LED降幅超千元 1月液晶电视价格分析

产品：KLV-32BX205 索尼 液晶电视

国内外品牌均价差超三千元

    2010年第一个月，国内外液晶电视厂商便纷纷扯开降价促销大旗，谁也不愿输在新年起跑线上。加上以旧换新、家电下乡等国家政策扶持，液晶电视市场在新年伊始来了一个开门红。备受关注的LED背光液晶电视也在这一时期保持大幅降价走势，每月降幅均在千元以上，前景令人看好。

    互联网消费调研中心ZDC根据1130款液晶电视价格数据推出2010年1月中国液晶电视市场价格研究报告，价格格局亮点如下：

    •2010年1月中国液晶电视本土品牌产品均价为4553元，创维及长虹产品均价低于整体均价，海信、TCL和康佳则走相对高端的路线。

    •1月液晶电视国外品牌产品整体均价为7748元。刚刚中国开始尝试平价路线的索尼在1月的产品均价为6671元，几款热销平价产品均不足3000元，备受青睐。

    •LED背光液晶电视价格下降势头不减，2010年1月均价为11615元，预计3月左右将杀入万元大关。1月LED与CCFL背光液晶电视均价差为6817元，较上月缩小了近800元。

    •2010年本土品牌与国外品牌LED背光液晶电视差价近6000元，本土品牌LED背光液晶电视均价已在万元以下。

    •主流尺寸液晶电视1月均有明显降价，32英寸液晶电视较上月均价降低100元，42英寸液晶电视较上月均价降低240元。

一、主要品牌均价分析

    ZDC选取2010年1月中国液晶电视市场上最受消费者关注的前10品牌进行均价分析。其中以创维为首的本土品牌占5个位次，由索尼领军的国外品牌占5个位次。

1、主要本土品牌价格对比

(图)2010年1月液晶电视主要本土品牌产品平均价格对比

    2010年1月，中国液晶电视市场本土品牌的产品均价为4553元，创维和长虹的产品均价在整体均价之下，而海信、TCL和康佳的产品均价在整体均价之上。

    创维在2010年1月的产品均价为4368元，而长虹的产品均价为4116元。这两个品牌在中小尺寸平价市场口碑上佳，在三、四级市场相当具备竞争力。

    海信的产品均价为5014元，在本土品牌中路线相对较为高端。海信近期重磅布局LED背光液晶电视市场，从售价不足3000元的26英寸一直到超过万元的47英寸产品均有精品推出，同时搭载丰富的流媒体播放功能，外观纤薄。

2、主要国外品牌价格对比

(图)2010年1月液晶电视主要国外品牌产品平均价格对比

    2010年1月中国液晶电视市场国外品牌的整体均价为7748元，索尼、LG和飞利浦的产品均价在整体均价之下，而夏普和三星的产品均价则高于整体均价。

    在2009年之前都坚持剑走高端的索尼在2009年最后几天推出了一系列小尺寸的平价产品，上市之初便相当火爆。同时索尼对旗下很多产品采取了降价或捆绑赠品的促销手段。2010年1月，初战低价市场的索尼的产品均价为6671元。

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LED电视均价降幅月超千元

二、不同背光价格分析

(图)2009年10月-2010年1月LED与CCFL背光液晶电视均价对比及均价差走势

    LED背光液晶电视上市以来，价格一路走低，近几个月的均价降幅均超过千元。到2010年1月，中国市场LED背光液晶电视的均价为11615元，较2009年10月已经降低了3701元。而经过春节家电市场大战之后，预计LED背光液晶电视仍将保持迅猛的降价势头，不久即可突破万元大关。

    而LED背光液晶电视与传统CCFL背光液晶电视的价格差距也在稳定的下降，到2010年1月价格差已经缩小至6817元。预计等到LED与CCFL背光液晶电视的均价差缩小至2000元左右的时候，将会产生新产品的替代效应。

(图)2010年1月本土品牌LED与国外品牌LED背光液晶电视均价差对比

    现阶段中国市场上推出液晶电视的品牌有十余个，其中本土品牌与国外品牌旗鼓相当。国外品牌多是走高端路线，主打最新技术和时尚设计；而本土品牌立足于成本和渠道优势，主打实惠牌。

