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摩托罗拉还能坚持多久
没有人知道，这次摩托罗拉还能不能“活下来”。2007年下半年，产品上没有创新的摩托罗拉开始陷入业绩下滑的泥潭。2008年，其手机业务依然不见起色，始终伴随着巨额亏损的噩梦，年底，在金融危机寒流的冲击下，摩托罗拉越发步履维艰。
2009上半年：“谣言四起”
走到2009上半年，摩托罗拉，这位昔日的手机霸主，一度被很多人认为要不行了，甚至成为某媒体预测的2010年或将消失的十大品牌之一。从其全球市场份额来看，这种预测也不是没有道理。
(图)2003-2009年摩托罗拉手机全球市场份额走势
同时，互联网消费调研中心ZDC的统计数据也显示，摩托罗拉品牌的用户关注度从2006年最高的16%左右跌至的2009年的4%左右，在中国手机市场品牌关注排行榜的排名先后被HTC、LG超越。
(图)2003-2009年中国手机市场摩托罗拉品牌用户关注度走势
这折射出一个品牌如果长年累月不出新品，就会很容易被用户淡忘。可以说，这个时候的摩托罗拉，处于被业界及公众遗忘的边缘。
2009下半年：“触底回升”
摩托罗拉再次引起大家关注是在2009年9月，许久没有推出创新性产品，承受了一年多压力的它终于爆发了。
昔日巨人卷土重来，频频出招
试水之作：2009年9月，摩托罗拉携手美国运营商T-Mobile正式发布了其首款搭载Android 1.5操作系统的智能手机——MOTO CLIQ。这被业界看作摩托罗拉强势回归的征兆。在这款产品中，摩托罗拉第一次使用了自主研发的MOTOBLUR技术，用户能够通过手机界面很便捷地处理来自Gmail、Yahoo等网络社区的信息，这也是全球第一款社交手机。或许是这款手机的销量不够，它并没有为摩托罗拉带来更多的光环和荣耀。
(图)2009年9月摩托罗拉在美国市场推出的Cliq
转身之作：2009年11月6日，摩托罗拉在美国发布了自己第一款基于Andriod 2.0平台的手机Droid(同时也在欧洲市场上市，名称为Milestone)，这款手机的旗舰级定位使其成为当时配置最高的智能手机，上市一周销量就超过了20万部，这个数字堪与苹果iPhone上市时的销量相媲美，于是有人把摩托罗拉的这款Droid称为 “iPhone杀手”。还有一些分析师甚至认为，Droid是“自2005年以来摩托罗拉推出的最好的手机”。
(图)09年11月摩托罗拉在美国市场推出的第一款Android 2.0手机Droid
Droid为摩托罗拉手机市场的复苏带来了信心和可能。这在下面数据中体现的更加淋漓尽致：在刚刚公布的美国《时代》周刊网络版“2009年10大科技产品”评选中，苹果iPhone 3GS被摩托罗拉Droid击败，后者顺利夺得“年度最佳产品”第一名。另外，摩托罗拉的试水之作Cliq也榜上有名。
从获得的成绩看，Cliq与Droid引起的市场效应都达到了预期的目标，摩托罗拉东山再起战役获得完美开局。当然初战告捷的摩托罗拉并未停下回归的脚步，而是乘胜追击，在全球市场发起反攻。
Android究竟是甜圈还是毒药？
出击全球市场：
2009、2010年交替之际，摩托罗拉推出新品的速度比以往任何时候都更加猛烈。短短两个月时间，摩托罗拉就连续推出三款颇具份量的产品。
2009年12月28日，摩托罗拉在北京发布了与中国电信合作的Android 2.0 XT800手机。这也是一款集多个“第一”于一身的手机，如是全球首款基于Android系统的四通道网络手机，支持双网双待、3G、 WAPI/Wi-Fi网络。这款手机被看作摩托罗拉手机中国业务复苏的标志。
2010年1月19日，摩托罗拉又紧锣密鼓地在韩国发布了采用Android 2.0系统、并使用MOTOBLUR界面的XT720。这款手机在中国市场的型号为XT701，将被中国联通定制，但由于谷歌事件的影响，推出时间从1月推迟至2月。
2010年1月28日，摩托罗拉极具创意的“Back-Flip后空翻”设计的手机ME600在北京、上海、广州、重庆四地同时举办了进入中国大陆市场的发布仪式和预售活动。这款手机合上以后，露出的是屏幕和键盘，这为用户带来的震撼绝不亚于2003年的摩托罗拉V3。
(图)摩托罗拉ME600
2010年2月3日，摩托罗拉手机中国区ME600、XT800产品负责人做客中关村在线，一小时的访谈过程中，吸引了近万名网友参与互动。从网友的提问就可以看到，普通消费者已经开始对摩托罗拉的这几款新品产生了非常大的兴趣。
从新品收到的市场效应及消费者的态度来看，摩托罗拉正在从往日的泥沼中爬起来，不论全球市场还是中国市场，都摆出了重新上阵的姿态。
从发展了十几年的Symbian及Windows Mobile的现状来看，新兴的Android是临危受命的摩托罗拉手机事业部现任世界第一高薪CEO桑杰•贾(Sanjay Jha)为振兴摩托罗拉手机品牌所下的唯一赌注，也是摩托罗拉是否能够振兴的唯一机会。
