面。在种种无形、有形的压力面前，传统手机厂商在手机行业的话语权是否依然如往常一样强势？哪些厂商在手机行业的话语权岌岌可危？
互联网消费调研中心ZDC认为：在智能手机、3G手机当道的不远的将来，手机行业话语权将很快出现转向，个别传统手机厂商或将失去话语权。
传统手机厂商新品“哑火”，其他厂商获得绝好“发声”机会?
作为MWC上的重头参与者，传统老牌手机厂商每年都会众多带来令人叹为观止的手机终端新品。但今年，全球排名前五位的手机厂商除三星外，其他四大厂商集体“哑火”，索尼爱立信仅推出一两款升级版本、Mini版本产品，诺基亚根本就没有设立新品展示位，近来新品频发的摩托罗拉也仅有一款Android中端悍将Quench勉强撑起台面。
本次大会上，传统手机大厂商的“低调”与初次涉足智能手机的PC厂商、国产手机厂商的大手笔形成鲜明对比。这是否暗示着传统老牌手机厂商的声音正在被淹没，其在手机行业的强势话语权地位正在遭遇撼动。
在“终端体验为王”的移动互联网时代，手机终端的作用日益弥重。一部能够进行完美移动互联网体验的终端，对于消费者是至关重要的。ZDC认为，在代表行业发展趋势的移动世界大会上，几大传统手机厂商的“失声”，或将为其他手机厂商或正在进入手机行业的其他厂商发出声音提供一次绝佳的机会。
操作系统争奇斗艳或将主导话语权
微软、谷歌、塞班操作系统的争奇斗艳必然会在智能手机领域削弱传统手机厂商的话语权
本届大会上，微软Windows Phone 7正式发布、诺基亚联合Intel发布MeeGo新平台、Symbian^3新系统发布、三星自有操作系统Bada也正式亮相，同时谷歌Android智能操作系统新品也集体登台。这成为整个大会上最大的热点。
(图)MWC2010微软展台，Windows Phone 7正式发布
这些操作系统之间的争霸赛，折射出目前手机行业发展的一个重要趋势：智能、互联、融合。在手机智能化的发展趋势下，用户体验及认可度成为一个品牌是否成功的决定性因素。而影响用户体验及认可度的直接因素是所采用的操作系统的扩展性。
英国市场调研公司Informa PLC数据显示，2010年，智能手机销量占全年手机销量总数的比例预计将达到约27%。而2009年受金融危机影响，智能手机销量占全年手机销量的比例在12%左右。可见，智能手机的发展势头非常强劲。未来智能手机市场上，谁拥有操作系统的掌控权，谁就能拥有最强的话语权。
总之，2010年智能操作系统方面的竞争将成为手机行业的重头戏，传统手机厂商的话语权必然会受到削弱，只是大小的问题。
PC厂商越来越“不务正业”，势必对传统手机厂商产生竞争压力
手机新品的展示历来是大会的重头戏，与传统手机厂商罕有重量级新品发布形成鲜明对比的是，众多非手机领域厂商发布手机新品的数量及级别剧增。
前两届展会上就崭露头角的PC厂商宏碁Acer今年在手机方面的行动愈加快速和积极。本届展会上，宏碁Acer一口气推出五款重点智能新机，主要是两款采用Android系统的入门智能产品 Acer beTouch E110、E400和两款Windows Mobile 6.5系统的Acer NeoTouch智能手机P300、P400。另外还有一款高定位的旗舰级产品Acer Liquid e，其超高的配置吸引了不少观众的眼球。
图为 Acer Liquid e
戴尔、惠普等PC厂商尽管并未在本届大会上招摇过市，但其2009年在手机行业的发展也是有声有色，在中国手机市场上，与运营商合作，先后推出多款颇具影响力的3G新品。这些越来越“不务正业”的PC厂商在手机领域的快速切入，再加上其与生俱来的PC、手机互联技术优势，对传统手机厂商来说，势必产生较大的竞争压力。
华为为本次大会做足了功课，它采取了与三星一样的策略——机海战术。它推出全系列的Android手机产品，让MWC展馆一下子刮起一阵中国风。东芝尽管在2009年上半年推出手机时遭遇了坎坷，但它并未退却，本次大会上依然带来引人注目的产品。总之，无论PC厂商还是芯片厂商，都在觊觎手机市场的新兴增长点——智能手机。目前来看，他们还未对传统手机厂商造成明显影响，但未来趋势可以想见。