    2010年1月本土品牌的LED背光液晶电视均价不足万元，而国外品牌的LED背光液晶电视的均价超过15000元。

主流尺寸降价趋势明显

三、主流尺寸价格分析

1、主流尺寸液晶电视平均价格对比

(图)2010年1月主流尺寸液晶电视平均价格对比

    不同尺寸的液晶电视对应的最佳可视距离不同，26、32英寸液晶电视较适用于卧室，距离4米以上的大客厅则需要50英寸以上的液晶电视才能获得较好的效果。

    26、32及37英寸等中小尺寸液晶电视的价格走势较为稳定，这一价格段的产品较为丰富，可选余地较大。 40英寸液晶电视的上市数量仅有42英寸产品的一半左右，但价格要贵上近500元。

    超大尺寸的52英寸及55英寸液晶电视均价均在12000元以上， 目前仍局限于少数高端消费群。

2、32英寸及42英寸液晶电视平均价格走势

(图)2010年1月中国市场32英寸及42英寸液晶电视平均价格走势

    ZDC选取最受消费者关注的32英寸及42英寸液晶电视价格走势进行分析。32英寸是当下主流的卧室液晶电视规格，而42英寸也可以满足一般家庭的客厅需求。

    32英寸液晶电视相对价格走势较为平稳，总体无疑呈降价趋势。在2010年1月，32英寸液晶电视的均价为3251元，较2009年10月降低了154元。

    42英寸液晶电视在2010年1月均价下降幅度较大，1月均价达到5560元，较上月下降240元，较2009年10月下降了288元。这也是由于众多品牌均对旗下这一主流尺寸的产品在元旦促销期集中进行降价促销所致。

主流价位最受关注产品

四、主流价位最受关注产品

1、液晶电视关注比例随价格变化走势

(图)2010年1月中国液晶电视市场关注比例随价格变化走势

    ZDC数据显示，中国消费者对于液晶电视的关注大部分集中在2000元到7000元，其中有两个价位段出现了明显的关注高峰，分别为2500-2999元及4500-4999元。

    2500-2999元的液晶电视集中了11.7%的消费者关注，这一价位段集中了众多26、32英寸的小尺寸卧室液晶电视。例如索尼最新推出面向入门市场的32英寸液晶电视KLV-32BX205正位于这一区间中。

    而4500-4999元价位段的产品集中了12.2%的消费者关注，这一价位段产品主要为40、42英寸中等尺寸液晶电视。这也再次印证了消费者对于液晶电视尺寸的关注比例格局。

    另外一个较为突出的价位段为5500-5999元，这一价位段产品的关注比例为7.7%。

2、主流价位段最受关注产品

附录：完整版报告目录及图表目录

附录：完整版报告目录及图表目录

研究背景
研究方法
名词解释

一、整体市场价格走势分析
    1、价格指数走势
    2、市场均价走势
二、细分市场价格走势分析
  (一) 不同背光
    1、不同背光产品价格指数
    2、不同背光产品均价走势
    3、不同背光产品均价对比
 (二) 不同尺寸
    1、主流尺寸价格指数
    2、主流尺寸均价走势
    3、主流尺寸均价对比
  (三) 不同品牌
    1、主流品牌价格指数
    2、主流品牌均价走势
    3、主流品牌均价对比
  (四) 国内外品牌对比
    1、国内外品牌价格指数
    2、国内外品牌均价走势
    3、国内外品牌均价对比
三、降价产品数量对比分析
    1、主流尺寸降价产品数量
    2、主流品牌降价产品数量
    3、降价产品TOP20排行
四、重点厂商价格走势分析
  (一) 创维
    1、价格指数走势分析
    2、市场均价走势分析
    3、不同背光均价走势
    4、不同尺寸市场均价
    5、热门产品历史价格
    6、降价产品数量对比
    7、降价产品TOP5排行
  (二) 海信
    1、价格指数走势分析
    2、市场均价走势分析
    3、不同背光均价走势
    4、不同尺寸市场均价
    5、热门产品历史价格
    6、降价产品数量对比
    7、降价产品TOP5排行
  (三) 索尼
    1、价格指数走势分析
    2、市场均价走势分析
    3、不同背光均价走势
    4、不同尺寸市场均价
    5、热门产品历史价格
    6、降价产品数量对比
    7、降价产品TOP5排行
  (四) LG
    1、价格指数走势分析
    2、市场均价走势分析
    3、不同背光均价走势
    4、不同尺寸市场均价
    5、热门产品历史价格
    6、降价产品数量对比
    7、降价产品TOP5排行

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