(图)Android到底能不能为摩托罗拉带来“甜圈”呢
摩托罗拉这种把“所有的鸡蛋都放进一个篮子”的孤注一掷的做法，到底能不能让摩托罗拉重新登上手机行业的巅峰位置，Android究竟能不能成为摩托罗拉的“王牌天神”，仍是一个未知数。
摩托罗拉要推“山寨”智能机？
从价格来看，摩托罗拉推出的这几款新机，中国市场价格都在4000元以上，而中国这个新兴市场对摩托罗拉市场份额的作用举足轻重，这一点摩托罗拉不是不知道。前两年正是由于在中国、印度等发展中国家市场的失利，才深陷“衰退门”。
互联网消费调研中心ZDC的数据显示，中国手机市场主流消费价格集中在1000-2000元之间，占据近一半的用户关注比例。智能手机的主流关注价格水平稍高，集中在2000-3000元之间。
(图)2010年中国市场上诺基亚、三星、摩托罗拉不同价格区间智能手机产品对比
而这一区间上摩托罗拉手机产品的数量远远低于诺基亚和三星，如上图，2000-3000元价格区间的智能手机产品数量，诺基亚有21款，三星9款，摩托罗拉仅有两款。
另外，在1000-2000元中低端智能手机数量上，虽然摩托罗拉有14款产品，与三星相当，但摩托罗拉这些产品基本都为几年前上市的Linux系统产品，几乎没有竞争力。
不久前，有消息说摩托罗拉在中国将与最大的“山寨”手机芯片厂商联发科MTK合作，开发低端智能手机，以增强自己在低端智能手机市场与诺基亚抗衡的能力。诺基亚的几十款中、低端智能手机已经稳固了诺基亚在中低端智能手机市场的霸主地位，难道摩托罗拉要用“山寨”智能手机与颇具人气的Symbian竞争？
(图)摩托罗拉手机在中国的智件园上线
2010年1月份，摩托罗拉在中国手机市场正式推出其在线商店“智件园”，很显然，在中国3G应用元年，在移动互联网成为发展趋势的情况下，摩托罗拉此举意在追随主流，但苹果APP Store的成功不可复制，诺基亚Ovi商店、中国移动MM商店受到冷落就是例证。摩托罗拉又凭借什么创造一个“Android”神话呢？
综合来看，摩托罗拉的产品战略、市场定位尚不明确，摩托罗拉的“愿景”能否被用户认可仍然扑朔迷离。
摩托罗拉内忧外患，恐难蜕变
从目前的大环境看，摩托罗拉内忧外患。
内忧：据国外媒体报道，摩托罗拉高层决定，等摩托罗拉手机业务恢复了，就立即实施分拆。尽管业务分拆一直以来都盘旋在摩托罗拉头上，挥之不去。但摩托罗拉卷土重来必然需要大量的研发、宣传资金，如果在手机业务见起色的时候，就进行分拆，那无异于给未出襁褓的婴儿断奶，摩托罗拉很有可能重新陷入困境。
另外，还有媒体报道，目前摩托罗拉振兴自己的手机业务，仅仅是为了能够将自己卖个好价钱。近日，又有消息传出，说摩托罗拉或将自己的手机业务出售给谷歌。这些消息对于摩托罗拉昔日的大批拥护者来说，都不是振奋人心的消息。
虽然摩托罗拉手机品牌何去何从并不是其现任CEO桑杰•贾(Sanjay Jha)说了算，但他可以通过自己的努力来振兴手机部门，让摩托罗拉真正具有自负盈亏的能力，即便分拆，也不怕。这时候，他就是摩托罗拉手机真正的王者。
外患则来自于海外市场。2010年全球最大的手机市场中国市场，智能手机的竞争将更加惨烈，苹果已于2009年10月正式进入中国，黑莓入华也指日可待。手机行业领袖诺基亚也迈出了双管齐下的步伐，Symbian主攻中、低端智能手机市场，高端市场则由自己新开发的系统Maemo来占领。
(图)Android的对手不只苹果一个
同时由于Android的开源性，越来越多的厂商正在加入进来，多普达、HTC已经在智能手机市场形成了自己的品牌知名度，三星、索尼爱立信2010年也绝不会坐视等闲，华硕、宏碁、戴尔等PC厂商也欲在这块市场分一杯羹。特别是摩托罗拉的最大盟友谷歌，又推出基于Android 2.1系统的自有品牌手机Nexus One，并获得不错的市场反应。总之，摩托罗拉依靠智能手机复兴的路注定不会轻松。
从新品的市场反应及关于摩托罗拉的各种报道中，很难做出关于摩托罗拉未来走势的判断。或许目前认为摩托罗拉手机业务会复苏、向好的看法是主调，但未来摩托罗拉的高层们到底会怎么做，分拆？出售？还是继续向其投资，仍非常不明朗。这是一个充满变数的市场。
写在最后：沉寂太久的摩托罗拉终于爆发了，在过去的二十多年中，摩托罗拉也曾陷入过囧境，但每一次，摩托罗拉都能凭借新的爆发从水深火热中挣扎出来，每一次都能化险为夷。这一次，在Android的“庇佑”下，摩托罗拉能否再次实现华丽蜕变呢，让我们拭目以待。
【专项研究】谁主沉浮?2010年中国手机市场趋势预测
【年度研究】 市场启动关注升温 09年3G手机品牌分析
ZDC申明：
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