谁都可能成为下一个苹果
谁都有可能成为下一个苹果，运动品牌、GPS品牌也涉足手机行业
PC厂商涉足手机行业为，还能理解，而与IT、通信、互联网一点都不沾边的运动品牌发布手机就成为一件新鲜事儿了。本届大会上，著名运动品牌PUMA彪马与著名代工厂商Segem合作推出自己的手机，尽管是合作推出，但这一举动仍证明了PUMA对于手机市场的看重。
(图)MWC2010 运动品牌PUMA推出的太阳能手机
另外，全球著名GPS导航品牌Garmin也和中国台湾华硕公司深度联合发布了Garmin-Asus Nuvifone A50手机，将导航、定位应用到了Android系统中。
非手机、非IT行业厂商进入手机领域，进一步反映出手机行业的竞争格局或将发生变化。在手机个性化、技术化越来越强的今天，谁都有可能成为下一个苹果。
3G时代，传统手机厂商无法跳出运营商的“话语圈”
从国际手机市场来看，已经进入3G时代的日、韩、欧美等国家，目前80%左右的手机都是运营商定制手机。手机定制方式是运营商进行差异化竞争和吸引新用户的强有力营销手段。
2009年，中国正式进入3G时代。中国3G手机的市场销售主要采取的是运营商定制方式，这意味着运营商将成为手机厂商3G手机最大的买家，同时也是3G手机市场最大的卖家。运营商在3G手机销售链条中占据至关重要的一环。
(图)3G时代，运营商将成为3G手机最大的买家兼卖家
定制方式将在很大程度上改变手机竞争格局，从2G跳转到3G，手机厂商不但要付出巨大的研发成本，还要跟随运营商的步伐，否则很容易在3G手机竞争中被淘汰出局。
因此说，在运营商话语权渐增的3G时代，传统手机厂商没办法跳出运营商的定制圈套，只能通过与运营商的合作，才能在3G手机市场获得较大收益。
传统手机厂商或将失去强势话语权
结语：传统手机厂商或将失去强势话语权
市场调研公司Gartner日前发布的2009年第四季度及全年全球智能手机市场销量数据显示：全球智能手机销量在2009年第四季度 达到5380万部，同比增长41.1%，而全年销量达到1亿7240万部，同比增23.8%。
从中国市场来看，智能手机的用户关注比例在2009年得到了跳跃式发展，超过六成的用户开始关注智能手机。在全球金融危机的影响下，中国智能手机市场也出现了逆势增长。同时，3G手机的用户关注度及出货量在第四季度也出现大幅增长。
(图)2009年1月-12月中国市场智能手机、3G手机用户关注比例走势
中国手机市场在2010年，将是智能手机爆发式发展的一年，也是3G手机风生水起的一年。智能手机市场上，传统手机厂商诺基亚Symbian系统经过多年发展，生命力有了趋老迹象，大会上尽管诺基亚与Intel联合发布了MeeGo新平台，且有采用这款新平台的LG GW990为其呐喊助威，但会获得怎样的市场反应，仍是未知数。强强联合的MeeGo究竟能不能为诺基亚在高端市场赢得话语权，还存在很大的不确定性。
摩托罗拉借助Android，暂时看到了咸鱼翻身的希望，但Android的开源性又决定了摩托罗拉的竞争对手何其多。随着其他手机品牌在Android系统产品上的跟进，摩托罗拉在手机行业上的话语权能否回归堪忧。索尼爱立信仍未在智能手机领域做出引人注意的大举动，其目前的话语权能否保住还是问题。
在中国3G手机市场上，诺基亚全面开花的速度较2G市场慢了许多。摩托罗拉则在2009年年末开始与运营商紧密合作，索尼爱立信的动静仍然较小。
总之，在手机市场发展重点出现转向的情况下，跟上了形势变化的手机厂商或将拥有更加强势的话语权，而跟不上市场变化的手机厂商的话语权，则面临消失，这是很快的事儿。
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ZDC申明：
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